【摘 要】
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在KOL内容营销的主赛场上，较之美妆日化、3C数码等行业，旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不足。标签化的个体、符号解构下民族文化热潮的回归以及用户在饱和自我状态下的异化，使得以甘孜局长刘洪为代表的文旅类KOL短视频营销范式走进大众视野，并呈现出增长态势，这也给予地方文旅短视频发展以新启示。
【基金项目】
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重庆市社会科学基金项目《主流舆论网上引导力提升路径研究》（编号2021NDWT12）的阶段性研究成果；
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在KOL内容营销的主赛场上，较之美妆日化、3C数码等行业，旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不足。标签化的个体、符号解构下民族文化热潮的回归以及用户在饱和自我状态下的异化，使得以甘孜局长刘洪为代表的文旅类KOL短视频营销范式走进大众视野，并呈现出增长态势，这也给予地方文旅短视频发展以新启示。
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