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[解读与思考]艾·里斯(AlRies),定位理论创始人,营销战略家,现任美国商业营销协会会长及纽约广告俱乐部主席.他还在同女儿一起组建的里斯和里斯(Ries&Ries)咨询公司中担任主席,为众多知名企业提供战略选择服务.凭借他的出色成就,1989年国际市场营销协会(SMEI)授予他“卓越营销”奖;1999年《公关周刊》授予他20世纪最有影响力的100位公关专家称号.