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摘 要：基于《爱上超模》视角围绕网络自制综艺节目的优势与特质进行探讨与研究，希望能够从理论层面上为新媒体的发展提供一点引导与支持。
关键词：网络自制综艺节目；优势；特质；爱奇艺
一、引言
爱奇艺于2014年投入制作了一档中国超模时尚真人秀节目——《爱上超模》，制作团队达到上百人，选手参与14名，并在墨尔本进行了为期六十天的海外拍摄，在任务挑战、硬照拍摄的专业考核下，最终角逐出了一位新生代超模。自节目开播以来，《爱上超模》的势头愈发强劲，关注度也不断提升，相较于传统卫视，这一网络自制节目不管是在收视率还是人气上都取得了一次重大突破。
二、基于《爱上超模》视角的网络自制综艺节目的优势
1.成长大环境优势
不可否认，与传统电视节目相比，不管是成长还是发展啊，网络自制节目的优势都十分突出。究其原因，就在于网络视频用户规模越来越庞大，并且网络视频终端使用时间也在不断增持，这从群众层面上为网络自制节目的发展奠定了扎实的基础。其次，在视频客户端开发与宽带、4G网络、WiFi等技术不断发展的背景下，就技术层面而言，网络节目多屏流畅高清播放得到了强有力的支持。此外，随着人们对社交软件的应用越来越广泛，网络自制节目的传播与扩散有着更加丰富的途径与渠道。自2011年“限娱令”和“限广令”出台以来，网络自制节目的发展迎来了空前机遇，越来越多的电视观众向网络视频平台转移，很多视频网站也开始引来了大量的广告商。
2.大数据推动精确受众定位
根据相关调查，《爱上超模》的受众群体以18～24岁年龄段人群为主，节目的“高知”粉丝群数量也比较多，其中本科以上学历用户达到了45%。其中网购达人、旅行达人、摄影达人以及时尚达人有着更高的关注度，与平均值相比其指数超出许多。就地域而言，经济发达区域是节目的重要覆盖区域，《爱上超模》的搜索指数前三榜城市分别为北京、上海、广州。从上不难看出，爱奇艺基于准确的大数据分析，充分结合了当代年轻人的兴趣与需求对《爱上超模》进行打造，相较于传统电视综艺节目在各方面有着更大的优势。
3.网络传播模式的交互性优势
互联网新媒体的核心就在于交互性，而这正是传统电视媒体不具备的特征。作为自制节目的传播载体，网络视频平台的开放性、实时性以及超时空性非常突出，受众不再受到时空限制，在接受服务的过程中拥有更大的主动权。以《爱上超模》为例，不可否认上述特点并没有在节目中得到充分体现，然而这并没有影响到网络自制节目的优势，这种交互性特点在《万万没想到》等网络自制节目中也得到了充分表现，根据受众的反馈信息，节目可以及时对主题与部分内容进行更改，以此提高节目质量。
4.全新广告技术推动节目跨平台运营
《爱上超模》将电商融入到了自身内容中，对《维多利亚的秘密》商业化运作模式加以运用，用户“即看即买”的需求得到满足。不可否认，时尚类真人秀与电子商务的联合并进行线上销售已有先例，然而《爱上超模》这次尝试不管是在技术层面上还是在取得的效果上都取得了巨大的成功。
爱奇艺对自主研发的全新广告技术“Video Out”加以运用，在播放过程中可以对产品元素进行自动识别，并且在产品出现时会采用浮屏、视点、电商页面等方式进行提示，将观众向购物界面进行引导。其中京东是第一个与《爱上超模》展开合作的广告商，站在观众的角度，他们在观看视频时只需要点选自己中意的超模穿着，就可以将界面向京东商城跳转，然后进行同款服饰的选购。根据《爱上超模》与京东的合作模式，我们不难发现全新广告技术对于节目跨平台运营的发展有着十分积极的影响，基于此用户跨平台的购买成本得以降低，对于未来精准营销发展方向而言，这一模式无疑起到了重要的指导性作用。
三、基于《爱上超模》视角的网络自制综艺节目特质
相较于传统电视综艺节目，网络自制节目的时长相对较短，节奏较快，并且涵盖了大量信息。与此同时，网络自制节目的受众与收看方式也存在一定的差异，这就很容易分散与转移网民的注意力，用户可以根据自身个性化需求，随意收看节目，因此网络自制综艺节目的制作时长通常不会很长。通过对比可知，传统电视媒体的综艺节目大多超过90分钟，例如《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪儿》等。而爱奇艺《爱上超模》这一网络自制综艺节目尽管已经有所突破，然而时间总长也仅仅为60分钟。在有限的时间之内，网络自制综艺节目需要凸显冲突的升级以及戏剧性突转，增加节奏的紧凑感，让用户能够接收到更多的信息。
