策划/陈保华 执行/陈保华 陈莎
　　
　　“这是一场没有输家的游戏，最后的结局是双赢！”
　　
　　几乎没有一家企业不想分享科技奥运这块蛋糕，即使已经名列世界500强的三星、松下也不例外。尽管离北京2008奥运会开幕只有不到几天的时间，但是对于那些企图借助奥运平台分一杯羹的科技企业而言，这永远不是结束，这仅仅是一个开始。
　　回首奥运会筹备历程，从最开始削尖脑袋跻身奥运赞助商行列到各自为营大打奥运牌，事实上科技企业博弈科技奥运的激情从未停止过。北京2008奥运会能为中国企业带来的机遇和挑战？如何分享北京2008奥运会这块大蛋糕？自主品牌如何搭乘“科技奥运”的航班？或许，你能从这里找到答案。
　　
　　联想：备战北京奥运
　　从2001年的申奥到2008北京奥运，联想一直盯着这块大蛋糕，从来不曾转移过视线，即使在收购IBM的前夕，也不例外。
　　距离北京2008奥运开幕只有不到几周的时间，身为联想集团副总裁、全球奥运推广联想中国品牌沟通总经理的李岚近来一直忙于奥运火炬接力活动，无暇分身，但是听说这次的话题是“科技奥运”，她还是给予了积极的回应。
　　“联想集团一直关注奥运，支持奥运的发展，回顾联想和奥运的结缘，始于2001年中国再一次开启了申奥的历程，这一次申奥也成为联想携手奥运的开始。”在简短的开场白后，李岚娓娓道出了联想接力奥运会的历程。
　　2001年1月，联想出资1200万元，赞助北京市申奥，并成为北京申奥最大的赞助商。联想奥运结下了不解之缘。2004年3月26日，联想与国际奥组委正式签约，成为唯一一家源自中国的国际奥委会全球合作伙伴。2006年2月都灵冬奥会上，联想初次以奥运TOP的身份支持奥运。作为历届冬奥会中规模最大，设备需求最多的一届冬奥会，联想提供了4767台lenovo商用台式电脑、1600台Think品牌台式电脑、630台笔记本、348台服务器、600台桌面打印机；从2003年底到2006年中，两年半的时间，联想为都灵冬奥会累计提供543人月的服务，比赛高峰期，有近百名联想工程师，在现场提供支持和管理。整个都灵冬奥会，联想以优质的产品和周到的服务，交上了“零故障”的完美答卷；赢得了国际奥委会全面的肯定和高度的赞誉。
　　在支持奥运的一系列活动中，联想积累了大量的奥运支持和传播经验，并在此基础上，做好了全面备战2008北京奥运的战略部署。
　　


　　“科技助力奥运，奥运会的发展史也是现代科学技术的发展史。科技奥运是2008北京奥运会三大理念之一，这是奥运史上首次明确地把科学技术的作用与举办奥运会相结合。面向北京奥运，联想制定了科技奥运和人文奥运两大战略，并且针对不同的阶段和受众，推出了十大奥运计划。”李岚认为，对联想而言，北京奥运隐藏着的挑战，更带来了无限的机遇。
　　联想是北京2008奥运会IT基础平台的搭建者。作为国际奥委会全球合作伙伴，联想独家提供包括超过500位的技术服务人员和近30000台的计算技术设备，涉及北京、青岛、香港，以及上海、天津等7个奥运城市，38个竞赛场馆和18个非竞赛场馆，7个IT场所和2200场比赛；需要为超过2万名媒体人员、10万名志愿者和1万5千名以上的运动员，提供IT服务。
　　奥运会对信息设备的要求是，稳定为先，安全为要和绿色环保。北京奥组委技术部副部长侯欣逸曾经表示，“在比赛中我们只用被实践证明过的稳定的技术。”由此可见，在奥运会的信息系统中，稳定是重中之重。信息系统设备的零故障运行，则是稳定的最主要体现形式。
　　“为迎接2008北京奥运会，联想已经做好了充分的准备，我们有信心保障北京奥运会信息系统的零故障运行。”尽管李岚信心十足，但是从她坚定的语气中，记者还是感觉到联想所面临的巨大压力。首先，奥运比赛进程瞬息万变，是不可重复，更是不可复现的。其次，北京奥运会信息系统应用所面临的环境可以用三个最复杂来概括，第一是最复杂的应用环境，第二是最复杂的使用群体，第三是最复杂的信息系统，无论是规模还是数据量的处理需求都超越历届奥运会。最后，北京奥运会涉及到一些信息系统设备使用的极限环境。
