【摘 要】
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随着数字网络时代的到来,互联网和社会化媒体的发展带动了虚拟社群的崛起,社群经济应运而生.在社群经济语境下,消费者角色发生转变,从单一的被动客体转化为聚合的社群集体,释放出巨大的潜力和价值,成为了品牌生产和传播环节的重要节点,从而推动品牌营销传播迈入新的社群营销时代.基于此,品牌需以社群为营销对象,深入探讨社群内的群体行为特征,注重产销合一,并始终以用户为核心,提升社群整体运营效能,吸引用户参与其中,与品牌协作、共享,通过协同价值共创来实现共同生存与发展.
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随着数字网络时代的到来,互联网和社会化媒体的发展带动了虚拟社群的崛起,社群经济应运而生.在社群经济语境下,消费者角色发生转变,从单一的被动客体转化为聚合的社群集体,释放出巨大的潜力和价值,成为了品牌生产和传播环节的重要节点,从而推动品牌营销传播迈入新的社群营销时代.基于此,品牌需以社群为营销对象,深入探讨社群内的群体行为特征,注重产销合一,并始终以用户为核心,提升社群整体运营效能,吸引用户参与其中,与品牌协作、共享,通过协同价值共创来实现共同生存与发展.
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