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摘 要：“互联网+”是当下的行业发展趋势，2015年5月，国务院提出加强互联网与农业农村的融合发展。我们应借此机会，利用互联网的新技术、新理念带动农业产业化的发展，以互联网之长补农业之短，促进农村整体生产的升级转型。
关键词：互联网+ 农业；标准化；数字化；可追溯；O2O；品牌
一、“互联网+农业”概念
“互联网+农业”是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等多个产业环节结合，实现农业科技化、智能化、信息化的发展方式；互联网+农业，加的不只是农业产品，更是现代农业，它是互联网思维与农业生产、经营、管理、服务、农业组织和农民生活方式的生态融合。
二、“互联网+农业”特点
1、流程的标准化
互联网将农业的各个环节打通，形成完备、标准的产业链：用互联网技术彻底改造生产环节，提高生产水平，确保农产品的质量和数量；减少流通环节，采用统一的配送中心、标准化的冷链运输手段，减少损耗，保证精细农产品的品质；运用互联网技术创新产品营销，采用B2B、B2C、O2O垂直销售等手段提高销量。
2、生产的数字化
在传统的农业生产中，对温度、湿度、光照、通风、灌溉等的掌握往往依靠农民的经验；而互联网为精细农业提供技术支持，它将先进信息技术引入传统农业，通过遥感、遥测、遥控以及云计算等技术，对生产各环节实时监测，并将流通过程和经验数字化，形成权威可信赖的农产品完整生产履历，形成透明的供应链体系。
3、产品和服务的优质化
互联网可以有效解决农产品食品安全问题：保证产品零农药、零化肥、零激素，通过严格的监控，为顾客提供绿色蔬菜、优质大米及各种有机农副产品；而消费者通过扫描产品包装二维码，可以追溯这个产品的耕种、采摘、包装、运输日期等信息；利用淘宝店、微信公众号、手机客户端等形式，产销双方能够进行无缝对接，建立农业互联网高科技综合服务体系，有效地加快了生产者和消费者之间的沟通。
三、面临的现状
“互联网+农业”是有着美好前景的一个行业，但是现实中，其在财力、人力、物力等方面都存在着发展的短板。
1、金融是经济的核心，农业的发展需要资金的支持，但财政扶持产业发展的力度仍不够；相对其它行业，农业项目回报率更低、回报时间更久，难以激发投资者的热情；农民对现代化农业的认识和了解不足，担心风险，不敢“押宝”互联网，因此对农业生产的投入也有限。
2、从事农业生产的人群仍然以农民为主。农民科学文化素质普遍较低，接受新技术的能力较差；同时传统思维固化，注重短期利益回收，缺乏对产业生态链的长远眼光；缺乏全局发展观，管理、营销能力有限，这些都制约着农民的发展。
3、在基础设施方面未得到大范围的投入和改造。产品加工产业链条短，缺乏品牌价值；物联网应用少，装备水平低，冷链物流水平低，制约着生鲜农产品触网；小户经营体制难以与大市场有效对接，组织化程度低，难以适应规模经营的要求。
四、解决建议
要解决农村、农民发展互联网化农业存在的问题，可以从金融、人才、渠道、物流、品牌等方面入手：
1、采取“引进来，走出去”政策，整合金融资本
引导涉农金融机构开展互助基金、抵押贷款、小额信贷等模式，监督农户的用款，保证资金的使用落到实处；从农企当中挑选具有代表性的绿色、有机农副产品作为范本，发展优势特色产业，并将其推向社会，吸引社会投资，即有效保证投资者资金的安全性和回报性，又保证了农业发展的可持续性。
2、提高农民意识和技能、扩大从业群体
进一步转变农民的传统思想及意识，创造条件让他们获得实惠，激发他们对互联网化农业的兴趣；对农民进行互联网技术的普及和推广，组织他们参加电商知识学习和技能培训，使其快速掌握“互联网+农业”有关知识和技能；引进专业的营销人才，同时鼓励大学生、个体户等城市群体发展为新型职业化农民，引领农村电商发展，并最终带动农民互联网创业、经营意识和观念的转变。
3、建立O2O 生产、供应、销售渠道
“互联网+农业”要实现线上线下的融合发展，需要各个环节环环相扣。借助互联网企业的平台和资源，采取“产—供—销”一条龙模式，将农产品推向广大的互联网用户市场，使生产者通过与消费者精准对接，掌握第一手信息，快速找到市场需求，实现订单化种植生产，按需生产，按量定价，有效减少资源浪费，既保证了农副产品的销路和农民的收入，又使其免受市场价格波动影响。
4、加快基础设施设备、运输网络建设，合理利用第三方物流
提高科技推广能力，发挥互联网的信息传递及规划优势，加强与“三通一达”、邮政等单位的合作，利用第三方物流解决农副产品的冷链运输配送问题，将农民的产品直接送达消费者，省去中间的经销渠道以及在途损耗，有效降低农民的物流成本，赢得物流最后一公里，提高顾客满意度。
5、创建自有品牌，提高产品附加值
我国农产品一直存在品牌缺失的问题，而互联网向农业领域的渗透能有效改善这种情况。利用现代信息技术手段和营销策略，对农产品进行品牌包装，能够快速增加其产品附加值、提高品牌竞争力。“三只松鼠”就是一个很好例子，它是家以森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的企业，在淘宝网同类产品中销量遥遥领先。它的成功不是简单地把商品搬到线上，更在于打造了一个富有特色的零食品牌，推出个性化的定制产品，满足客户的需求与对产品的预期。（作者单位：广西经济管理干部学院）
