曾经,苹果苦苦挣扎在个人电脑市场，但占有率长期不超过5%，被微软嘲讽为可以忽略不计;而今，苹果市值已让微软刮目相看，其秘诀就在于商业模式的改变。在商业模式上纠结的巨头还有很多。
　　—— 本报记者 马文方
　　
　　今年4月、7月和10月，在英特爾第一、二、三财季财务报表发布后，媒体用《英特尔财报点燃技术行业希望之火》、《再创历史纪录！英特尔季报业绩涨34％》、《英特尔第三季财报营收111亿美元 刷新历史纪录》这样的赞美或带感叹号的标题进行报道。在这一派大好的形势下，探讨英特尔会不会改变商业模式，难避哗众取宠之嫌。
　　长久以来，英特尔的成功之路可以简单地描述为：用最好的芯片设计团队、最新的生产线为用户持续不断地提供性能最佳的处理器，从而获得最佳的商业回报。这在PC、服务器市场上迄今依旧是最佳的模式，因为用户对PC和服务器这样的通用计算平台的主要需求是性能高、功能全，价格和功耗还居其次。
　　这一商业模式也是市场竞争的利器。英特尔工艺和内核每年交替升级的“钟摆计划”所需新建和升级生产线的费用每年高达数十亿美元。在AMD剥离制造业务之前，这种“嘀嗒”声曾经吵得AMD彻夜难眠。
　　然而，移动互联网和消费电子数字化的浪潮带来的嵌入式CPU市场需求要显著超过通用CPU。英特尔财报要想再创新高，必须进入嵌入式CPU市场。
　　与通用CPU基于性能优化不同，嵌入式CPU是基于应用优化的，或者说是按用户需求定制的。嵌入式CPU把应用不需要的部分裁剪掉，再通过SoC技术把所需的外围电路集成在一起，从而满足用户在体积、功耗和价格上的需求。
　　与特定应用的结合改变了嵌入式CPU厂商的商业模式。ARM公司就是典型的例子。ARM专注于内核、GPU、基带、内存等嵌入式CPU所需的IP（知识产权），而由多家CPU厂商来根据特定的应用需求购买相应的IP，再到相应的Foundry厂去代工制造芯片。iPad之所以续航时间长达10个小时，就是因为苹果购买了ARM的架构授权，为iPad量身定制了A4处理器。
　　批量大、品种少的通用CPU与批量小、品种多的嵌入式CPU在商业模式上有很大的差异。
　　严格意义上说，车载信息设备更像是通用CPU，至少现在它对功耗、体积、成本都不敏感，因此，英特尔的凌动CPU可以大显身手，但在其他移动领域则未必，英特尔第三季财报也指出，凌动CPU和芯片组收入环比下滑4%。英特尔要在嵌入式CPU市场取得成功，也应该遵循“化整为零”的市场规则。
　　今年11月，英特尔与Altera公司合作，将其FPGA嵌入到凌动CPU中；同月，英特尔又历史性地开放生产线，用22nm工艺为Achronix公司生产芯片。去年，英特尔宣布，将凌动CPU交由台积电生产，以便在凌动中添加第三方的IP，遗憾的是合作没有执行。无论如何，人们看到的是英特尔在尝试着改变。