【摘 要】
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自德鲁克提出创业型经济以来,创业逐渐形成一股热潮并受到各国高度重视。中国改革开放以来的巨大变化,说明了创业在经济发展中的重要作用。由于传统的市场营销出现了中年危机
【机 构】
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安徽财经大学工商管理学院,厦门大学管理学院
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自德鲁克提出创业型经济以来,创业逐渐形成一股热潮并受到各国高度重视。中国改革开放以来的巨大变化,说明了创业在经济发展中的重要作用。由于传统的市场营销出现了中年危机,而创业营销在组织层面较少官僚化,在动态环境中具有更好的适应性,因此能够成为竞争优势的源泉。文章回顾了创业营销研究的历程,介绍了创业营销概念的界定、内涵、维度和创业营销所经历的过程,并对国外学者已经取得的成果加以评述,最后指出现有研究的不足和未来研究的展望。
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