在外卖食品包装设计中美术情感元素的应用

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  摘要:现在大部分商家的业务在线上线下同时进行,商家对于线上的外卖业务比较看重口味以及配送的时间,这也是消费者进行评价的两个重要方面,但在一定程度上忽视了外卖的包装,大多选用的是普通塑料盒或者是泡沫盒缺乏美感,难以满足消费者的审美需求。商家如果能在外卖的包装上融入一些美术的元素,使视觉效果得以大大提升,这样一来,更能够吸引更多消费者的关注,获得更多消费者的喜爱。
  关键词:美术情感元素;外卖食品;包装设计;应用

1. 外卖食品包装设计的功能与作用


  随着人民生活水平的提高,人们越来越注重视觉上的享受,对消费者来说,外卖包装不仅仅是一种食物容器,用于保障食品的安全,还能增加对饮食欲望。食品的包装在一定程度上会对商家的品牌形象产生影响,因此,要想提高食品的销量,也应该把食品包装的改进考虑在内。
  对外卖包装的设计,实际上是考虑到消费者的视觉体验,其目的是为了给消费者留下一个良好的第一印象。消费者的购买意向很可能会受到外卖包装的使用材料、造型或者颜色配比的影响。色彩搭配符合消费者的审美能够在消费者心目中留下一个好的印象,不同的色彩搭配能够给予消费者不同的视觉效果。色彩具有一定的心理暗示能力,好的食品包装设计能够为消费者带来独特的视觉感受。当然,对于消费者来说,食品的味道是最重要的,是最直接的味觉感受,而食品包装对味觉感受的影响是间接的。色彩的心理暗示不仅仅体现在味觉方面,在其他方面也有所体现,因此,在进行包装设计时,应该基于一定的色彩设计原理,并在这个基础上进行创新,设计出好的食品包装,进一步展现食品包装设计的价值。

2. 美术情感元素在外卖食品包装设计中的应用


  美术元素能够丰富外卖包装的色彩,增强视觉效果,能够帮助食品包装获得消费者的认可。

  消费者在点外卖时,无法直接接触到食品,而是通过商家展示的图片来挑选,因此,食品的包装和造型显得尤为重要,色彩搭配如果能够符合消费者的审美需求。在一定程度上能够激发消费者的购买欲望,从而增加产品的销售量。现实中有许多商家虽然能够制作出美味的食物,为了保证食物的鲜美,其出餐速度也十分迅速,但食品销量一直难以提升,因为这些商家忽视了外卖包装的设计。外卖食品的包装是留给消费者的第一印象,普通的塑料盒或者泡沫盒,看起来毫无新意,显得造价低廉,在一定程度上影响了消费者的购买欲望。
  在食品包装设计时,除考虑食品和颜色之间的搭配以外,也应该注重各种颜色之间的配比,综合考虑,从而更好地呈现出设计的效果。在进行色彩搭配的过程中,颜色纯度的差异是我们首先要考虑到的。为了缓解不同颜色之间存在的冲突,可以降低其中某一种颜色的纯度。在色彩面积的分配上,应该合理划分,从而将色彩效果更好地展现出来。还应该注意中间色的缓冲。色彩切换不自然,会给人一种怪异的感觉,因此,在选擇中间色时,应该尽可能减少突兀的感觉,使颜色过渡自然,给消费者一种舒适的视觉体验。色彩搭配在冷暖、明暗程度以及面积大小上都有一定的讲究,因此,在搭配时,应遵循一定的调和法则,减少色彩的冲突,使包装设计更加完美。
  另外,针对外卖的造型包装,同样可以合理地运用好美术情感,通过美术造型的应用,对外卖的包装设计进行创新。在具体的美术与食品包装的结合过程中,可以从包装物的外形如结构、盒型等入手。通过它们之间的联系,传达出需要表达的情感,并使之得以升华。

结语


  在设计类别中,食品的外卖包装的设计是其中较为独特的一种。外卖包装的设计追求的是简洁以及较高的辨识度,这样的设计能够给消费者耳目一新的感觉,容易激起消费者的购买欲望。商家对于外卖食品的包装一直在不断创新,开始尝试把一些美术元素融入到设计之中。
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