　　“作为一家源自中国的国际化企业，联想赞助北京奥运，成为奥运TOP伙伴，我们倍感荣耀，赞助北京奥运是联想国际化道路上重要一步。”相对而言，李岚更加看好北京奥运带来的机遇，她说，“作为科技奥运的建设者和科技创新的推动者，联想致力于通过科技奥运战略的部署和实施，联想将为08奥运构筑稳定、高效的信息系统，以创新科技、卓越产品和优质服务确保赛事运行万无一失；并以科技助力运动员竞技水平的提升；为将北京奥运会办成一届有特色、高水平的体育盛会，并以科技奥运惠及大众，促进中国发展，贡献力量。
　　同时，奥运营销为联想品牌带来了巨大的收获，它不仅为联想品牌注入了新的内涵，而且在提高联想全球知名度的同时，进一步提升了联想品牌的美誉度，并最终体现在对销售的促进上。通过3年多的奥运营销，联想的品牌认知度和在国内的美誉度日益提升。”
　　


　　李岚透露，从2006年9月到2007年9月，联想在全球（除中国以外市场）的品牌知名度从40%提升到了50%，上升了10个百分点，购买考虑度从39%提升到47%，上升了8个百分点，联想在澳大利亚的知名度从18%提升到38%，上升20%；在英国从13%提升到26%，上升13%；在日本从56%提升到71%，上升15%。在中国市场，从2004年到2007年，联想的品牌价值提升了一倍，从307亿上升到607亿，联想品牌知名度提升8个百分点，达到70%；联想的品牌美誉度提升了11个百分点，达到64%。与此同时，联想内部员工士气与客户关系进一步提升，为业绩的持续增长打下了坚实基础。在财务方面，联想最新的财务报表显示，2007财年联想营业额增长了17%达到了164亿美元。
　　对参与全球竞争的企业来说，品牌是一个越来越被重视的要素。成功成为“奥运TOP”，是“LENOVO”发布以来联想品牌战略的进一步延续，成为“LENOVO”品牌发展新阶段迈出的飞跃性的一步；也是联想以国际化视野，将自己的品牌个性与奥运精神的契合，进一步将自己的品牌个性在国内、国外市场发扬光大的重要举措，必然对联想未来品牌战略发展起着至关重要的推动作用。
　　借助TOP计划提供的排他性的全球运作平台，联想能够让全球消费者了解联想高质量的产品、了解联想值得信赖的品牌。而通过对奥运会提供产品，联想将在产品运作、技术研发等诸多方面实现与国际先进水平的全面对接，更加切合全球客户的需求，从品牌到品质的相得益彰，联想将会在五环旗下，在国内和国际两个市场续写新的品牌传奇。而有了都灵冬奥会的成功经验与丰硕成果，联想在北京2008奥会必将表现更为突出，获取更大的历史机遇。
　　“联想科技奥运战略致力于以先进和卓越的产品、技术和服务，打造稳定的信息系统，支持2008北京奥运的顺利运行。”李岚表示，在科技奥运方面，针对奥组委和赛事运营，联想制定了技术设备计划、IT运营服务计划；针对各国代表团和全球媒体，制定了联想奥运网吧、多品牌电脑服务中心计划；针对现场观众，制定了联想数字奥运体验馆计划。
　　联想的技术设备计划将为2008北京奥运提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。届时，联想信息技术将全面支持奥运会运营的各个层面，从计时计分系统，赛场成绩系统、评论员信息系统，到信息分发系统；从比赛管理系统，人员安排和调度系统、审查系统，到认证制证系统；从交通系统，到组委会信息系统等等，都将在联想的设备上运行。
　　


