实体书店跨界营销策略研究

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为跟上新时代行业与行业之间相互渗透融合的发展潮流,实体书店需要不断探索新的营销策略。在实体书店的营销手段趋于雷同化的今天,寻找个性化的营销策略是实体书店稳扎市场的新生之路。本文基于跨界营销理论,通过对实体书店的发展现状分析,提出一种新型的实体书店营销模式。从IP跨界、产品跨界、平台跨界这三种跨界方式对实体书店的跨界营销策略展开了进一步的研究,目的在于以跨界为核心,为实体书店的营销策略提供新思路,以期实现商家与读者之间的互利共赢。
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