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“互联网+”代表一种新的经济形态，它的兴起给我国传统产业带来了不小的冲击。文章以农产品电子商务为例，对农产品电子商务的现状进行了简单的描述，运用SWOT分析方法，分析了我国农产品电子商务发展的优势、劣势、机会和威胁，为农产品电子商务的发展提出建议。
互联网+ 农产品
电子商务 SWOT分析
引言
近几年互联网发展迅猛，无论是城市还是农村，可以说网络已经走进千家万户。2015年3月5日，在政府工作报告中李克强总理第一次提出了“互联网+”行动计划，网络时代传统行业面临着一次重大的变革。所有行业都希望借助这个契机，促进行业发展。农业是我国第一产业，但是农村经济发展一直都是一个难题。“互联网+农业”作为一个平台，将对农产品贸易产生巨大的影响，而电子商务的发展使得我国农产品的销售渠道发生转变。面对互联网的冲击，我们应该转变态度，努力让农产品适应新的销售环境，利用互联网技术，扩大销售量，增加农民收入。
现状
近年来我国农产品贸易规模快速扩大，2015年中国农产品贸易总额达到1875.6亿美元。网络时代信息进村入户，截至目前，益农信息社已覆盖2.4万个行政村，开展便民服务1.1亿人次，涉及金额39亿元，为全面推开积累了经验、创造了条件。“互联网+”的提出有效地解决了信息不对称等问题，农产品的销售也从传统销售方式纷纷转向电商平台。根据农业部数据表明，2016年我国农产品网络零售交易额可以达到2200亿元，比2015年增长46%。目前，全国农产品电子商务平台已达到3000家。因为农产品电子商务发展还不够成熟，所以目前农产品电子商务还存在以下问题：网络应用水平参差不齐、物流网点覆盖率低、网络安全等问题。
“互联网+”下农产品电子商务SWOT分析
（1）优势
第一，农产品资源丰富，种类多样
我国对于农产品的界定相对广泛，一切来源于农业的初级产品（在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品）都称为农产品。中国是一个农业大国，因为其地域宽广，气候多样，所以我国农产品丰富多样，根据其不同特色具体可以划分为十二大类。剧统计局资料显示，2015年我国粮食产量达到62143.92万吨，棉花产量560.34万吨，油料产量3536.98万吨，蔬菜产量78526.10万吨，水果产量27375.03万吨，水产品产量6699.65万噸，肉类总产量8625.04万吨。农产品资源丰富，特别是“互联网+”行动计划后，给农产品生产者提供各种农业信息、技术帮助，再加上销售渠道的扩大，农产品产量不断增长。
（2）劣势
第一，网络应用水平参差不齐，缺乏网络营销人才
互联网最早开始于1969年美国，直到1987年才开始进入中国，三十年间互联网在中国发展迅速。据资料显示，截至2015年，我国农村互联网网民规模达到了1.95亿人，占全国的28.3%。近年来，虽然我国农村互联网普及率大大提升，但是农村网络应用水平参差不齐。现阶段大多数农民没有很系统的受过教育，文化水平的不同导致了对网络利用程度的差别。互联网在中国的发展时间并不长，对于年纪稍长的农民来说可能还没有接触过网络，特别是一些偏远、贫困的地区，就更加不会利用网络进行农产品交易了。“互联网+”背景下，人才的供应满足不了电子商务的快速发展，一方面农民自身的相关技术掌握不足；另一方面而现代复合型人才由于各种原因不愿意从事这一工作。电商的经营需要大量的专业人才，所以人才的缺乏导致农产品在电商平台上的发展并不顺利。
第二，农产品电子商务成本偏高，物流体系不够完善
一般来讲，电子商务的发展需要耗费大量的资金、技术和人员，而农产品的电商发展更为突出。首先，因为有些农产品其自身价值并不高，并且容易发生腐坏、损耗，所以会增加成本；其次，农产品因其特殊的属性，特别是一些鲜活的农产品，对物流运输要求非常高，从而导致农产品的物流成本很高；最后，我国农村居民一般居住得比较分散，而快递公司的网点一般只设到乡镇一级，没办法到达每一个农民的家门口，这种情况下，农户进行了网络销售，但却得不到配套的物流服务，农产品的营销与物流得不到匹配，这样很大程度上制约了农产品的生产和销售，从而阻碍了农产品电子商务的发展。