　　此外，联想还将通过“IT运营服务计划”，提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委系统支持等一系列的运营服务，并为奥运信息系统 提供奥运精英服务团队。
　　联想在都灵技术服务团队的基础上，以10多位在都灵奥组委技术系统担任要职的技术服务精英为核心，以近百位历经都灵冬奥会考验的服务工程师为班底，打造500人的奥运精英服务团队，将为2008北京奥运提供近3000人月的技术服务。
　　2008年6月，历时一年的“好运北京”体育赛事圆满落幕。作为测试北京2008奥运会技术基础设施的系列赛事，“好运北京”体育赛事历时一年，共举办了42项比赛，涉及37座场馆，跨越5座城市，是奥运历史上规模最大的测试赛。在这个浩大的赛事项目中，联想集团投入约两万台计算技术设备和150人的奥运技术服务参与测试和服务，最终以零故障的完美表现获得奥组委的高度评价。而后，在“好运北京”体育赛事的基础上，北京奥组委还成功进行了为期四天的综合演练，作为奥运会前的最后一次模拟演练，在紧张的氛围中强制训练参加者处理各种可能出现意外的能力。目前，联想正与多家合作伙伴一起，为奥运会进行最后的测试调优准备，力求以最好的状态迎接北京奥运。
　　为了更好地向观众展示奥运科技带来的全新体验，联想将在奥林匹克公园搭建数字奥运体验馆。体验馆位于赞助商展示区内显要位置，处于景观街、公园主通道、东交通主通道交汇处，面积达数千平米，将在比赛期间举办一系列的展览和互动活动，一方面为前来参观的观众解密奥运背后的科技支持，另一方面通过互动娱乐体验活动，让观众感受最先进的数字科技产品, 感受联想在产品创新方面的不断探索，感受奥运品质的前沿数字生活。
　　“作为北京奥运会火炬接力全球合作伙伴和火炬设计单位，我们正在全力支持北京奥运会火炬接力活动，由联想选拔出来的奥运火炬手正在各地参与传递。8月8日，奥运圣火将点燃奥运主场馆鸟巢的火炬，这将是万众聚焦的时刻。”李岚表示，目前，联想正根据已经制定好的科技奥运和人文奥运两大战略和十大计划有条不紊的实施执行。而在比赛期间，联想奥运数字体验馆、奥运网吧、多品牌电脑服务中心、全球冠军计划、全球贵宾款待计划、携手WADA共推反兴奋剂教育计划将全面铺开，更好的为奥运会服务。
　　至于联想能否在北京2008奥运会上取得优异表现，人们拭目以待。
　　
　　爱国者：妙笔生花
　　2008年3月24日，2008北京奥运会圣火在古奥林匹亚采集成功，14辆汽车组成的车队护卫605名火炬手从奥林匹亚开始在希腊境内传递，值得一提的是，此次火炬传递中，来自中国的高科技品牌华旗爱国者总裁冯军担当首日火炬手。作为一名中国人，冯军这位特别的“爱国者”再一次让世界看到了中国的奥运激情。
　　在此之前的2007年11月22日，座落在瑞士洛桑日内瓦湖畔的奥林匹克博物馆迎来了一群特殊的中国客人。当天，中国知名高科技品牌爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，爱国者成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。国际奥委会主席罗格、终身名誉主席萨马兰奇、中国驻瑞士大使朱邦造、常驻联合国特命全权大使李保东以及爱国者总裁冯军等出席本次仪式。爱国者成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌，来自中国的高新技术让奥林匹克深深烙上了中国元素的印记。
　　


　　作为世界上唯一一座奥林匹克博物馆，洛桑奥林匹克博物馆收藏并展示了从第一届奥运会至今的上万件珍藏品，是世界最大的奥林匹克运动资料中心，在传播奥林匹克历史与文化方面具有举足轻重的地位，鉴于此，国际奥委会对合作伙伴的甄选非常严格，要求在国际上具有较高的知名度和美誉度。此次中国高科技品牌爱国者在这汇聚奥林匹克精华的殿堂中出现，无疑向全世界展现了“中国创造”的风采。在此次仪式上，奥林匹克博物馆将爱国者的名字镌刻在馆内著名的纪念墙上，以表彰其为奥林匹克事业作出的贡献。