此外，对于PC端、手机端以及平板灯相对小屏的移动设备而言，为了满足播放条件，网络自制综艺节目还针对很多镜头进行特写，远景与大全景相对较少，用户观看体验也由此得到了改善与提升。
在选题上，网络自制综艺节目大多选择新颖、大胆的内容。其制作空间具有更强的开放性，管制也比较宽松，因此网络自制综艺节目有了更多的选择。以《爱上超模》第四期全裸拍摄、《万万没想到》以及《奇葩说》等，这些节目的内容都准确切入了当今社会关注的热点，节目本身具有更大的话题性，更容易吸引用户的注意力。
四、新媒体时代背景下传统电视媒体的发展
自爱奇艺等网络平台崛起以来，我国传统电视媒体面临着严峻的挑战。很多传统电视综艺节目在内容上看似各有千秋，然而就本质而言却是“千篇一律”。事实上，网络自制节目的传播方式与营销模式已经引起了传统电视媒体的关注与重视，然而受限于对电视资源的依赖性，这些传统媒体的新媒体平台缺乏节目互动性，节目内容的创新性元素也有所缺失，这种“换汤不换药”的转型显然是无法提高传统电视媒体的竞争力的。因此，当下传统电视媒体必须将自身资源优势充分发挥出来，对节目进行提炼与升华，对自身网络平台进行开发与创新，只有如此才能在新媒体时代背景下取得长远发展。
参考文献：
[1]王博文.浅议网络自制综艺节目的优势与特质——从爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视说起[J].新闻研究导刊，2015，（11）：53-54.
[2]刘昕怡，汪春萍.浅析新时代下地面频道娱乐节目求生术——以《娱乐直通车》为例[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：41-42.
[3]高汇泽.国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析——以《爸爸去哪儿》为例[D].成都理工大学，2016.
[4]代璐.受众视角下綜艺节目编辑工作探讨[J].西部广播电视，2015，（21）：158.
关键词：网络自制综艺节目；优势；特质；爱奇艺
一、引言
爱奇艺于2014年投入制作了一档中国超模时尚真人秀节目——《爱上超模》，制作团队达到上百人，选手参与14名，并在墨尔本进行了为期六十天的海外拍摄，在任务挑战、硬照拍摄的专业考核下，最终角逐出了一位新生代超模。自节目开播以来，《爱上超模》的势头愈发强劲，关注度也不断提升，相较于传统卫视，这一网络自制节目不管是在收视率还是人气上都取得了一次重大突破。
二、基于《爱上超模》视角的网络自制综艺节目的优势
1.成长大环境优势
不可否认，与传统电视节目相比，不管是成长还是发展啊，网络自制节目的优势都十分突出。究其原因，就在于网络视频用户规模越来越庞大，并且网络视频终端使用时间也在不断增持，这从群众层面上为网络自制节目的发展奠定了扎实的基础。其次，在视频客户端开发与宽带、4G网络、WiFi等技术不断发展的背景下，就技术层面而言，网络节目多屏流畅高清播放得到了强有力的支持。此外，随着人们对社交软件的应用越来越广泛，网络自制节目的传播与扩散有着更加丰富的途径与渠道。自2011年“限娱令”和“限广令”出台以来，网络自制节目的发展迎来了空前机遇，越来越多的电视观众向网络视频平台转移，很多视频网站也开始引来了大量的广告商。
2.大数据推动精确受众定位
根据相关调查，《爱上超模》的受众群体以18～24岁年龄段人群为主，节目的“高知”粉丝群数量也比较多，其中本科以上学历用户达到了45%。其中网购达人、旅行达人、摄影达人以及时尚达人有着更高的关注度，与平均值相比其指数超出许多。就地域而言，经济发达区域是节目的重要覆盖区域，《爱上超模》的搜索指数前三榜城市分别为北京、上海、广州。从上不难看出，爱奇艺基于准确的大数据分析，充分结合了当代年轻人的兴趣与需求对《爱上超模》进行打造，相较于传统电视综艺节目在各方面有着更大的优势。
3.网络传播模式的交互性优势