（3）机会
第一，政府的大力支持
农业是国民经济中的一个重要产业部门，近年来“三农”问题备受关注，党中央将如何提高农业的发展速度，加快农业机械化，减轻农民的负担，增加农民收入确定为首要任务之一。据统计，2015年我国相继出台的涉及农产品电子商务的相关政策有75项，2016年三农电商新政策有10项。如2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出，创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。随着“互联网+”的出现，国家高度重视农村电商，在各大报告会议中不断强调创建农业电子商务模式，要求在政治、经济、文化、技术等方面为农业电商提供帮助。如政府计划安排20亿专项资金，发展农村电子商务。政府首次提出培育200个农村电子商务综合示范县、创建国家级电子商务示范基地60个、推动100个电子商务海外仓的建设、建立50个电子商务人才培训基地。
第二，市场空间和潜力
一方面，改革开放以来我国经济不快速发展，人们生活越来越富裕，从而对于生活品质的追求也就越来越高了，农产品其健康、营养和安全等特质正好满足了城乡居民的需求。另一方面，我国是一个人口大国，到目前为止我国人口已经超过1.3亿了，就人数来说，消费需求和潜力是巨大的。由于中国国际地位的提升以及网络的发达，现在越来越多的农产品出口国外，深受国外消费者的喜爱。根据资料显示，2015年我国农产品的出口额达到706.8亿美元，居世界第六位。由此可见，我国农产品电子商务发展的市场空间还是很大的。 （4）威胁
第一，安全问题
“互联网+”时代下，我们的主旨就是尽可能地利用网络促进行业发展，农产品电子商务就是通过网络进行线上交易和收付款。凡是涉及到网络的就离不开网络安全的话题，网络操作的弊端就在于经常会遭到病毒和黑客的入侵以及各种网络诈骗，给我们带来人身危害和财产损失。目前，我国电子商务方面的相关法律法规还不够成熟，网上产品质量得不到保证，导致消费者失去信心。网络交易缺少传统交易面对面的沟通，缺乏信用保障，各主体之间有时候为了自身利益损害诚信，导致各种投诉与纠纷时常发生，严重阻碍了农产品电子商务的发展。
第二，竞争压力
随着经济全球化，各国之间贸易越来越频繁。据统计，中国农产品进口总额已居世界第二位，2015年我国农产品进口额达到1168.8亿美元。由于资金、技术和人员的限制，我国农产品的质量水平都明显要低于发达国家，可能还有很多农产品达不到国际标准的要求。对于发达国家来说，他们的技术水平处于领先地位，农产品的品质更健康、更安全。现代人对产品质量的追求越来越高，所以国外产品可能更加吸引消費者。国外农产品的大量涌入，不仅会对我国农产品形成巨大的冲击，而且也会对我国农产品电子商务造成巨大的威胁。
建议
（1）扩大互联网和电子商务的覆盖率，培养技术人才
发展农产品电子商务，我们应该：第一，要先做到村村有网，家家有网，提高网络的覆盖率，保证每个人都能接触到网络时代，这样才能更好的鼓励农民使用网络。第二，可以多多向大家介绍互联网的功能和作用，如帮助农民利用网络寻找相关农业信息和数据，让农民从中获益。第三，组织推广电子商务的宣传讲座，可以利用成功的网络营销例子，促进大家的积极性。第四，最重要的还是技术人才，一方面可以鼓励现有农户中条件比较好的先进行教育培训，以个别带动群体；另一方面政府应该提供更好的激励政策，鼓励大学生回到农村，吸引更多优秀的技术人才。
（2）加强管理，创造良好的发展环境
