【摘 要】
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一、背景rn在我国,彩票公益金一直是国家财政的重要补充部分,全国各级福利彩票发行管理机构通过销售福利彩票向社会募集公益金,为我国发展社会福利事业起到了重要作用.由于我
【机 构】
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广西大学 广西 南宁 530000
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一、背景rn在我国,彩票公益金一直是国家财政的重要补充部分,全国各级福利彩票发行管理机构通过销售福利彩票向社会募集公益金,为我国发展社会福利事业起到了重要作用.由于我国的福利彩票发行管理机构均为事业单位性质,并且彩票在我国是一种公益性质的特殊商品,强调人民属性、国家属性、公益属性[1].中国福利彩票发行管理中心与我国的各省级彩票中心都是独立的事业单位,各省级福彩中心都是在中福彩中心与地方民政主管部门领导下结合本省(市、自治区)的情况开展彩票营销活动.正因为省级福利彩票发行机构市场营销方式的相对独立,每个省份福利彩票市场环境的不同,以及福利彩票的商品特殊性,各省份的福利彩票市场营销情况都有很高的研究价值.广西是目前全国少数几个福利彩票市场份额高于体育彩票的省份,2019年广西全区全年彩票销售额70.28亿元,其中福利彩票销售额为45.23亿元,占总销量的64.36%.在全国彩票销量下滑的大环境下,广西福利彩票虽继续保持着当地行业优势,但在营销上也存在不少问题,分析广西福利彩票当前的存在问题,提出相应的营销策略,对广西福利彩票市场营销工作的发展有着现实意义.
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