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摘 要：随着现代信息化的飞速发展，人们获得信息的途径越来越广泛，产品、品牌能够在众多商品中脱颖而出，给人留下深刻印象，并获得消费者的关注，值得我们去思考。产品标志设计的新颖、独特等特点，就显得格外重要。标志的渐变设计表现也越来越多地被应用到设计中，使得标志造型具有独特的韵律美。在未来的设计中，需要我们不断探索新的渐变表现方法和思路，从全新的视角和技术来展现标志形态，从而区别于其他的产品品牌。
关键词：渐变表现；标志设计；韵律
标志以其独特的设计视角以及外在形象的识别特征，以简洁易懂的设计表现来传达一定的产品、企业信息，彰显其内在的产品设计理念、企业文化背景。而在标志设计表现中运用较为广泛的是渐变这一设计表现技法，渐变图式是由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等有规律的渐层式组合形式，具有明显的有序规律，在视觉上有种导向性。它是一种非本质的形式演变，是事物从一种形态逐渐过渡到另一种形态，或是事物的基本造型依次递增或递减，这种变化具有一定的周期性。运用该表现技法设计出的标志，具有独特的层次感、韵律感和节奏感，往往给人留下流畅、舒缓的视觉感受，传达出强烈的时代感。
一、渐变表现在标志设计中的应用分析
标志是一种以小见大的设计，不仅能表于形，更能寓于意，是对简单图形进行设计表现的艺术，其整体形象虽小，却能通过简约、聚集力的造型，传达丰富的企业文化、产品信息。标志设计的灵感、素材，往往源于生活中不同的题材，经过设计师的提炼概括、艺术表现，最终构成完整的设计形态。伴随着现代设计条件的日趋发展与完善，标志设计常用的设计表现手法也越来越丰富多变，而渐变表现手法又有多种方法，包括色彩渐变、方向渐变、立体效果渐变等，每一种技法所设计的标志又有不同的画面细节，给人不同的画面感受。
阿迪达斯是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，创办于1949年。随着品牌的不断发展，历经不同的社会发展，针对不同产品系列，阿迪达斯品牌设计并运用了三个不同的标志。阿迪达斯运动系列的三条纹标志，是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计，标志中的三条纹造型特指山区的意思，其直线的轮廓造型以及形状由左及右逐渐变大的渐变效果，给人以力量感、速度感，具有不断挑战、勇于探索和成就未来的深意。
ofo品牌VI系统进行全面升级，从原有单一的黄色升级为ofo小黄车系统渐变色彩。新标志字间距的调整给人以稳重的平衡感，色彩渐变效果的升级，强化了标志的明暗关系，使整个设计更加具有流畅、运动、时尚感，这也正是ofo品牌伴随骑行者成为城市一道正能量的风景线设计理念的最好体现。
Art studio标志设计，运用从浅蓝到铬绿的色彩渐变效果，传递出自然和谐的感觉，给人信任感。标志中以颜料逐渐转变成为箭头的方式，并使颜色产生渐变效果，表现出艺术的创造性和灵活性。黑色的阴影，增加了标志的空间立体感，使得主题文字的表达更加直接明了。
舒乐高标志整体采用一个鞋子的轮廓造型，设计重点主要放在了鞋跟部分的设计，这也恰如其分的反映了该品牌产品的特色，鞋子的舒适感主要来源于鞋底的设计。标志中鞋跟部分渐变的色彩和形状，是该品牌标志的设计亮点，该标志主要传达给消费者一个信息，那就是当鞋子具有一定高度的同时，其舒适感也依然很好，这也是该品牌的一大特色。
DATALIUS标志中渐变的灰色调，传达出坚强、信任、硬实感，配以枢机红色给人传递出积极向上的正义感。渐变的色彩同时给人空间感和立体感的视觉效果，加之以空间的镂空设计，象征著神秘的色彩感，点燃人们不断获取未知的好奇心。
