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亚马逊、苹果竞相进军数字内容二手市场，这是否会冲击现有的数字交易平台，而原本已遭受重压的传统出版商和唱片公司，是否又将面临新一轮的打击？
2013年3月初，美国专利与商标局（USPTO）公布了苹果公司新申请的“数字内容物品权限管理（Managing Access To Digital Content Items）”专利。苹果将以该项专利为基础，搭建一个数字内容的二手交易平台，允许iTunes用户将购入的音乐、视频、应用及电子书等数字内容产品进行转售。
此前，根据苹果iTunes Store的《条款和协议》，从iTunes下载的音乐不可以转让给第三方。而好莱坞影星布鲁斯·威利斯更是曾试图起诉苹果公司—他花费约4万英镑通过iTunes下载的音乐在其离世后无法留给家人。
事实上，看好数字内容二手交易商机的远不止苹果一家。在此之前的一个月，亚马逊已经获得了相关的技术专利。而号称全球首家数字内容二手交易平台的ReDigi虽被百代（EMI）旗下唱片公司Capitol Records控告侵权，官司在身，却也正在计划从大本营美国扩张至欧洲市场，并打算丰富可二手交易的数字内容门类，由目前的音乐向电子书、游戏、软件乃至电影进军。
数字内容二手交易市场的魅力究竟何在？
闲置率高达95%
在智能设备大行其道的今天，从iTunes或者亚马逊上购买一首歌曲、一个应用或者一本电子书变得极为容易。并且这些数字内容的价格远低于实体产品，甚至可以免费下载。具备了即时、简便及价格低廉优势的数字内容正在吸引越来越多的消费者。
苹果公布的最新数据显示，在119 个国家提供音乐服务（中国区不在其中）的iTunes Store拥有一个包含2600万首歌的曲库，其用户已经购买和下载歌曲超过250亿次；应用商店App Store 在155个国家中拥有5亿用户，应用数量达到77.5万个，下载量突破400亿；而iBook Store也已经向全球51个国家开放，下载量突破1. 3亿（附图）。据业内人士分析，未来iTunes Store的营收将保持10%的年增长率，而App Store的年增长率更将维持在50%。
而另一家数字内容的经销大户亚马逊，电子书的销售量于2011年5月就已经超过了纸质图书。其2012年四季度财报显示，当年电子书销售额增长70%，Kindle购买、下载及借阅电子书的总次数超过1亿。亚马逊创始人及CEO贝索斯预计，未来五年，电子书的市场容量将会快速增长到数十亿美元。
由于绝大多数的数字内容都以生活服务及娱乐产品为主，因此人们对这些产品的需求往往具有较强的替代性。伴随着巨大的购买及下载量，数字内容的闲置率也明显提升。根据美国Nuance通讯公司（NUAN，NDAQ）的报告，虽然用户会下载很多应用，但闲置率却高达95%，用户只喜欢重复使用某些应用，而对另外一些则缺乏持续的兴趣。因此，理论上来说，如此庞大的“闲置品”市场，一旦被盘活，无疑是又一座隐形的“金矿”，也难怪会引得苹果和亚马逊俩大鳄竞相出手。
“复制”+“删除”
基于数字内容产品非实物形式的物理属性，当用户从亚马逊购买了一本电子书，或是在iTunes上下载了一首歌曲的时候，实际上并非真正“占有”，而只是获得了使用该数字内容的授权。因此，数字内容的二次流通从本质来说也是文件在原始买家和二手买家存储器（DRM）上“复制”+“删除”的过程，从而实现授权的转移。
第一个正式挖掘二手数字内容“金矿”的ReDigi，于2011年10月推出试用版，允许用户在其平台上出售和购买从iTunes上购买而来的音乐文件。为了确保音乐来源的合法性，首次使用该平台的用户会被要求下载一款所有权软件。一旦通过确认，音乐文件就会从卖家的电脑及任何一台同步的设备中删除，同时上传到ReDigi的云端服务器上。
ReDigi网站上所出售的音乐文件平均售价0.6美元，低于iTunes的0.99美元。为了吸引更多的歌手与其合作，ReDigi慷慨地给予他们20%的分成，并且当销售所得超过25美元时，本季度所得会自动充值到歌手的PayPal账户上，而如果销售额不足25美元，则会累积到下一个季度。ReDigi自身的盈利，则是依靠从每笔销售中抽佣1%。
