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摘 要：在POP广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。下文中笔者主要探讨了POP字体的设计方法、特征以及运用。
关键词：POP广告；字体运用；探讨研究
1 POP广告设计的字体
文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在POP广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的POP广告设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
在整本的POP广告设计中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。
在广告设计中，文字的种类繁多，我们只要从以下几个方面来认识文字：
1.1书法字体
我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。书法字体，就是书法风格的分类。就像tl然科学对动物、植物的分科，如猫、虎、豹等，都属猫科动物。书法字体，传统讲共分行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体和楷书字体五种，也就是五大类。在每一大类中又细分若干小的门类，如篆书又分大篆小篆，楷书又分魏碑唐楷之分，又有二王体、瘦金体之说。
1.2印刷字体
就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。
印刷字体有很多不同的设计，每种字体都有自己的独特形态，各有不同的美觀感觉。中文字字数多，设计比较难，但由于数码技术的进步，印刷技术数码化，数码字体的制作比较容易，中文字体的数量逐渐增多。整体来说，用来排内文的字体，字形走不出上述的各种字体。比较新颖的设计，用来排标题较为合适。因此之故，现在的印刷字体基本上可以归纳为以下六大类：宋体、仿宋体、黑体、楷书、秀丽体、装饰体。
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。
2 POP字体设计的方法
2.1笔形变异
对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。
2.2笔画共用
既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。
2.3具象性变化
根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。
3 POP字体设计的特征
3.1易读性
文字在视觉传达中向大众传达作者的意图，最终的目的不是纯欣赏，而是带有欣赏意味的宣传。文字是通过我们的眼睛让读者能够借助文字这一特殊的符号，读懂所要传达的信息。因此文字的可读性非常重要。要达到这一目的，字体的设计应避免繁、杂、乱，设计中的笔画、结构应符合人们的视觉习惯，必须让人容易辨认，易懂、易读，可识性要高。在POP广告设计中，字体的内容，大小，色彩要充分体现产品的主题内容。
3.2统一性
在画面传达信息的过程中，文字作为画面的形象要素之一，还具有传达感情的功能。字体设计要注意字型的特点，间架结构的合理搭配；字应该保证完整的统一性，字与字的风格应保持一致。设计师应以文字为主体，使文字的形式更合理，更完美，更具有時代气息，从而更有效地传递产品的信息。
3.3个性化
好的字体设计应该使人过目不忘，这要求字体设计具有与众不同的特色。在设计中应根据主题的要求，突出文字的个性色彩，创造具有现代气息和独具特色的字体，给人别开生面的视觉感受。设计时，通过巧妙地的构思和技法，将文字主题的寓意与优美的形式有机结合。从文字的形态特征与组合上进行探讨，借助于各种不同的形态，表现其结构的特点。在POP广告设计中，只有赋予创造性的字体设计才能在短时间之内凸显产品的特性，创造具有鲜明特色的广告设计，那么，产品才能具备良好的市场前景与长久的生命力。
4结语
总之，POP广告设计，必须以创造性的字体设计为原型，并具各个性突出、形象鲜明、注目性强、便于识别和记忆的特点，给人以美的享受。
关键词：POP广告；字体运用；探讨研究
1 POP广告设计的字体
文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在POP广告设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的POP广告设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
在整本的POP广告设计中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。
在广告设计中，文字的种类繁多，我们只要从以下几个方面来认识文字：
1.1书法字体
我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。书法字体，就是书法风格的分类。就像tl然科学对动物、植物的分科，如猫、虎、豹等，都属猫科动物。书法字体，传统讲共分行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体和楷书字体五种，也就是五大类。在每一大类中又细分若干小的门类，如篆书又分大篆小篆，楷书又分魏碑唐楷之分，又有二王体、瘦金体之说。
1.2印刷字体
就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。
印刷字体有很多不同的设计，每种字体都有自己的独特形态，各有不同的美觀感觉。中文字字数多，设计比较难，但由于数码技术的进步，印刷技术数码化，数码字体的制作比较容易，中文字体的数量逐渐增多。整体来说，用来排内文的字体，字形走不出上述的各种字体。比较新颖的设计，用来排标题较为合适。因此之故，现在的印刷字体基本上可以归纳为以下六大类：宋体、仿宋体、黑体、楷书、秀丽体、装饰体。
印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。
2 POP字体设计的方法
2.1笔形变异
对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。
2.2笔画共用
既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。
2.3具象性变化
根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。
3 POP字体设计的特征
3.1易读性
文字在视觉传达中向大众传达作者的意图，最终的目的不是纯欣赏，而是带有欣赏意味的宣传。文字是通过我们的眼睛让读者能够借助文字这一特殊的符号，读懂所要传达的信息。因此文字的可读性非常重要。要达到这一目的，字体的设计应避免繁、杂、乱，设计中的笔画、结构应符合人们的视觉习惯，必须让人容易辨认，易懂、易读，可识性要高。在POP广告设计中，字体的内容，大小，色彩要充分体现产品的主题内容。
3.2统一性
在画面传达信息的过程中，文字作为画面的形象要素之一，还具有传达感情的功能。字体设计要注意字型的特点，间架结构的合理搭配；字应该保证完整的统一性，字与字的风格应保持一致。设计师应以文字为主体，使文字的形式更合理，更完美，更具有時代气息，从而更有效地传递产品的信息。
3.3个性化
好的字体设计应该使人过目不忘，这要求字体设计具有与众不同的特色。在设计中应根据主题的要求，突出文字的个性色彩，创造具有现代气息和独具特色的字体，给人别开生面的视觉感受。设计时，通过巧妙地的构思和技法，将文字主题的寓意与优美的形式有机结合。从文字的形态特征与组合上进行探讨，借助于各种不同的形态，表现其结构的特点。在POP广告设计中，只有赋予创造性的字体设计才能在短时间之内凸显产品的特性，创造具有鲜明特色的广告设计，那么，产品才能具备良好的市场前景与长久的生命力。
4结语
总之，POP广告设计，必须以创造性的字体设计为原型，并具各个性突出、形象鲜明、注目性强、便于识别和记忆的特点，给人以美的享受。