Alystra标志中群青色和铭黄色的搭配，给人舒适明亮的视觉效果。标志中铭黄色的圆形在形态的大小、方向上有所变化，给人延展性、方向性，这种不断变化的曲线所表现的韵律，给人简洁直观而清晰的视觉感受。
AQSHF标志作品主要是由红、黑两色组成，首先在视觉上就给人留下鲜明的对比，视觉冲击十分强烈。整个标志的设计灵感来源于某种植物的枝叶，借用植物的枝叶来表现影片的胶卷的造型，明确标志所代表的产品类型，渐变的枝叶造型，符合植物生长规律，又预示着影视产业像植物生长一样生机勃勃，具有旺盛的生命力，这种渐变的表现手法使得整个标志的韵律感极强，给人独特的视觉美感。
随着设计理念和设计媒介等条件的不断变化，标志图形的渐变表现效果变得灵活多样，如空间的渐变、质感的渐变、填充肌理的渐变等新设计。标志的渐变设计，不仅使画面产生一定的节奏感、韵律感，其渐变的趣味性更加强了品牌的传播效果。
二、标志的渐变表现方法
渐变可以看成是一种事物形态，非本质的形式上的演变，是事物从一种形态逐渐过渡到另一种形态，这种变化具有明显的、一定的周期性。在具体的渐变表现设计手法中，可以有色彩渐变、方向渐变、立体效果渐变等。
色彩是设计表现中的重要表现要素，在标志设计过程中，色彩的设计就起到重要的点睛作用。伴随着琳琅满目的商品市场，平面的色彩表现已不能满足现代人们的审美与视觉需求，设计也越来越倾向色彩的渐变表达。色彩渐变是利用人们对色彩的视知觉和心理感受，根据色彩在空间的可变幻性，按照一定的规律去组合不同或相近色彩之间的相互关系，再创造出新的色彩效果。标志设计中色彩渐变的表现方法，是常见也常用的表现技法之一，也是最容易出效果的表现手法，深受消费者的喜爱。
方向渐变是将形态的方向、角度进行逐次有序的变化，使画面产生递进感、秩序感、立体感和空间感。在标志设计中，渐次地改变方向和聚散方式，视觉上形成有秩序的运动效果，产生了方向趋势，给人指引方向的意味。在有限的设计画面中，采用方向渐变的设计手法，给人传达出明确的视觉指引，传递给消费者明确的信息。
通过现代先进的设计手段，立体表现效果也呈现出越来越丰富的渐变画面感。立体效果本就给人以空间感，在立体效果中再运用渐变的表现技法，画面更具空间立体层次感。在现代的立体渐变表现手法主要从三维里的高度、宽度、纵深中，抓住光影、肌理等元素进行设计表达。这种渐变标志，尤其在现代科技、数字产业等领域较为广泛使用，渐变和透明效果给人科技未来感，通过形态的透明、渐变的块面体积来展现空间，使人感觉可以通过不同角度、位置观看标志，给人强烈的纵深感，有融为一体的视觉效果。
三、标志设计渐变表现技法的创新与发展
在经历了长期的传统平面标志设计之后，人们更加喜欢富有视觉冲击的设计表现效果。设计师也在不断探索新的设计表现手法，从而突破原有的思维模式，寻找新的设计突破口，以此达到吸引视觉的目的。渐变表现技法是标志设计过程中不断创新的表现手法，相比其他设计表现手法，它更能给人一种节奏韵律美。设计师在标志设计过程中，经常会运用许多不同的表现技法来营造多维空间感。
渐变设计表现的具体应用方法、思路，应当具体从设计对象出发，抓住其文化背景和企业理念，并结合当下流行元素、趋势，融入新颖的表现视角、表现手段、表现技术。如在以往的渐变表现设计中，空间延伸的渐变效果，可以运用现在设计手段与媒介，将色彩的透明度、形态的质感等方面融合去表现，会将画面处理出意想不到的渐变效果。
标志设计表现技法呈现出多元的发展趋势，渐变表现技法的创新与融合成为其发展的新思路。标志设计的创新表达，需要我们不断努力探索寻找新的表现方法，更加注重消费者的内心体验和感受，从独特的视角和技术来展现标志形态，以一种逆向、多维的思维方法去寻求设计创新点，从而创造出新颖且独特的视觉符号，传达企业、产品的相关信息。
参考文献：
[1]曾运东.标志图形设计渐变效果研究[J].装饰，2010，（09）.
