【摘 要】
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近年我国农产品电商发展迅猛，对农户增收贡献显著，成为脱贫攻坚和乡村振兴的有力助手。了解农户参与农产品电商的制约因素，能够有效制定提高农户参与电商的对策，从而提高农户收入。对海南省代表性水果种植户调研和访谈发现，农户由于受自身技能水平、外界环境和政策推广方面的因素制约，导致参与农产品电商的意愿较低。结合访谈记录和文献进行原因剖析，提出6项提升农户电商参与度的对策，为促进农产品电商惠农和助力乡村振兴提
【基金项目】
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2021年湖南省研究生科研创新项目“乡村振兴背景下湖南省农产品电子商务发展与保障机制研究”（No.CX20211223）； 湖南省学位与研究生教育改革项目（No.2020JGYB255）； 2021年国家级大学生创新训练计划项目“乡村振兴背景下湖南省农旅融合发展的动力机制及效应评价研究”（No.S202110553008）
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近年我国农产品电商发展迅猛，对农户增收贡献显著，成为脱贫攻坚和乡村振兴的有力助手。了解农户参与农产品电商的制约因素，能够有效制定提高农户参与电商的对策，从而提高农户收入。对海南省代表性水果种植户调研和访谈发现，农户由于受自身技能水平、外界环境和政策推广方面的因素制约，导致参与农产品电商的意愿较低。结合访谈记录和文献进行原因剖析，提出6项提升农户电商参与度的对策，为促进农产品电商惠农和助力乡村振兴提供借鉴。
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