加强对农产品电子商务市场的管理，营造良好的交易环境。首先，政府应继续加大扶持力度，投入更多的资金，提供更多的优惠政策，如在初期为农民提供资金资助，减少相关的繁琐的程序。其次，加强安全防范，规范网络秩序。一方面应该加强对数据和信息的安全预防，采取有效的控制措施，努力完善数据信息安全防范；另一方面应该积极构建网络防御体系和应急预案，提防网络风险，增强计算机的防火墙，预防病毒和黑客的入侵。最后，增强诚信意识，完善相关法律法规。农产品电子商务发展至今也出现了一些问题，如信用问题、质量问题等，这些都阻碍了电子商务进一步的发展。为了创造一个良好的发展环境，加大监督执法力度，一方面可以提供奖励制度鼓励诚信交易；另一方面完善法律体系，针对出现的问题做到都有相应的法律条款可以解决，细化法律法规，明确责任，利用法律手段规范经营，做到有法可依。
（3）加强基础建设，提升产品价值
电子商务的发展依赖于基础设施的建设，因此加强农村基础建设是电子商务进一步发展的基本保障。首先，政府要投入更多的资金加大对农村道路的建设，电子商务的发展是以物流体系为支撑的，只有道路通畅了，才能保证物流的速度，减少由于耽误时间造成的损失。其次，鼓励快递公司在农村建立物流服务点，真正做到“最后一公里”，提高物流效率，为广大农户提供高水平的物流配送服务。最后，加强第三方物流之间的合作，农村地区因居住比较分散，所以物流量不集中，如果快递公司都建立网点有可能会浪费资源。这种情况下，各快递公司可以考虑形成合作模式，共同建立农村物流渠道。同时，要加强品牌意识，发挥品牌效应，一方面要严格按照国家农产品标准体系的要求生产经营产品，使农产品标准化，提高农产品的质量安全；另一方面要大力发展具有特色的农产品，通过宣传广告提高产品知名度，防止假冒伪劣产品，提升产品的价值。
[1]国办发〔2015〕5号《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》.
[2]刘丽. “互联网+”背景下的农产品电子商务发展情况研究[J].农村经济与科技，2016（18）.
[3]张梅.“互联网+”背景下的农村电子商务发展策略[J].甘肃农业，2016（18）.
[4]张金香.甘肃省农产品电子商务发展及模式研究[J].农村金融研究，2017（03）.
[5]杜华章.江苏农产品电子商务发展的SWOT分析与对策[J].农业网络信息，2016（08）.
互联网+ 农产品
电子商务 SWOT分析
引言
近几年互联网发展迅猛，无论是城市还是农村，可以说网络已经走进千家万户。2015年3月5日，在政府工作报告中李克强总理第一次提出了“互联网+”行动计划，网络时代传统行业面临着一次重大的变革。所有行业都希望借助这个契机，促进行业发展。农业是我国第一产业，但是农村经济发展一直都是一个难题。“互联网+农业”作为一个平台，将对农产品贸易产生巨大的影响，而电子商务的发展使得我国农产品的销售渠道发生转变。面对互联网的冲击，我们应该转变态度，努力让农产品适应新的销售环境，利用互联网技术，扩大销售量，增加农民收入。
现状
近年来我国农产品贸易规模快速扩大，2015年中国农产品贸易总额达到1875.6亿美元。网络时代信息进村入户，截至目前，益农信息社已覆盖2.4万个行政村，开展便民服务1.1亿人次，涉及金额39亿元，为全面推开积累了经验、创造了条件。“互联网+”的提出有效地解决了信息不对称等问题，农产品的销售也从传统销售方式纷纷转向电商平台。根据农业部数据表明，2016年我国农产品网络零售交易额可以达到2200亿元，比2015年增长46%。目前，全国农产品电子商务平台已达到3000家。因为农产品电子商务发展还不够成熟，所以目前农产品电子商务还存在以下问题：网络应用水平参差不齐、物流网点覆盖率低、网络安全等问题。
“互联网+”下农产品电子商务SWOT分析
（1）优势
第一，农产品资源丰富，种类多样