作者单位：
江苏商贸职业学院
关键词：渐变表现；标志设计；韵律
标志以其独特的设计视角以及外在形象的识别特征，以简洁易懂的设计表现来传达一定的产品、企业信息，彰显其内在的产品设计理念、企业文化背景。而在标志设计表现中运用较为广泛的是渐变这一设计表现技法，渐变图式是由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等有规律的渐层式组合形式，具有明显的有序规律，在视觉上有种导向性。它是一种非本质的形式演变，是事物从一种形态逐渐过渡到另一种形态，或是事物的基本造型依次递增或递减，这种变化具有一定的周期性。运用该表现技法设计出的标志，具有独特的层次感、韵律感和节奏感，往往给人留下流畅、舒缓的视觉感受，传达出强烈的时代感。
一、渐变表现在标志设计中的应用分析
标志是一种以小见大的设计，不仅能表于形，更能寓于意，是对简单图形进行设计表现的艺术，其整体形象虽小，却能通过简约、聚集力的造型，传达丰富的企业文化、产品信息。标志设计的灵感、素材，往往源于生活中不同的题材，经过设计师的提炼概括、艺术表现，最终构成完整的设计形态。伴随着现代设计条件的日趋发展与完善，标志设计常用的设计表现手法也越来越丰富多变，而渐变表现手法又有多种方法，包括色彩渐变、方向渐变、立体效果渐变等，每一种技法所设计的标志又有不同的画面细节，给人不同的画面感受。
阿迪达斯是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，创办于1949年。随着品牌的不断发展，历经不同的社会发展，针对不同产品系列，阿迪达斯品牌设计并运用了三个不同的标志。阿迪达斯运动系列的三条纹标志，是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计，标志中的三条纹造型特指山区的意思，其直线的轮廓造型以及形状由左及右逐渐变大的渐变效果，给人以力量感、速度感，具有不断挑战、勇于探索和成就未来的深意。
ofo品牌VI系统进行全面升级，从原有单一的黄色升级为ofo小黄车系统渐变色彩。新标志字间距的调整给人以稳重的平衡感，色彩渐变效果的升级，强化了标志的明暗关系，使整个设计更加具有流畅、运动、时尚感，这也正是ofo品牌伴随骑行者成为城市一道正能量的风景线设计理念的最好体现。
Art studio标志设计，运用从浅蓝到铬绿的色彩渐变效果，传递出自然和谐的感觉，给人信任感。标志中以颜料逐渐转变成为箭头的方式，并使颜色产生渐变效果，表现出艺术的创造性和灵活性。黑色的阴影，增加了标志的空间立体感，使得主题文字的表达更加直接明了。
舒乐高标志整体采用一个鞋子的轮廓造型，设计重点主要放在了鞋跟部分的设计，这也恰如其分的反映了该品牌产品的特色，鞋子的舒适感主要来源于鞋底的设计。标志中鞋跟部分渐变的色彩和形状，是该品牌标志的设计亮点，该标志主要传达给消费者一个信息，那就是当鞋子具有一定高度的同时，其舒适感也依然很好，这也是该品牌的一大特色。
DATALIUS标志中渐变的灰色调，传达出坚强、信任、硬实感，配以枢机红色给人传递出积极向上的正义感。渐变的色彩同时给人空间感和立体感的视觉效果，加之以空间的镂空设计，象征著神秘的色彩感，点燃人们不断获取未知的好奇心。
Alystra标志中群青色和铭黄色的搭配，给人舒适明亮的视觉效果。标志中铭黄色的圆形在形态的大小、方向上有所变化，给人延展性、方向性，这种不断变化的曲线所表现的韵律，给人简洁直观而清晰的视觉感受。