　　如果细数起奥运会带来的好处，冯军恐怕要高兴得合不拢嘴巴，从组织助威团去雅典奥运会呐喊，到进驻奥林匹克博物馆，到授权成立2008北京国际(非注册记者)新闻中心，到邀请萨马兰奇出任2008年奥运会志愿者语言培训荣誉总顾问，再到成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商；就像一支妙笔，作为一个民族品牌——爱国者在博弈科技奥运的过程中递交了一份优秀的答卷。
　　“北京奥运会，对中国IT企业来说，这是一个绝好的发展契机，它将给中国相对年轻的技术产业向世界展示自己的机会。围绕科技奥运的理念，爱国者在2007年已经开始做相关准备，并推出了相应的高科技产品，力求充分运用奥运带来的机遇。”冯军表示，爱国者已与奥林匹克深深结缘，达成五项重要合作。2007年6月18日，北京奥组委宣布爱国者理想飞扬正式成为2008北京奥运志愿者语言培训服务供应商；11月12日，爱国者成为北京国际（非注册记者）新闻中心合作伙伴，数万名奥运会非注册记者，将使用爱国者提供的自主创新高科技产品报道奥运；11月22日，爱国者成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌，萨马兰奇与罗格共同出席为爱国者揭幕，来自中国的高新技术让奥林匹克深深烙上了中国元素的印记；年11月29日，爱国者作为出品人，联手中外顶级创作团队打造奥运歌曲《Forever Friends》。同年12月，爱国者妙笔正式成为2008北京奥运海报点读产品。
　　“北京奥运可以说是中国面向世界举行的一次历史上最大的发布会，通过对北京奥运、对中国政治、经济、社会、文化等方面的报道，向世界展示中国和谐友好的面貌，让世界更多的人了解中国。对于企业来说，奥运会也给相对年轻的中国高科技企业一次面向全世界展示自己的机会，尤其是科技奥运理念的提出与实施，更多的国外用户可以在奥运会现场感受中国高科技带来的体验。”冯军说，作为北京2008奥运会语言培训服务供应商——爱国者理想飞扬，重点解决的奥运会期间的语言沟通问题。畅通的语言沟通不仅将成为成功举办奥运会的基本保障，也将为国际化的北京，奠定语言基础。爱国者自主研发的妙笔可以快速提高英语沟通能力，对于北京奥运会，还会具非常丰富的应用前景。
　　2007年6月27日，萨马兰奇与爱国者总裁冯军会面，共同探讨北京奥运会志愿者的语言培训服务工作， 作为北京2008年奥运会语言培训服务供应商爱国者理想飞扬向萨马兰奇先生发出了出任2008年奥运会志愿者语言培训荣誉总顾问的邀请，萨马兰奇愉快地接受了邀请。
　　同年8月8日，国际奥委会主席罗格先生与爱国者理想飞扬冯军会面，罗格先生与冯军深入探讨了中国高科技装备奥运及奥林匹克博物馆相关事宜。冯军向罗格先生介绍了中国自主研发的最新技术，罗格饶有兴趣地试用了点读笔，并称赞这项技术说：“令人难以置信，印象深刻。”
　　爱国者理想飞扬自主研发的高科技点读笔技术，通过轻触特殊印刷文字图片，即可以根据设定，发出多达八种不同语言的语音说明，可广泛应用于博物馆导览、奥运志愿者实用英语培训等领域。罗格说，应用这种技术，只要我在洛桑的员工把笔放到我的照片上，就可以知道关于我的详细信息了。罗格同时郑重邀请冯军近期前往瑞士洛桑国际奥委会总部，进一步商讨科技奥运话题。
　　在2008年北京奥运会到来之际，预计全球有超过三万名国外记者来到中国，再加上大量来到中国的国外游客，使用“妙笔”技术，可以把地图上有限的信息极大丰富起来，并用多种语言向使用者介绍，从而实现智能城市导游功能。
　　


