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在中国,许多老牌企业已经吃尽了商标被他人抢注的苦头。一些外资企业,打着合资的旗号进来,最后把中方的商标束之高阁。何故?因为商标是世界通行用来标明自己产品(商品或劳务)质量的直观手段。这些商标可能是词汇、字母或数字,也可能是图画、图形、变形字体,甚至可能是文字与图形的结合形式。商标一经注册则受法律的保护。因此商标的创作者及经营者,必须重视它所折射出的以下功能: