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应用型本科高校的市场营销人才培养应区别于研究型高校和高职院校,其培养的学生不仅应具备就业所需的各种能力,还要有创新思维和创新意识。对此,高校应构建"知识、素质、能力"三位一体的市场营销应用创新型人才培养体系,设计"层次化+模块化"的课程体系和"多层次+立体化"的实践体系,兼顾就业和创新两个维度,培养满足社会需要的高层次、复合型市场营销人才。