　　据冯军介绍，高科技“妙笔”将成为奥运会志愿者、英语导游之外，同时还是一个服务奥运，传播中国文化的重要设备，彰显科技奥运、人文奥运的理念。它还成为故宫博物院的导览设备，向世界传播中国文化。借助奥运会平台，爱国者“妙笔”可以帮助更多的国外朋友了解中国，同时让他们真切的感受到，中国高科技的魅力。
　　“随着北京奥运会的临近，民族企业正拥有难得的发展机遇。”在谈及北京奥运为自主品牌带来的机遇时，冯军信念坚定地说：“伴随着民族的腾飞，中国的民族品牌也将全面走向国际，爱国者将以北京奥运为契机，助力北京奥运，展现和谐北京，向世界传播中国文化。”
　　
　　首信发展：没有最好，只有更好
　　“不好意思，刚从广州飞回来，事情比较多。”见到首都信息发展股份有限公司IT服务总监、2008奥运多语言服务中心总经理高佳卿的时候，记者发现这位向北京2008奥运会提供多服务的负责人脸上略显疲惫，但是这丝毫没有影响他畅谈科技奥运的热情。
　　
　　《中关村》杂志：您能否谈谈对科技奥运会的些许看法？
　　高佳卿：首先要正确理解科技奥运的含义，我感觉，一方面，科技奥运并非一味地追究高、精、尖技术，实际上大多数应用都是相对比较成熟、能给用户最好体验的技术，个别技术应用是突破性的。另一方面，奥组委选中的技术80%～90%都是面向大众的，被选中企业一般都必须具备两个条件：一是有好产品，二是有好品牌，或者想把品牌做得更好。
　　
　　《中关村》杂志：北京2008奥运会为“首信发展”发展带来怎样的机遇和挑战？
　　高佳卿：对首信来说，踏入奥运门槛，首先说明了奥组委用国际标准对首信10年发展贡献的高度认可，也能使国内外用户进一步熟悉首信品牌，了解首信产品和服务。第二，作为北京奥运会的赞助商，奥组委天天检查、夜夜演练，对首信做好北京市信息化的整个服务，无论是系统建设、运营维护，还是服务体系、反应速度方面都是一个锻炼。第三，首信借助奥运会具备了给全球企业提供IT服务和多语言服务的能力，具备了从北京到全国、到全世界的发展潜力。
　　北京奥运会对中华民族是一次很难得的机会，对首信更是千载难逢。本届奥运会在奥运历史上首次增加了多语言服务类别，首信带着民族科技与自有知识产权的大旗，成为了多语言服务供应商。这是一种以机器翻译和信息处理为核心的技术系统和面向用户的奥运内容、城市内容相结合的服务，是同一个地球同一个梦想理念下的多语言语言交流与多语言服务障碍的跨越，是我们科技奥运与人文奥运的完美组合，。往届奥运会一直想解决多语言服务问题，但没有这样完善的多语言服务平台和技术应用，没有规范统一的10多种语言内容资源库与实时完善的多语言信息服务渠道，一般只能通过能说2-3语言的志愿者、2-3种语言的宣传手册等来解决。；下届伦敦奥组委之前也许我们接洽，希望合作运用多语言服务平台。。
　　
　　《中关村》杂志：相对而言，“首信发展”都采取了什么样的行动迎接科技奥运？
　　高佳卿：在奥运会期间，首信作为奥运会供应商，多语言服务将会得到广泛的应用和推广。奥运多语言综合信息服务系统应用、整合了机器翻译、信息检索等八六三计划信息技术领域计算机软硬件技术主题的众多优秀科研成果，以“一个资源库、五个子系统、三类接口、四个规范、六个应用渠道、十一种服务语言，百万字信息量”为基础，为奥运观众呼叫中心、机场欢迎中心、奥运场馆观众信息服务亭、城市信息服务亭、奥运互联网官方网站站观众服务频道、奥运手机官方网站观众服务频道等观众服务公共信息发布渠道提供统一的奥运和城市的多语言信息服务，兑现申奥承诺，方便观众观看奥运会，了解奥运会。我们会在奥运会期间利用多语言服务平台和多语言服务渠道，所提供的多语言信息服务，几乎覆盖了98%左右的观众和用户群的基本需求，比如奥运会的赛时、赛程、赛果、场馆等多语言信息，以及场大家来到北京的衣食住行娱购等信息。。