我国对于农产品的界定相对广泛，一切来源于农业的初级产品（在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品）都称为农产品。中国是一个农业大国，因为其地域宽广，气候多样，所以我国农产品丰富多样，根据其不同特色具体可以划分为十二大类。剧统计局资料显示，2015年我国粮食产量达到62143.92万吨，棉花产量560.34万吨，油料产量3536.98万吨，蔬菜产量78526.10万吨，水果产量27375.03万吨，水产品产量6699.65万噸，肉类总产量8625.04万吨。农产品资源丰富，特别是“互联网+”行动计划后，给农产品生产者提供各种农业信息、技术帮助，再加上销售渠道的扩大，农产品产量不断增长。
（2）劣势
第一，网络应用水平参差不齐，缺乏网络营销人才
互联网最早开始于1969年美国，直到1987年才开始进入中国，三十年间互联网在中国发展迅速。据资料显示，截至2015年，我国农村互联网网民规模达到了1.95亿人，占全国的28.3%。近年来，虽然我国农村互联网普及率大大提升，但是农村网络应用水平参差不齐。现阶段大多数农民没有很系统的受过教育，文化水平的不同导致了对网络利用程度的差别。互联网在中国的发展时间并不长，对于年纪稍长的农民来说可能还没有接触过网络，特别是一些偏远、贫困的地区，就更加不会利用网络进行农产品交易了。“互联网+”背景下，人才的供应满足不了电子商务的快速发展，一方面农民自身的相关技术掌握不足；另一方面而现代复合型人才由于各种原因不愿意从事这一工作。电商的经营需要大量的专业人才，所以人才的缺乏导致农产品在电商平台上的发展并不顺利。
第二，农产品电子商务成本偏高，物流体系不够完善
一般来讲，电子商务的发展需要耗费大量的资金、技术和人员，而农产品的电商发展更为突出。首先，因为有些农产品其自身价值并不高，并且容易发生腐坏、损耗，所以会增加成本；其次，农产品因其特殊的属性，特别是一些鲜活的农产品，对物流运输要求非常高，从而导致农产品的物流成本很高；最后，我国农村居民一般居住得比较分散，而快递公司的网点一般只设到乡镇一级，没办法到达每一个农民的家门口，这种情况下，农户进行了网络销售，但却得不到配套的物流服务，农产品的营销与物流得不到匹配，这样很大程度上制约了农产品的生产和销售，从而阻碍了农产品电子商务的发展。
（3）机会
第一，政府的大力支持
农业是国民经济中的一个重要产业部门，近年来“三农”问题备受关注，党中央将如何提高农业的发展速度，加快农业机械化，减轻农民的负担，增加农民收入确定为首要任务之一。据统计，2015年我国相继出台的涉及农产品电子商务的相关政策有75项，2016年三农电商新政策有10项。如2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出，创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。随着“互联网+”的出现，国家高度重视农村电商，在各大报告会议中不断强调创建农业电子商务模式，要求在政治、经济、文化、技术等方面为农业电商提供帮助。如政府计划安排20亿专项资金，发展农村电子商务。政府首次提出培育200个农村电子商务综合示范县、创建国家级电子商务示范基地60个、推动100个电子商务海外仓的建设、建立50个电子商务人才培训基地。
第二，市场空间和潜力
一方面，改革开放以来我国经济不快速发展，人们生活越来越富裕，从而对于生活品质的追求也就越来越高了，农产品其健康、营养和安全等特质正好满足了城乡居民的需求。另一方面，我国是一个人口大国，到目前为止我国人口已经超过1.3亿了，就人数来说，消费需求和潜力是巨大的。由于中国国际地位的提升以及网络的发达，现在越来越多的农产品出口国外，深受国外消费者的喜爱。根据资料显示，2015年我国农产品的出口额达到706.8亿美元，居世界第六位。由此可见，我国农产品电子商务发展的市场空间还是很大的。 （4）威胁
第一，安全问题
“互联网+”时代下，我们的主旨就是尽可能地利用网络促进行业发展，农产品电子商务就是通过网络进行线上交易和收付款。凡是涉及到网络的就离不开网络安全的话题，网络操作的弊端就在于经常会遭到病毒和黑客的入侵以及各种网络诈骗，给我们带来人身危害和财产损失。目前，我国电子商务方面的相关法律法规还不够成熟，网上产品质量得不到保证，导致消费者失去信心。网络交易缺少传统交易面对面的沟通，缺乏信用保障，各主体之间有时候为了自身利益损害诚信，导致各种投诉与纠纷时常发生，严重阻碍了农产品电子商务的发展。
