【摘 要】
：
盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,因为盒子是不透明的,只有打开才知道里面是什么,用户抽到什么全凭运气,因此被称作盲盒.2019年盲盒火爆成一种普遍的经济现象,出现了“盲盒经济”的说法.本文介绍了盲盒的主要消费群体:年龄在18岁～35岁之间,以女性消费者为主,分析该消费人群的消费心理和消费行为,包括好奇心理和冲动购买,博彩心理与集邮式消费,社交心理和情感消费等.针对以上消费心理和行为,盲盒采取了IP营销打造多样化产品、话题营销提升活动势能、公益营销传递正能量、O2O营销全覆盖等模式.最后提出
【机 构】
：
海南热带海洋学院商学院 海南三亚 572022
论文部分内容阅读
盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,因为盒子是不透明的,只有打开才知道里面是什么,用户抽到什么全凭运气,因此被称作盲盒.2019年盲盒火爆成一种普遍的经济现象,出现了“盲盒经济”的说法.本文介绍了盲盒的主要消费群体:年龄在18岁～35岁之间,以女性消费者为主,分析该消费人群的消费心理和消费行为,包括好奇心理和冲动购买,博彩心理与集邮式消费,社交心理和情感消费等.针对以上消费心理和行为,盲盒采取了IP营销打造多样化产品、话题营销提升活动势能、公益营销传递正能量、O2O营销全覆盖等模式.最后提出盲盒营销的启示主要是目标人群定位清晰和品牌传播手段多样化.
其他文献
近年来,随着环境政策日趋严格,环境负面消息累积导致的股价崩盘风险不断提高。文章基于2007—2019年中国沪深两市A股重污染企业的经验数据,探讨了环境管理体系认证对股价崩盘风险的影响。研究发现,环境管理体系认证能够显著抑制股价崩盘风险,且当媒体关注越高、分析师关注越高时,环境管理体系认证对股价崩盘风险的抑制作用更强。进一步探讨影响机制发现,环境管理体系认证主要通过治理机制和信息机制来影响股价崩盘风险,换言之,环境管理体系认证能够通过提高公司环境绩效和公司信息透明度来抑制股价崩盘风险。研究结论揭示了环境管理
进入移动互联网时代,网络购物成为大众消费的重要渠道.网购平台中有着为数众多的品牌商品,如何设计并进行有效的品牌推荐,对提高用户购买率及解决新品牌冷启动问题十分重要.本文根据历史购买数据来计算用户对各品牌的购买力分值,通过购买力分值和品牌画像结合的方式,利用混合协同过滤推荐算法,将购买力预测分值最高的品牌推荐给用户.根据实验结果,本文算法在准确性上的表现优于基础协同过滤算法.
我国作为仅次于美国的第二大玩具消费国,身为制造大国,在玩具制造方面拥有相对完善的产业链.伴随着二孩政策的出台,第七次人口普查公报数据显示,我国现有0-14岁人口25338万人,与第六次人口普查结果相比,同比增长1.35个百分点,是我国玩具市场消费的主力军,这意味着我国玩具消费市场发展潜力巨大.B企业作为我国玩具上市企业,盈利能力是企业经营者、债权人以及股东等关注的重要财务信息,本文将从与投资有关的盈利能力,与销售有关的盈利能力以及与股本有关的盈利能力三方面进行分析,通过盈利能力相关财务指标分析,找出该企业
新时代背景下,随着社会经济的不断发展,大学生的生活水平在不断提高,受冲动消费、毕业离校、课程结束等情况的影响,大学生在正常购物消费的同时也产生了更多的闲置物品,又随着消费者之间的消费观点不断发生变化,人们愿意接受使用和交易二手商品,为促进二手物品的再利用,校园二手交易平台应运而生,并在互联网等新技术的支持下,不断发展壮大,但这些新平台都存在一定的安全性问题.以湖南第一师范学院为例,校内大学生大多有部分闲置物品,但大多人认为校园二手交易平台的安全性普遍不高,故不愿意在校园二手交易平台上进行交易.因此,研究校
北京老字号是有文化底蕴的品牌,是老北京祖辈几代努力奋斗建立起来的企业.它具有独特的老北京商业文化.经过多年的经济发展,市场与环境有了翻天覆地的变化,北京老字号应凭借厚重的文化历史,迎合时代的挑战,面对新的媒体形式、新的平台,对品牌进行重塑、创新、延伸,为品牌注入新活力,使其更加适应时代,更好地立足时代.本文通过查阅北京老字号的文献,介绍了北京老字号品牌的传播现状及其在传播中出现的问题,并对北京老字号品牌传播进行详细研究分析,对社会传播、政府的支持与学术传播三个传播层次进行分析,最后对此三方面给出相应的建议
本文对中国与“一带一路”沿线国家的大豆贸易影响因素进行分析,基于2014年～2019年中国与“一带一路”沿线有关国家的贸易数据,构建贸易引力模型,通过计量分析影响因素.结果表明:经济发展水平、人口数量,大豆贸易制度对中国的大豆贸易流量有显著影响.因此,中国应充分利用好“一带一路”的多元化平台,提高农业技术水平,应对地理距离带来的阻力.同时挖掘中欧班列途径国家的大豆贸易潜力,推动大豆贸易多元化发展.
目前,大学生数量不断攀升,高校二手资源增加,校园二手交易平台发展前景较好,但专门供校内学生使用的校园二手交易平台较少,且存在不少问题,如交易渠道不规范、物品交易信息不准确、物品定价缺乏科学性、商品的品质和售后无法保障、没有形成规模效应、关注度低等.有鉴于此,需要加大宣传力度,建立完善的二手平台交易体制与标准,成立校园官方二手交易平台,发展线上线下一体化的经营模式,同时建立第三方监管机制,来促进二手交易,更好的构建“绿色校园”.
以中国2013年以来实行的碳排放交易试点政策作为准自然实验事件,基于2000—2017年中国30个省市的面板数据,运用双重差分法实证检验碳排放交易制度的节能减排效应及影响机制。研究发现,碳排放交易制度有利于实现中国经济“节能”与“减排”的双重目标,并通过了一系列稳健性检验;作用机制检验表明,能源效率提升和能源结构转型都是碳排放交易制度实现节能减排目标的重要路径;能源效率提升在碳排放交易制度实现“节能”和“减排”中分别发挥T10.19%和5.93%的作用,而能源结构转型分别发挥了48.87%和52.95%的
在“双创”背景下,近年来由于互联网和电子商务高速发展,各级地方政府非常重视利用电子商务进行创新创业,而电子商务产业园必将成为创新创业的主要阵地.本文通过对吉安市电子商务产园运营现状进行调查,找到所存在的问题,并提出创新电子商务产业园组织管理模式、完善功能定位、积极对接地方特色产业、构建电子商务生态体系等对策,使电子商务产业园真正成为创业孵化的主要阵地,为地方经济发展助力.
禀赋效应是当面对同一种物品时,未拥有者对该物品的评价会明显低于已拥有者的理论.本文设定在网购交易平台场景下,在已知交易双方矛盾态度在禀赋效应中具有调节作用前提下,矛盾态度对双歧性交易中角色的价格设定行为是否具有调节效果进行研究分析.通过网络问卷的方式采集并回收后对样本数据的信度和效度进行检验,接着透过推论统计分析,结果得出在交易角色-定价行为关系中,矛盾态度也具有调节作用.因此,本文建议线上营销从业者可以通过对消费者的矛盾态度进行判断放大积极评价的方面,进而提出令双方都尽可能满意的价格,提高销售额.