【摘 要】
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新经济时代 ,现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。因为二者是为企业的核心能力提供支持和服务的 ,所以在物流经济时代到来的时候 ,工商企业在物流运作与
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新经济时代 ,现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。因为二者是为企业的核心能力提供支持和服务的 ,所以在物流经济时代到来的时候 ,工商企业在物流运作与营销策略上一体化的努力将是一个有益的探索。海尔集团公司在物流运作上有着成功的实践。其物流体系对营销效能的支持 ,源于海尔良好的物流运作模式 ,更得益于海尔经营的战略思想及企业经济机制。海尔的营销优势主要在产品和顾客服务上 ,而海尔物流正是对其营销活动提供了强力的后勤支持。在企业物流运作上 ,应渗透营销思想 ,按照营销战略加强物流管理。
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