论文部分内容阅读
本文基于全国25个省(市、自治区)2015-2017年旅游官方微博相关数据,通过构建两类综合性指标(活跃度、互动力)对各地旅游官微的运营效果进行评价,并将官微运营活跃度、互动力两个指标引入旅游收入的回归模型中,借助个体固定效应模型进行分析,研究发现:旅游官方微博运营效果与当地旅游收入有正向相关关系,其中官微活跃度与旅游收入增长关系不显著,官微互动力与收入增长有显著的正向关系.在此基础上,提出了提升旅游官微运营效果的建议.