【摘 要】
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为了促进非遗文化的传承与发展，文章以扎染文化为例，结合短视频与扎染的特点，研究扎染的发展现状及其与短视频的相互作用，运用内容分析法、比较分析法、问卷调查法分析扎染在短视频中传播的困境，包括制作和运营成本、专业性要求、短视频泛娱乐化现象的分析，从而总结出扎染在短视频中传播的方法与手段，对传承非遗文化具有一定的借鉴意义。
【基金项目】
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“2021年广东省大学生创新创业训练项目”（项目编号：S202112620021）；
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为了促进非遗文化的传承与发展，文章以扎染文化为例，结合短视频与扎染的特点，研究扎染的发展现状及其与短视频的相互作用，运用内容分析法、比较分析法、问卷调查法分析扎染在短视频中传播的困境，包括制作和运营成本、专业性要求、短视频泛娱乐化现象的分析，从而总结出扎染在短视频中传播的方法与手段，对传承非遗文化具有一定的借鉴意义。
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