　　我们预测，奥运会后会有一个持续的旅游高潮。我们也规划赛后把多语言综合信息服务系统将作为重要的奥运遗产，充分整合政府、企业资源，使系统发展成为首都城市综合信息服务平台，并增加城市非紧急救助呼叫中心、手机、信息亭、移动电视、手机电视、数字电视、社区服务终端等公共服务信息发布渠道，不断提升北京市城市服务质量和软实力，为公众提供全方位的城市综合信息服务，向来京的国外旅游者提供更细致更周到的多语信息服务，进一步传承和发扬“科技奥运”、“人文奥运”、“绿色奥运”的奥运理念和精神，为“和谐首都”城市建设提供重要的技术和信息服务支持。
　　


　　回顾申奥阶段，要体现科技奥运、人文奥运的精神，各方面专家与政府领导集体策划，推出了四个ANY的奥运多语言信息服务亮点，希望利用现代信息技术解决奥运的“语言障碍”，通过“科技奥运”更好地实现“人文奥运”的目标。。这个服务显然不可能通过堆积人工来完成，首信公司于是联合国内26家科研院所和国外机器翻译机构，集成创新，终于将这个梦想带到了本届奥运会。多语言服务主要包括语音识别、机器翻译、语音合成三方面的技术应用。这三部分目前最成熟的是语音合成技术，机器翻译技术相对好一些，但在一些小语种的翻译引擎和语料库还是有很多难度；语音识别在有限领域、合适环境下也可以达到一定服务的效果。
　　
　　《中关村》杂志：在自主创新方面，“首信发展”目前取得了哪些成就或成果？
　　高佳卿：国家科技部、863等对首信过去持续给予了支持，首信作为多语言技术研究和应用推广的核心企业和领头人，联合众多机构院所，集成创新有关研究成果，并把多语言作为一种亮点服务带入到奥运会，带入到未来互联网商业服务中，这个多语言自主创新的成果不仅属于首信公司，更属于整个中国科技界。除此之外，首信公司从1998年成立，我们在政府网络建设、电子政务架构、50多项著作产权的电子政务软件、数字证书服务、在线支付服务、城市医保社区服务、城市应急系统、再到多语言服务和公共服务，取得了作为大型IT服务运营商应有的系统架构、软件开发、服务体系、运维升级、IT服务整体外包等多方面的成果，，几乎每一步都带动了电子政务领域的创新和关注，每年都要接待来自全国各地政府数十次的参观交流和学习。
　　
　　《中关村》杂志：对于“首信发展”而言，赞助北京2008奥运会意味着什么？您认为赞助北京奥运最大的获益是什么？
　　高佳卿：首信是北京政府控股的香港上市公司，是国家支持下发展起来的企业。因此，赞助奥运首先是传承和发扬“科技奥运”、“人文奥运”、“绿色奥运”的奥运理念和精神，继续为奥运会与“和谐首都”提供重要的信息服务的体现；其次，我个人认为奥运会是大型的国际赛事与活动，作为赞助商，我们要投入系统、设备、软件开发、大量人力、甚至办公环境，还要投入很多资金，表面看没有直接收益，但随着首信在本地化信息服务和国际化多语言服务的品牌更加牢固，跟，抓住这个机会来定位好客户和用户，策划推动相关活动和产品，把品牌做大，奥运后未来的收益是不可估量的。
　　
　　《中关村》杂志：能否为我们具体描述一下“首信发展”部署北京奥运工作的进展？
　　高佳卿：作为北京2008奥运会多语言服务提供商，首信公司提供的服务包括奥运多语言服务、MOC建设和运营服务、头戴系统运维等许多IT服务，目前，各项建设和验收工作基本都顺利完成，全部进入了奥运运营服务阶段。在这之前，各个系统已经经过数论测试和调优。比如多语言服务系统的核心是翻译引擎、语料库、内容库、各种服务渠道，服务效果取决于多方面的综合因素。我们相信，这是首信带给奥运会的最好礼物之一，我们将坚持“没有最好，只有更好”的原则，通过不断改进，逐步完善，力争为以后奥运会提供更为成熟的技术和更为完善的服务。
　　


　　
　　陈放：北京奥运，没有输家