第二，竞争压力
随着经济全球化，各国之间贸易越来越频繁。据统计，中国农产品进口总额已居世界第二位，2015年我国农产品进口额达到1168.8亿美元。由于资金、技术和人员的限制，我国农产品的质量水平都明显要低于发达国家，可能还有很多农产品达不到国际标准的要求。对于发达国家来说，他们的技术水平处于领先地位，农产品的品质更健康、更安全。现代人对产品质量的追求越来越高，所以国外产品可能更加吸引消費者。国外农产品的大量涌入，不仅会对我国农产品形成巨大的冲击，而且也会对我国农产品电子商务造成巨大的威胁。
建议
（1）扩大互联网和电子商务的覆盖率，培养技术人才
发展农产品电子商务，我们应该：第一，要先做到村村有网，家家有网，提高网络的覆盖率，保证每个人都能接触到网络时代，这样才能更好的鼓励农民使用网络。第二，可以多多向大家介绍互联网的功能和作用，如帮助农民利用网络寻找相关农业信息和数据，让农民从中获益。第三，组织推广电子商务的宣传讲座，可以利用成功的网络营销例子，促进大家的积极性。第四，最重要的还是技术人才，一方面可以鼓励现有农户中条件比较好的先进行教育培训，以个别带动群体；另一方面政府应该提供更好的激励政策，鼓励大学生回到农村，吸引更多优秀的技术人才。
（2）加强管理，创造良好的发展环境
加强对农产品电子商务市场的管理，营造良好的交易环境。首先，政府应继续加大扶持力度，投入更多的资金，提供更多的优惠政策，如在初期为农民提供资金资助，减少相关的繁琐的程序。其次，加强安全防范，规范网络秩序。一方面应该加强对数据和信息的安全预防，采取有效的控制措施，努力完善数据信息安全防范；另一方面应该积极构建网络防御体系和应急预案，提防网络风险，增强计算机的防火墙，预防病毒和黑客的入侵。最后，增强诚信意识，完善相关法律法规。农产品电子商务发展至今也出现了一些问题，如信用问题、质量问题等，这些都阻碍了电子商务进一步的发展。为了创造一个良好的发展环境，加大监督执法力度，一方面可以提供奖励制度鼓励诚信交易；另一方面完善法律体系，针对出现的问题做到都有相应的法律条款可以解决，细化法律法规，明确责任，利用法律手段规范经营，做到有法可依。
（3）加强基础建设，提升产品价值
电子商务的发展依赖于基础设施的建设，因此加强农村基础建设是电子商务进一步发展的基本保障。首先，政府要投入更多的资金加大对农村道路的建设，电子商务的发展是以物流体系为支撑的，只有道路通畅了，才能保证物流的速度，减少由于耽误时间造成的损失。其次，鼓励快递公司在农村建立物流服务点，真正做到“最后一公里”，提高物流效率，为广大农户提供高水平的物流配送服务。最后，加强第三方物流之间的合作，农村地区因居住比较分散，所以物流量不集中，如果快递公司都建立网点有可能会浪费资源。这种情况下，各快递公司可以考虑形成合作模式，共同建立农村物流渠道。同时，要加强品牌意识，发挥品牌效应，一方面要严格按照国家农产品标准体系的要求生产经营产品，使农产品标准化，提高农产品的质量安全；另一方面要大力发展具有特色的农产品，通过宣传广告提高产品知名度，防止假冒伪劣产品，提升产品的价值。
[1]国办发〔2015〕5号《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》.
[2]刘丽. “互联网+”背景下的农产品电子商务发展情况研究[J].农村经济与科技，2016（18）.
[3]张梅.“互联网+”背景下的农村电子商务发展策略[J].甘肃农业，2016（18）.
[4]张金香.甘肃省农产品电子商务发展及模式研究[J].农村金融研究，2017（03）.
[5]杜华章.江苏农产品电子商务发展的SWOT分析与对策[J].农业网络信息，2016（08）.