【摘 要】
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如何开拓市场,吸引消费者,使更多人走进戏院和演出场所,成为戏曲艺术的欣赏者,这是摆在许多戏曲表演团体面前的难题。长期以来,艺术营销实践和研究领域大多着眼于如何准确地
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如何开拓市场,吸引消费者,使更多人走进戏院和演出场所,成为戏曲艺术的欣赏者,这是摆在许多戏曲表演团体面前的难题。长期以来,艺术营销实践和研究领域大多着眼于如何准确地为戏曲艺术产品进行市场定位,以制作更适应市场需要的剧目、合理地为戏曲演出定价以及推行花样百出的市场推广策略上。然而,与商业领域的传统产品和服务要尽可能迎合消费者需要不同,戏曲艺术作为艺术产品的一种,肩负着引导观众接受或思考艺术所传达的信息并提高自身修养,甚至最终提高整个社会文化品位的特殊使命。因此,在适应当代观众需求的同时更应对公众进行必要的戏曲艺术相关教育,普及戏曲知识,引导和培养公众的欣赏习惯,提高欣赏水平,这是为戏曲艺术开拓市场的最根本最实用方法。
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