　　在北京创意村营销策划公司董事长陈放那里，记者了解到，从申请举办奥运会到北京奥运会的举办，他的奥运之旅从未间断过。7年来，这个被业界誉为“创意九段”的“绍兴师爷”用个人的智慧，不遗余力地传递着奥运圣火，传递着中华文明。
　　2001年3月6日，“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动启动仪式在浙江宁波体育场拉开帷幕，这场旨在“促进全民健身，支持北京申奥；展现中华风采，弘扬奥运精神”的活动由国务院副总理李岚清担任名誉主任、国家体育总局局长袁伟民、国家旅游局局长何光炜任主任，组成阵容庞大的组委会；从浙江出发，最后“转战”莫斯科，跨越21个省市，行程近两万公里的大远征，亿万国人在各长2008米（寓意2008奥运会）、宽2.1米、5种颜色（寓意五环）的5幅巨幅长卷上签名，历时4个月，直至7月13日申奥成功，才与奥申委一起凯旋。
　　这场声势浩大活动的总策划，正是北京合德利策划有限公司（后更名为“北京创意村营销策划公司”）董事长陈放，这场策划曾被业界称为“引爆国人情感的核策划”。
　　“当时，我们从民间层面做了一些工作，想着如何把新北京、新奥运，把中国人的风貌传播到国外去。”陈放告诉记者，就像圣火传递，他们一路穿越了60多个城市，几万里路，获得俄罗斯电视台、亚洲电视台、凤凰卫视、湖南卫视、北京电视台等12家电视台的支持，签名人数有400多万人，创立了申奥史上从未有过的奇迹。
　　在谈及科技奥运的看法时，陈放说：“奥运是一个体育盛事，是一个非常有高科技含量的、系统的、巨大的工程。所谓科技奥运，我的理解是，把现有科技的知识有机地应用到奥运会活动过程中去，比如建设奥运场馆、体育运动员的训练、心理的测试、媒体的传播报道等等，都有一定的科技含量；因此，它是一个全面的、系统的、全方位的、综合性的科技工程。”他说，科技奥运不仅仅体现在奥运场馆的建设上，还体现在一些自主创新层面，比如运动员的体育科学与科技；此外，还有通信传播，包括多媒体，流媒体等都是现代高科技的创造性的运用。
　　“奥运是一个全球品牌，是一个伟大桥梁和纽带。奥运是一个世界级的概念，中国有5000多年的文化，奥运不只是体育的桥梁，还是一个和平的、友谊的文化桥梁，所以，‘同一个世界，同一个梦想’的‘同’字非常好，它意味着只要在奥运体制下，一切都可以包容。”在陈放看来，中国目前仍是一个制造大国，而不是一个品牌大国，只有极个别的品牌有国际效益，其它大部分本土企业没有什么品牌效益。所以，北京2008奥运会将为中国的企业和品牌走向世界提供一个很好的机遇。
　　“北京奥运会将为北京乃至中国带来对外开放与促进发展的良机，奥运会将在北京乃至整个中国的发展史上留下辉煌和自豪的一页。2008年奥运会在中国举办，毫无疑问将产生巨大的奥运经济效应。而这样的效应是不可估量的，它不仅仅涵盖到北京，中国，而是整个世界。”陈放表示，此次奥运会预计总投入在2800亿左右，按照高盛公司预测其对GDP的贡献率为0.3%，2001年至2008年共7年，约能产出3000-3500亿元左右；而按照国内有关专家的预计，其贡献率为0.5～06.%，则其产出为4000～4500亿元。他认为，北京市的投资若按2000亿计算，其它象沈阳、秦皇岛、青岛、上海等有关地区及其有关部门为2008年配套的投资加进去，实际将会到达3000亿左右；按照正常投入/产出的乘法系数计算，结合中国社会政治的特殊性，保守估计北京2008奥运将会为北京带来2～2.4万亿的收入。
　　“举办奥运，则大大超越了平常意义的赞助性质，它在很大程度上已经可以被理解为一种机会，这个机会不仅对北京是至关重要的，对企业也是如此。”当记者问及北京奥运会为企业带来怎样的经济效应时，陈放十分乐观，他说：“对于企业而言，北京奥运将是一场没有输家的游戏，最后的结局是双赢！”