论文部分内容阅读
2003年的富豪排行榜新闻大战基本已经结束了,但是留下的N个财富困惑和令人咋舌的数字是大家不敢忘怀的。现在大家都在念叨着“快速发展的网络科技”、“尖锐的中国民营企业”、“70年代生人的首富” 等等就是富豪榜后遗症的典型症状。
有上榜富翁还未把钱捂热就中箭落马,有一部分显然还在家心惊肉跳,当然其实大部分还是受益匪浅的,否则中国富豪们早就联合起来将其封杀了。众所周知的是:虽然丁磊先生一直对排行榜不屑一顾,但是这些排名榜的发布使得网易知名度突然大幅提高,从宣传效果来看,决不亚于在中央电视台黄金时间做一年广告的收获,这里面的真金白银倒是中国企业家非常受用的。
不过10月30日下午,精心布置的福布斯中国富豪榜新闻发布会并没有带来预料中的巨大反响。虽说评论界对中国的两个富豪榜的正式交锋期待已久,但由于胡润富豪榜的抢先发布以及胡润先生本人凭借“人气”已在这之前就在各新闻媒体中造足了声势,福布斯中国富豪榜的姗姗来迟只来得及造成一点小小波澜,便生生让胡润榜抢去了全部风头。几周过去了,关于这次发布会,点击率排名第一的搜索网站google上也不过就列着一条相关新闻而已。这与福布斯国际品牌效应是不相符的,在国际上,福布斯富豪榜是当然的权威,但到了中国,胡润反倒成了富豪榜的一个代名词,不知福布斯对解雇胡润一事是否正在后悔。
胡润在听到福布斯富豪榜的前10名时就大笑:“和我们的前10名差不多啊!”经过比较发现,大约有23个胡润榜单上的人没有出现在福布斯的排行榜中,大约有27个福布斯榜单上的人在胡润先生的排行榜中没有出现。福布斯榜发布后,其对家胡润就头一个质疑:“福布斯发布的丁磊的股份根本不对,他没有那么多的股份,58.5%已经是很久以前的事情了,自从我的榜单发布以后,丁磊已经卖掉了大约5%左右的股票。周建和怎么可能没有呢?还有李兆会,他的事情大家都知道,怎么能没有他呢?”这其中的差距在哪里?福布斯在西方制作各种富豪榜的历史非常长,对于他们操作手法的专业性肯定不用怀疑,两榜评选范围也是一样的。福布斯惟一比胡润差的就在“人气”上了,胡润是在中国做专业性富豪榜的第一人,已经对这一领域研究多年,加上前几期福布斯大陆富豪榜他已经连做了5期,无论是对中国文化的了解、与媒体的关系,还是对上榜富豪们本身的了解以及经验,胡润目前肯定是比其他势力更熟稔。福布斯在富豪榜的操作上也许老道,但是新班底要想对复杂的中国财富人物有全面深入的了解,肯定还需要相当的时间去搜集资料,这不是光靠在家算算术就能解决的问题。
对中国人普遍关注的“与其他国家相比,中国是一个透明度很不高的国家,尤其还有很多人的财富是灰色的,福布斯是怎样处理这些情况”的问题,福布斯富豪榜的主要制作人范鲁贤老实回答:“财产不清楚的,我们都没有排上榜。”但是,如此一来,整张榜单就反映不出中国大陆真实的财富状况,中国人自然也不认同。但这毕竟是换血之后的“初出茅庐”,它的未来表现还是让人期待的。
有人对目前排行榜的泛滥有些担忧,觉得这种富豪榜多了扰乱视听,人们反而看不清财富的真相。其实中国目前真正客观、专业的排行榜不多,以前只有胡润的一个榜受到推崇,现在他有了竞争对手是件好事,因为大家对排行榜的价值分析也有了选择和比较的空间,可以比比谁的排行更权威、更能反映中国富豪的特色,鉴于竞争压力,排行榜在调查的手法、榜单的质量和可信度上也将更有保证。这是我们应该感到欣慰的。
有上榜富翁还未把钱捂热就中箭落马,有一部分显然还在家心惊肉跳,当然其实大部分还是受益匪浅的,否则中国富豪们早就联合起来将其封杀了。众所周知的是:虽然丁磊先生一直对排行榜不屑一顾,但是这些排名榜的发布使得网易知名度突然大幅提高,从宣传效果来看,决不亚于在中央电视台黄金时间做一年广告的收获,这里面的真金白银倒是中国企业家非常受用的。
不过10月30日下午,精心布置的福布斯中国富豪榜新闻发布会并没有带来预料中的巨大反响。虽说评论界对中国的两个富豪榜的正式交锋期待已久,但由于胡润富豪榜的抢先发布以及胡润先生本人凭借“人气”已在这之前就在各新闻媒体中造足了声势,福布斯中国富豪榜的姗姗来迟只来得及造成一点小小波澜,便生生让胡润榜抢去了全部风头。几周过去了,关于这次发布会,点击率排名第一的搜索网站google上也不过就列着一条相关新闻而已。这与福布斯国际品牌效应是不相符的,在国际上,福布斯富豪榜是当然的权威,但到了中国,胡润反倒成了富豪榜的一个代名词,不知福布斯对解雇胡润一事是否正在后悔。
胡润在听到福布斯富豪榜的前10名时就大笑:“和我们的前10名差不多啊!”经过比较发现,大约有23个胡润榜单上的人没有出现在福布斯的排行榜中,大约有27个福布斯榜单上的人在胡润先生的排行榜中没有出现。福布斯榜发布后,其对家胡润就头一个质疑:“福布斯发布的丁磊的股份根本不对,他没有那么多的股份,58.5%已经是很久以前的事情了,自从我的榜单发布以后,丁磊已经卖掉了大约5%左右的股票。周建和怎么可能没有呢?还有李兆会,他的事情大家都知道,怎么能没有他呢?”这其中的差距在哪里?福布斯在西方制作各种富豪榜的历史非常长,对于他们操作手法的专业性肯定不用怀疑,两榜评选范围也是一样的。福布斯惟一比胡润差的就在“人气”上了,胡润是在中国做专业性富豪榜的第一人,已经对这一领域研究多年,加上前几期福布斯大陆富豪榜他已经连做了5期,无论是对中国文化的了解、与媒体的关系,还是对上榜富豪们本身的了解以及经验,胡润目前肯定是比其他势力更熟稔。福布斯在富豪榜的操作上也许老道,但是新班底要想对复杂的中国财富人物有全面深入的了解,肯定还需要相当的时间去搜集资料,这不是光靠在家算算术就能解决的问题。
对中国人普遍关注的“与其他国家相比,中国是一个透明度很不高的国家,尤其还有很多人的财富是灰色的,福布斯是怎样处理这些情况”的问题,福布斯富豪榜的主要制作人范鲁贤老实回答:“财产不清楚的,我们都没有排上榜。”但是,如此一来,整张榜单就反映不出中国大陆真实的财富状况,中国人自然也不认同。但这毕竟是换血之后的“初出茅庐”,它的未来表现还是让人期待的。
有人对目前排行榜的泛滥有些担忧,觉得这种富豪榜多了扰乱视听,人们反而看不清财富的真相。其实中国目前真正客观、专业的排行榜不多,以前只有胡润的一个榜受到推崇,现在他有了竞争对手是件好事,因为大家对排行榜的价值分析也有了选择和比较的空间,可以比比谁的排行更权威、更能反映中国富豪的特色,鉴于竞争压力,排行榜在调查的手法、榜单的质量和可信度上也将更有保证。这是我们应该感到欣慰的。