【摘 要】
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山岳型景区旅游资源和营销策略存在同质化问题，探索新型旅游营销策略是旅游行业克服困难迅速回暖和长足发展之本。基于SWOT环境分析理论，以张家界七星山为研究案例地，采用文献检索法、实地调研法、访谈法分析张家界旅游目的地面临的微观内外部环境，探索出旅游目的地品牌营销、旅游产品差异化营销、旅游价格多部制、数字经济与旅游融合发展四种新型且颇具适配性的营销策略，推进张家界市旅游长足发展。
【基金项目】
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2021年度湖南省教育厅科学研究项目（项目编号：21A0343）； 2021年湖南省自然与文化遗产研究基地开放基金项目（项目编号：21JDZB021）； 2021年生态旅游湖南省重点实验室开放基金项目（项目编号STLV2107）；
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山岳型景区旅游资源和营销策略存在同质化问题，探索新型旅游营销策略是旅游行业克服困难迅速回暖和长足发展之本。基于SWOT环境分析理论，以张家界七星山为研究案例地，采用文献检索法、实地调研法、访谈法分析张家界旅游目的地面临的微观内外部环境，探索出旅游目的地品牌营销、旅游产品差异化营销、旅游价格多部制、数字经济与旅游融合发展四种新型且颇具适配性的营销策略，推进张家界市旅游长足发展。
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