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摘要：影视广告是一种现代新兴的广告传播方式，它的覆盖面极大，信息的传递也极具有效性与准确性。它通过音频与视频的结合，直观地向观众传达自己所想要表达的意思。且影视广告通常是通过对其他的视频与音频进行剪辑而形成的。因而，剪辑的方法直接影响到了影视广告所能取得的收益。基于此，本文首先介绍了影视广告的特征及其内涵，随后介绍了影视广告中剪辑的重要性，最后从两个方面阐述了艺术在广告剪辑中的应用。以此仅供相关人士参考。
关键词：影视;广告剪辑;艺术性;思考
引言：
随着社会的发展，科技水平的不断进步，人们对生活水平的要求越來越高，各种行业的竞争力也越来越大，需要不断进行创新与改革来满足社会发展的需要。影视广告剪辑作为影视广告制作中必不可少的一环，在其的设计制作中也需要设计师通过创新性的思维进行创作，以此来满足社会的需求。
一、影视广告的特征及其内涵
影视广告指的是向人们对电影、电视剧等进行介绍与宣传的广告视频。它通过磁场之间的相互作用，利用一定的科学技术使影视广告既能在电影银幕上播放，也能在电视机上出现。另外，影视广告的覆盖面十分广泛，且它具有高度的信息传播准确性，能够将信息进行准确的远距离传播。并且，影视广告是一种音像合一的传播方式，它通过动态的画面、立体的声音、不同的风格给观众留下深刻的印象，使观众不容易忽略与忘记，并激发观众对作品的好奇心，引导观众发挥自己的想象力，从而达到引起观众注意力的目的[1]。同时，传播的信息经过人们自己的思考、想象与转化，对所传播的信息接受能力与理解能力都大大增加，在该过程中还能向自己的亲朋好友进行一定程度上的宣传。
二、影视广告中剪辑的重要性
在当今数字化的时代里，几乎所有的影视广告都运用了数码技术与摄影处理技术，以便于凸显电影电视所要表达的内容，给予观众更加强烈视觉冲击感与切身体验感，如战争影片中的漫天战火与浓浓硝烟、皮肤护理产品广告中代言人异常光滑细腻有光泽的皮肤以及星球大战中无垠星河与各种激光特效等。伴随着科技的进步、社会的发展，影视产业中的各种处理技术也随之发生了翻天覆地的改变。各种特效不断更新、不断结合，再辅以3D技术，给人眼前一亮的感觉，并能产生切身的感受。另外，众所周知，广告的时间不能太长，一般十几秒，最多不超过一分钟。而在这短短的几十秒内，需要将影片的内容进行浓缩，取其精华部分吸引人眼球，同时还要对这些片段进行一定处理，并加入适当的特效，从而能够激发观众的观看兴趣，给观众留下深刻的印象。由此，剪辑的重要性不言而喻。剪辑是剪切与编辑的合成。通过剪切各种视频，形成一个个的视频片段，然后对这些片段进行重组，加以各种特效，再配上合适的文字说明，一个视频的剪辑就基本完成了。在一些剪辑中，需要对声音也进行剪辑，而在这个剪辑中的其他视频片段部分则需要配上适当的背景音乐与特效音效。剪辑是影视广告能取得好成绩的重要决定因素，不同的剪辑方案对同一作品所产生的影响力有巨大的差距。在剪辑时需要剪辑师们运用他们熟练的剪辑技术，以创新性的思维和方式对视频片段进行编辑，从而能够吸引观众的注意力，给观众焕然一新的感觉，达到影视广告宣传的目的。
三、艺术在影视广告剪辑中的运用
（一）动漫虚拟技术
随着我国社会全球化、经济化、数码化的不断加深，各种科技技术也随之进步，对各个产业都造成了巨大的影响。尤其是在广告行业中，动漫虚拟技术的出现与应用，不仅扩大了广告的影响范围，还为广告创新注入了新的生命与活力。动漫虚拟技术是在数码技术的基础上进行延伸与发展的一门新技术，它能够在电脑上绘制出各种虚拟的人物、动物以及物品，并进行一定的组合排列形成一个可以表达自己想要表达的意思的视频广告[2]。动漫的本质其实是会动的漫画，而影视广告中的动漫则是漫画的一种夸张的表现形式。设计师们在设计的过程中，需认真地体验生活中的各个方面，感悟各个微小的细节，通过自己的感官与理解，将生活与艺术相结合，与漫画相结合，最终设计出贴切生活的、具有创造性的动漫广告。只有这样设计出来的动漫广告才能更加的贴近观众，更加吸引观众，能够让观众具有强烈的代入感，从而激发观众的兴趣，达到广告宣传的目的。同时，由于动漫的画面极具色彩性，内容也简单明显，老人与小孩也能很容易的了解到广告中所要表达的含义，这无疑是扩大了广告的宣传范围，使更多的观众能够了解到影视作品，从而加深影视作品的影响力。另外，通过各种数码参数的调节，如光强、柔光度、人物亮度、广角、场景虚化等，虚拟动漫能够具有强烈的真实性，且能够达到现实广告所不能触及到的高度。
