【摘 要】
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农产品电商直播作为一种新型销售模式，已成为拓宽农产品销售渠道，推动农业产业升级，助力乡村振兴的重要抓手。目前，农产品电商直播在直播平台、直播主体、农产品生产、农产品销售等方面取得了一定成绩，但在农产品供给、标准化生产、品牌建设、专业人才、物流运输等方面仍存在诸多问题。为更好地服务乡村振兴战略，需要从促进经营主体规模化发展，规范平台和主播销售行为，强化农产品标准化生产加工，提升品控和售后服务水平，打
【基金项目】
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2021年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“乡村振兴战略下农产品电商直播营销策略研究”（2021SJA0940）； 2021年江苏省高等教育教改研究立项课题一般项目“新商科视域下商科类高职院校‘五位一体’创新创业教育体系探索与研究”（21SJGKT08）；
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农产品电商直播作为一种新型销售模式，已成为拓宽农产品销售渠道，推动农业产业升级，助力乡村振兴的重要抓手。目前，农产品电商直播在直播平台、直播主体、农产品生产、农产品销售等方面取得了一定成绩，但在农产品供给、标准化生产、品牌建设、专业人才、物流运输等方面仍存在诸多问题。为更好地服务乡村振兴战略，需要从促进经营主体规模化发展，规范平台和主播销售行为，强化农产品标准化生产加工，提升品控和售后服务水平，打造自主品牌及提升其品牌价值，补齐专业人才短板，提升物流运输保障能力等方面探索优化策略。
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