AQSHF标志作品主要是由红、黑两色组成，首先在视觉上就给人留下鲜明的对比，视觉冲击十分强烈。整个标志的设计灵感来源于某种植物的枝叶，借用植物的枝叶来表现影片的胶卷的造型，明确标志所代表的产品类型，渐变的枝叶造型，符合植物生长规律，又预示着影视产业像植物生长一样生机勃勃，具有旺盛的生命力，这种渐变的表现手法使得整个标志的韵律感极强，给人独特的视觉美感。
随着设计理念和设计媒介等条件的不断变化，标志图形的渐变表现效果变得灵活多样，如空间的渐变、质感的渐变、填充肌理的渐变等新设计。标志的渐变设计，不仅使画面产生一定的节奏感、韵律感，其渐变的趣味性更加强了品牌的传播效果。
二、标志的渐变表现方法
渐变可以看成是一种事物形态，非本质的形式上的演变，是事物从一种形态逐渐过渡到另一种形态，这种变化具有明显的、一定的周期性。在具体的渐变表现设计手法中，可以有色彩渐变、方向渐变、立体效果渐变等。
色彩是设计表现中的重要表现要素，在标志设计过程中，色彩的设计就起到重要的点睛作用。伴随着琳琅满目的商品市场，平面的色彩表现已不能满足现代人们的审美与视觉需求，设计也越来越倾向色彩的渐变表达。色彩渐变是利用人们对色彩的视知觉和心理感受，根据色彩在空间的可变幻性，按照一定的规律去组合不同或相近色彩之间的相互关系，再创造出新的色彩效果。标志设计中色彩渐变的表现方法，是常见也常用的表现技法之一，也是最容易出效果的表现手法，深受消费者的喜爱。
方向渐变是将形态的方向、角度进行逐次有序的变化，使画面产生递进感、秩序感、立体感和空间感。在标志设计中，渐次地改变方向和聚散方式，视觉上形成有秩序的运动效果，产生了方向趋势，给人指引方向的意味。在有限的设计画面中，采用方向渐变的设计手法，给人传达出明确的视觉指引，传递给消费者明确的信息。
通过现代先进的设计手段，立体表现效果也呈现出越来越丰富的渐变画面感。立体效果本就给人以空间感，在立体效果中再运用渐变的表现技法，画面更具空间立体层次感。在现代的立体渐变表现手法主要从三维里的高度、宽度、纵深中，抓住光影、肌理等元素进行设计表达。这种渐变标志，尤其在现代科技、数字产业等领域较为广泛使用，渐变和透明效果给人科技未来感，通过形态的透明、渐变的块面体积来展现空间，使人感觉可以通过不同角度、位置观看标志，给人强烈的纵深感，有融为一体的视觉效果。
三、标志设计渐变表现技法的创新与发展
在经历了长期的传统平面标志设计之后，人们更加喜欢富有视觉冲击的设计表现效果。设计师也在不断探索新的设计表现手法，从而突破原有的思维模式，寻找新的设计突破口，以此达到吸引视觉的目的。渐变表现技法是标志设计过程中不断创新的表现手法，相比其他设计表现手法，它更能给人一种节奏韵律美。设计师在标志设计过程中，经常会运用许多不同的表现技法来营造多维空间感。
渐变设计表现的具体应用方法、思路，应当具体从设计对象出发，抓住其文化背景和企业理念，并结合当下流行元素、趋势，融入新颖的表现视角、表现手段、表现技术。如在以往的渐变表现设计中，空间延伸的渐变效果，可以运用现在设计手段与媒介，将色彩的透明度、形态的质感等方面融合去表现，会将画面处理出意想不到的渐变效果。
标志设计表现技法呈现出多元的发展趋势，渐变表现技法的创新与融合成为其发展的新思路。标志设计的创新表达，需要我们不断努力探索寻找新的表现方法，更加注重消费者的内心体验和感受，从独特的视角和技术来展现标志形态，以一种逆向、多维的思维方法去寻求设计创新点，从而创造出新颖且独特的视觉符号，传达企业、产品的相关信息。
参考文献：
[1]曾运东.标志图形设计渐变效果研究[J].装饰，2010，（09）.
作者单位：
江苏商贸职业学院