【摘 要】
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<正>编者按公益一直都是经久不衰的社会话题,公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服
【机 构】
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首都经贸大学文化与传播学院广告系,《广告人》编辑部,
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<正>编者按公益一直都是经久不衰的社会话题,公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。然而,公益营销的拓展与深入,并不是一件容易的事情,营销是个大工程,其中涉及到诸多要素,如市场环境、消费者、产品、渠道、媒介策略等等。公益营销作为一种营销模式,越来越受到各界的关注,在公益营销的道路上也有
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