在北京现代SUV家谱中，新ix35定位为紧凑型SUV，介于新ix25和全新途胜之间，定位于“新一代硬派智能网联SUV”，主攻12-16万元价格区间的SUV细分市场。
　　新一代的ix35外观比过去更为阳刚硬朗，这源于深谙中国消费者需求与审美的“中国通”设计师罗西蒙亲手打造的主题设计思路，把新ix35定位于“新一代硬派智能网联SUV”这也是他在加入现代汽车之后的重要作品。新一代的ix35放弃了上一代产品圆润流线风格，采用宽大的C柱设计，挺直的侧面线条，以及铝合金轮毂，重点突出了肌肉质感。厚重的引擎盖配合极具侵略性的冰瀑式设计风格进气格栅和富有雕塑感的保险杠，融合远近一体设计大灯，日间行车灯带，更加凸显了强壮、阳刚的风格。

　　值得一提的是，LED尾灯设计据介绍是从北京鸟巢的建筑结构获得灵感，打造出点亮后不规则交织闪亮的绚丽效果，为硬朗的车身造型点睛。不过个人觉得，车身后端坚固的保险杠设计更具有实用与硬汉美感。
　　新一代的ix35内饰的设计同样循着硬汉的设计思路，与外观形成呼应。 “T”字型中控设计，中规中矩，简单易用，纵向空调出风口、车门突出式不规则矩形音响等设计则别具一格。虽然车内塑料材质采用较多，但运用了纹理以及缝线之后整体质感也提升了不少。
　　新一代ix35 采用9.6寸英寸触摸屏极大简化了控制面板，但音量和空调等平时需要经常用到的功能都保留了实体键。仪表盘中还有一个小显屏，能显示各种信息，交互体验很好。值得一提的是，ix35首次同时搭载了百度智能网联系统和Bluelink系统，并同级独有同时支持CarPlay