互联网新媒体的核心就在于交互性，而这正是传统电视媒体不具备的特征。作为自制节目的传播载体，网络视频平台的开放性、实时性以及超时空性非常突出，受众不再受到时空限制，在接受服务的过程中拥有更大的主动权。以《爱上超模》为例，不可否认上述特点并没有在节目中得到充分体现，然而这并没有影响到网络自制节目的优势，这种交互性特点在《万万没想到》等网络自制节目中也得到了充分表现，根据受众的反馈信息，节目可以及时对主题与部分内容进行更改，以此提高节目质量。
4.全新广告技术推动节目跨平台运营
《爱上超模》将电商融入到了自身内容中，对《维多利亚的秘密》商业化运作模式加以运用，用户“即看即买”的需求得到满足。不可否认，时尚类真人秀与电子商务的联合并进行线上销售已有先例，然而《爱上超模》这次尝试不管是在技术层面上还是在取得的效果上都取得了巨大的成功。
爱奇艺对自主研发的全新广告技术“Video Out”加以运用，在播放过程中可以对产品元素进行自动识别，并且在产品出现时会采用浮屏、视点、电商页面等方式进行提示，将观众向购物界面进行引导。其中京东是第一个与《爱上超模》展开合作的广告商，站在观众的角度，他们在观看视频时只需要点选自己中意的超模穿着，就可以将界面向京东商城跳转，然后进行同款服饰的选购。根据《爱上超模》与京东的合作模式，我们不难发现全新广告技术对于节目跨平台运营的发展有着十分积极的影响，基于此用户跨平台的购买成本得以降低，对于未来精准营销发展方向而言，这一模式无疑起到了重要的指导性作用。
三、基于《爱上超模》视角的网络自制综艺节目特质
相较于传统电视综艺节目，网络自制节目的时长相对较短，节奏较快，并且涵盖了大量信息。与此同时，网络自制节目的受众与收看方式也存在一定的差异，这就很容易分散与转移网民的注意力，用户可以根据自身个性化需求，随意收看节目，因此网络自制综艺节目的制作时长通常不会很长。通过对比可知，传统电视媒体的综艺节目大多超过90分钟，例如《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪儿》等。而爱奇艺《爱上超模》这一网络自制综艺节目尽管已经有所突破，然而时间总长也仅仅为60分钟。在有限的时间之内，网络自制综艺节目需要凸显冲突的升级以及戏剧性突转，增加节奏的紧凑感，让用户能够接收到更多的信息。
此外，对于PC端、手机端以及平板灯相对小屏的移动设备而言，为了满足播放条件，网络自制综艺节目还针对很多镜头进行特写，远景与大全景相对较少，用户观看体验也由此得到了改善与提升。
在选题上，网络自制综艺节目大多选择新颖、大胆的内容。其制作空间具有更强的开放性，管制也比较宽松，因此网络自制综艺节目有了更多的选择。以《爱上超模》第四期全裸拍摄、《万万没想到》以及《奇葩说》等，这些节目的内容都准确切入了当今社会关注的热点，节目本身具有更大的话题性，更容易吸引用户的注意力。
四、新媒体时代背景下传统电视媒体的发展
自爱奇艺等网络平台崛起以来，我国传统电视媒体面临着严峻的挑战。很多传统电视综艺节目在内容上看似各有千秋，然而就本质而言却是“千篇一律”。事实上，网络自制节目的传播方式与营销模式已经引起了传统电视媒体的关注与重视，然而受限于对电视资源的依赖性，这些传统媒体的新媒体平台缺乏节目互动性，节目内容的创新性元素也有所缺失，这种“换汤不换药”的转型显然是无法提高传统电视媒体的竞争力的。因此，当下传统电视媒体必须将自身资源优势充分发挥出来，对节目进行提炼与升华，对自身网络平台进行开发与创新，只有如此才能在新媒体时代背景下取得长远发展。
参考文献：
[1]王博文.浅议网络自制综艺节目的优势与特质——从爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视说起[J].新闻研究导刊，2015，（11）：53-54.
[2]刘昕怡，汪春萍.浅析新时代下地面频道娱乐节目求生术——以《娱乐直通车》为例[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：41-42.
[3]高汇泽.国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析——以《爸爸去哪儿》为例[D].成都理工大学，2016.
[4]代璐.受众视角下綜艺节目编辑工作探讨[J].西部广播电视，2015，（21）：158.