（二）创意
时代在向前发展，人们的社会也在不断的改革与进步，在这个过程中，促使社会不断向前发展的原因之一就是创意。创意包括创造意识与创新意识，它是指在对现实生活中已经存在的事物有着具体的了解与认知的基础上，所产生的一种新的逻辑思维与操作方法。它能够通过创新的思维方式，对现有资源进一步挖掘并对资源进行适当的组合，进而产生新的、具有利用价值的资源，从而促进社会的发展[3]。影视广告的发展与创新也离不开创意。随着我国经济的不断发展，国内市场已经越来越接近饱和，市场的竞争力也越来越大，影视广告的竞争也逐渐由传统的制作竞争向创意的比拼进行转变。因而，影视广告设计师需要具备更高的职业素质，熟练的掌握职业技能，拥有创新性的思维，才能设计出符合现代社会需求，具有市场竞争力的影视广告[4]。同时，影视广告应符合社会的发展状况，以市场经济的实际情况与影视产品的效应为基础，以观众的审美条件为前提进行设计，并充分给予观众自主选择的权利，尊重每个人的价值观念。
四、结束语
随着我国社会的不断发展，经济全球化的不断加深，影视广告产业面临着前所未有机遇与挑战。掌握机遇，迎接挑战是影视广告发展道路上的一道难题。在这种情况下，影视广告剪辑作为影视广告制作过程中的重要组成部分，也面临着这样的考验，它也需要不断地创新与改革，进而解决这道难题。
参考文献：
[1]孙泽玮. 大数据时代影视剪辑的艺术特点及其发展[J]. 电脑编程技巧与维护， 2017（15）：80-81.
[2]温科. 影视广告创意思维与视觉传达能力的培养策略探究[J]. 知识经济， 2019， 490（06）：125+127.
[3]陆康乐， 刘巍. 新媒体环境下微缩模型演变应用研究[J]. 长春师范大学学报， 2019， 38（02）：193-195.
[4]李智清. 泰国幽默影视广告创意表现手法研究[J]. 采写编， 2017（4）：191-192.
关键词：影视;广告剪辑;艺术性;思考
引言：
随着社会的发展，科技水平的不断进步，人们对生活水平的要求越來越高，各种行业的竞争力也越来越大，需要不断进行创新与改革来满足社会发展的需要。影视广告剪辑作为影视广告制作中必不可少的一环，在其的设计制作中也需要设计师通过创新性的思维进行创作，以此来满足社会的需求。
一、影视广告的特征及其内涵
影视广告指的是向人们对电影、电视剧等进行介绍与宣传的广告视频。它通过磁场之间的相互作用，利用一定的科学技术使影视广告既能在电影银幕上播放，也能在电视机上出现。另外，影视广告的覆盖面十分广泛，且它具有高度的信息传播准确性，能够将信息进行准确的远距离传播。并且，影视广告是一种音像合一的传播方式，它通过动态的画面、立体的声音、不同的风格给观众留下深刻的印象，使观众不容易忽略与忘记，并激发观众对作品的好奇心，引导观众发挥自己的想象力，从而达到引起观众注意力的目的[1]。同时，传播的信息经过人们自己的思考、想象与转化，对所传播的信息接受能力与理解能力都大大增加，在该过程中还能向自己的亲朋好友进行一定程度上的宣传。
二、影视广告中剪辑的重要性