参考文献：
[1] 周振兴，“互联网+农业”的发展模式与实现途径，[J]江苏农村经济，2015
[2] 陈红川，“互联网+”背景下现代农业发展路径研究，[J]广东农业科学，2015，42
关键词：互联网+ 农业；标准化；数字化；可追溯；O2O；品牌
一、“互联网+农业”概念
“互联网+农业”是指将互联网技术与农业生产、加工、销售等多个产业环节结合，实现农业科技化、智能化、信息化的发展方式；互联网+农业，加的不只是农业产品，更是现代农业，它是互联网思维与农业生产、经营、管理、服务、农业组织和农民生活方式的生态融合。
二、“互联网+农业”特点
1、流程的标准化
互联网将农业的各个环节打通，形成完备、标准的产业链：用互联网技术彻底改造生产环节，提高生产水平，确保农产品的质量和数量；减少流通环节，采用统一的配送中心、标准化的冷链运输手段，减少损耗，保证精细农产品的品质；运用互联网技术创新产品营销，采用B2B、B2C、O2O垂直销售等手段提高销量。
2、生产的数字化
在传统的农业生产中，对温度、湿度、光照、通风、灌溉等的掌握往往依靠农民的经验；而互联网为精细农业提供技术支持，它将先进信息技术引入传统农业，通过遥感、遥测、遥控以及云计算等技术，对生产各环节实时监测，并将流通过程和经验数字化，形成权威可信赖的农产品完整生产履历，形成透明的供应链体系。
3、产品和服务的优质化
互联网可以有效解决农产品食品安全问题：保证产品零农药、零化肥、零激素，通过严格的监控，为顾客提供绿色蔬菜、优质大米及各种有机农副产品；而消费者通过扫描产品包装二维码，可以追溯这个产品的耕种、采摘、包装、运输日期等信息；利用淘宝店、微信公众号、手机客户端等形式，产销双方能够进行无缝对接，建立农业互联网高科技综合服务体系，有效地加快了生产者和消费者之间的沟通。
三、面临的现状
“互联网+农业”是有着美好前景的一个行业，但是现实中，其在财力、人力、物力等方面都存在着发展的短板。
1、金融是经济的核心，农业的发展需要资金的支持，但财政扶持产业发展的力度仍不够；相对其它行业，农业项目回报率更低、回报时间更久，难以激发投资者的热情；农民对现代化农业的认识和了解不足，担心风险，不敢“押宝”互联网，因此对农业生产的投入也有限。
2、从事农业生产的人群仍然以农民为主。农民科学文化素质普遍较低，接受新技术的能力较差；同时传统思维固化，注重短期利益回收，缺乏对产业生态链的长远眼光；缺乏全局发展观，管理、营销能力有限，这些都制约着农民的发展。
3、在基础设施方面未得到大范围的投入和改造。产品加工产业链条短，缺乏品牌价值；物联网应用少，装备水平低，冷链物流水平低，制约着生鲜农产品触网；小户经营体制难以与大市场有效对接，组织化程度低，难以适应规模经营的要求。
四、解决建议
要解决农村、农民发展互联网化农业存在的问题，可以从金融、人才、渠道、物流、品牌等方面入手：
1、采取“引进来，走出去”政策，整合金融资本
引导涉农金融机构开展互助基金、抵押贷款、小额信贷等模式，监督农户的用款，保证资金的使用落到实处；从农企当中挑选具有代表性的绿色、有机农副产品作为范本，发展优势特色产业，并将其推向社会，吸引社会投资，即有效保证投资者资金的安全性和回报性，又保证了农业发展的可持续性。
2、提高农民意识和技能、扩大从业群体
进一步转变农民的传统思想及意识，创造条件让他们获得实惠，激发他们对互联网化农业的兴趣；对农民进行互联网技术的普及和推广，组织他们参加电商知识学习和技能培训，使其快速掌握“互联网+农业”有关知识和技能；引进专业的营销人才，同时鼓励大学生、个体户等城市群体发展为新型职业化农民，引领农村电商发展，并最终带动农民互联网创业、经营意识和观念的转变。
3、建立O2O 生产、供应、销售渠道
“互联网+农业”要实现线上线下的融合发展，需要各个环节环环相扣。借助互联网企业的平台和资源，采取“产—供—销”一条龙模式，将农产品推向广大的互联网用户市场，使生产者通过与消费者精准对接，掌握第一手信息，快速找到市场需求，实现订单化种植生产，按需生产，按量定价，有效减少资源浪费，既保证了农副产品的销路和农民的收入，又使其免受市场价格波动影响。
4、加快基础设施设备、运输网络建设，合理利用第三方物流
提高科技推广能力，发挥互联网的信息传递及规划优势，加强与“三通一达”、邮政等单位的合作，利用第三方物流解决农副产品的冷链运输配送问题，将农民的产品直接送达消费者，省去中间的经销渠道以及在途损耗，有效降低农民的物流成本，赢得物流最后一公里，提高顾客满意度。
5、创建自有品牌，提高产品附加值
我国农产品一直存在品牌缺失的问题，而互联网向农业领域的渗透能有效改善这种情况。利用现代信息技术手段和营销策略，对农产品进行品牌包装，能够快速增加其产品附加值、提高品牌竞争力。“三只松鼠”就是一个很好例子，它是家以森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的企业，在淘宝网同类产品中销量遥遥领先。它的成功不是简单地把商品搬到线上，更在于打造了一个富有特色的零食品牌，推出个性化的定制产品，满足客户的需求与对产品的预期。（作者单位：广西经济管理干部学院）
参考文献：
[1] 周振兴，“互联网+农业”的发展模式与实现途径，[J]江苏农村经济，2015
[2] 陈红川，“互联网+”背景下现代农业发展路径研究，[J]广东农业科学，2015，42