在当今数字化的时代里，几乎所有的影视广告都运用了数码技术与摄影处理技术，以便于凸显电影电视所要表达的内容，给予观众更加强烈视觉冲击感与切身体验感，如战争影片中的漫天战火与浓浓硝烟、皮肤护理产品广告中代言人异常光滑细腻有光泽的皮肤以及星球大战中无垠星河与各种激光特效等。伴随着科技的进步、社会的发展，影视产业中的各种处理技术也随之发生了翻天覆地的改变。各种特效不断更新、不断结合，再辅以3D技术，给人眼前一亮的感觉，并能产生切身的感受。另外，众所周知，广告的时间不能太长，一般十几秒，最多不超过一分钟。而在这短短的几十秒内，需要将影片的内容进行浓缩，取其精华部分吸引人眼球，同时还要对这些片段进行一定处理，并加入适当的特效，从而能够激发观众的观看兴趣，给观众留下深刻的印象。由此，剪辑的重要性不言而喻。剪辑是剪切与编辑的合成。通过剪切各种视频，形成一个个的视频片段，然后对这些片段进行重组，加以各种特效，再配上合适的文字说明，一个视频的剪辑就基本完成了。在一些剪辑中，需要对声音也进行剪辑，而在这个剪辑中的其他视频片段部分则需要配上适当的背景音乐与特效音效。剪辑是影视广告能取得好成绩的重要决定因素，不同的剪辑方案对同一作品所产生的影响力有巨大的差距。在剪辑时需要剪辑师们运用他们熟练的剪辑技术，以创新性的思维和方式对视频片段进行编辑，从而能够吸引观众的注意力，给观众焕然一新的感觉，达到影视广告宣传的目的。
三、艺术在影视广告剪辑中的运用
（一）动漫虚拟技术
随着我国社会全球化、经济化、数码化的不断加深，各种科技技术也随之进步，对各个产业都造成了巨大的影响。尤其是在广告行业中，动漫虚拟技术的出现与应用，不仅扩大了广告的影响范围，还为广告创新注入了新的生命与活力。动漫虚拟技术是在数码技术的基础上进行延伸与发展的一门新技术，它能够在电脑上绘制出各种虚拟的人物、动物以及物品，并进行一定的组合排列形成一个可以表达自己想要表达的意思的视频广告[2]。动漫的本质其实是会动的漫画，而影视广告中的动漫则是漫画的一种夸张的表现形式。设计师们在设计的过程中，需认真地体验生活中的各个方面，感悟各个微小的细节，通过自己的感官与理解，将生活与艺术相结合，与漫画相结合，最终设计出贴切生活的、具有创造性的动漫广告。只有这样设计出来的动漫广告才能更加的贴近观众，更加吸引观众，能够让观众具有强烈的代入感，从而激发观众的兴趣，达到广告宣传的目的。同时，由于动漫的画面极具色彩性，内容也简单明显，老人与小孩也能很容易的了解到广告中所要表达的含义，这无疑是扩大了广告的宣传范围，使更多的观众能够了解到影视作品，从而加深影视作品的影响力。另外，通过各种数码参数的调节，如光强、柔光度、人物亮度、广角、场景虚化等，虚拟动漫能够具有强烈的真实性，且能够达到现实广告所不能触及到的高度。
（二）创意
时代在向前发展，人们的社会也在不断的改革与进步，在这个过程中，促使社会不断向前发展的原因之一就是创意。创意包括创造意识与创新意识，它是指在对现实生活中已经存在的事物有着具体的了解与认知的基础上，所产生的一种新的逻辑思维与操作方法。它能够通过创新的思维方式，对现有资源进一步挖掘并对资源进行适当的组合，进而产生新的、具有利用价值的资源，从而促进社会的发展[3]。影视广告的发展与创新也离不开创意。随着我国经济的不断发展，国内市场已经越来越接近饱和，市场的竞争力也越来越大，影视广告的竞争也逐渐由传统的制作竞争向创意的比拼进行转变。因而，影视广告设计师需要具备更高的职业素质，熟练的掌握职业技能，拥有创新性的思维，才能设计出符合现代社会需求，具有市场竞争力的影视广告[4]。同时，影视广告应符合社会的发展状况，以市场经济的实际情况与影视产品的效应为基础，以观众的审美条件为前提进行设计，并充分给予观众自主选择的权利，尊重每个人的价值观念。
四、结束语
随着我国社会的不断发展，经济全球化的不断加深，影视广告产业面临着前所未有机遇与挑战。掌握机遇，迎接挑战是影视广告发展道路上的一道难题。在这种情况下，影视广告剪辑作为影视广告制作过程中的重要组成部分，也面临着这样的考验，它也需要不断地创新与改革，进而解决这道难题。
参考文献：
[1]孙泽玮. 大数据时代影视剪辑的艺术特点及其发展[J]. 电脑编程技巧与维护， 2017（15）：80-81.
[2]温科. 影视广告创意思维与视觉传达能力的培养策略探究[J]. 知识经济， 2019， 490（06）：125+127.
[3]陆康乐， 刘巍. 新媒体环境下微缩模型演变应用研究[J]. 长春师范大学学报， 2019， 38（02）：193-195.
[4]李智清. 泰国幽默影视广告创意表现手法研究[J]. 采写编， 2017（4）：191-192.