虽然ReDigi号称自己是全球首家数字内容二手交易平台，但事实上，早在2009年，亚马逊就已依据类似的运作原理推出了电子书租借服务。除了交易主体的不同，二者最明显的区别是，亚马逊是一个更为纯粹的第三方平台，被转手的二手电子书直接在原始买家和二手买家（借书者）之间“复制”，而在ReDigi的模式中，音乐文件会先从原始买家“复制”到ReDigi的服务器，再从服务器“复制”到二手买家。
依据这一原理，在亚马逊的电子书租借平台上，一旦用户将购买的电子书出租，电子书在其Kindle上依然存在，却无法打开，系统会将该文件复制到借书者的存储器上，待电子书到期归还，借书者存储器上的文件被系统删除，授权又重新回到了原始买家手中。租借的时间分为30天、60天、90天和120天，费用则依据时间长短而定。
亚马逊意欲打造的数字内容二手交易平台基本遵循的也是同一原理，只是出租服务的时间轴被无限拉长，直到其被再度转手，并且电子书、音乐、视频和应用都包括在交易范围内。
苹果的“数字内容物品权限管理”虽同样申请了专利，但基本也是围绕数字文件在买卖双方存储器上的“复制”和“删除”而做文章。其与亚马逊的主要不同之处在于：苹果明确提出，用于购买二手数字内容的费用中的一部分将会支付给内容的创作方或是初始发行方； 而亚马逊则是限制了数字内容被转手的次数，以防止二手价格一再下跌，最终扰乱一级市场的交易。
再度冲击传统出版商
ReDigi公司的CEO曾公开表示，其目标是让出版商成为这个次级市场中的一分子，让他们持续分享数字内容的销售收入。然而，即便数字内容的两大销售平台亚马逊和苹果双双杀入，ReDigi也已经准备把战线从美国本土拉到欧洲大陆，质疑数字内容二手交易的声音依然层出不穷。
除了类似ReDigi所卷入的版权纠纷，更多的怀疑则是围绕数字内容的“虚拟”特性。因为数字内容并无实物载体，所以一手、二手之间并无本质区别，既不会出现划痕，也不会缺页撕毁。既然二手数字内容的价格要低于一手的，品质又相同，消费者购买一手的动力何在？据此，市场的担忧主要集中在，二手交易平台的出现是否会对现有的数字内容市场造成威胁，甚至侵蚀已有市场？
从亚马逊和苹果的举动来判断，它们似乎不会愿意搬起石头砸自己的脚。二手交易平台到底是会推动还是冲击现有数字内容市场，只能留待时间来检验。相比之下，可以肯定的是，它的存在和可能的发展壮大将进一步蚕食传统出版商和唱片公司的生存空间。尤其是亚马逊尚未明确表态，是否会给予作者或发行商分成，实际上，其可以用电子书、音乐的二次、三次销售收入分成作为谈判的筹码，吸引更多的作者与其直接签约，从而加快自身变身出版商的步伐。
2013年3月初，美国专利与商标局（USPTO）公布了苹果公司新申请的“数字内容物品权限管理（Managing Access To Digital Content Items）”专利。苹果将以该项专利为基础，搭建一个数字内容的二手交易平台，允许iTunes用户将购入的音乐、视频、应用及电子书等数字内容产品进行转售。
此前，根据苹果iTunes Store的《条款和协议》，从iTunes下载的音乐不可以转让给第三方。而好莱坞影星布鲁斯·威利斯更是曾试图起诉苹果公司—他花费约4万英镑通过iTunes下载的音乐在其离世后无法留给家人。
事实上，看好数字内容二手交易商机的远不止苹果一家。在此之前的一个月，亚马逊已经获得了相关的技术专利。而号称全球首家数字内容二手交易平台的ReDigi虽被百代（EMI）旗下唱片公司Capitol Records控告侵权，官司在身，却也正在计划从大本营美国扩张至欧洲市场，并打算丰富可二手交易的数字内容门类，由目前的音乐向电子书、游戏、软件乃至电影进军。
数字内容二手交易市场的魅力究竟何在？
闲置率高达95%
在智能设备大行其道的今天，从iTunes或者亚马逊上购买一首歌曲、一个应用或者一本电子书变得极为容易。并且这些数字内容的价格远低于实体产品，甚至可以免费下载。具备了即时、简便及价格低廉优势的数字内容正在吸引越来越多的消费者。
苹果公布的最新数据显示，在119 个国家提供音乐服务（中国区不在其中）的iTunes Store拥有一个包含2600万首歌的曲库，其用户已经购买和下载歌曲超过250亿次；应用商店App Store 在155个国家中拥有5亿用户，应用数量达到77.5万个，下载量突破400亿；而iBook Store也已经向全球51个国家开放，下载量突破1. 3亿（附图）。据业内人士分析，未来iTunes Store的营收将保持10%的年增长率，而App Store的年增长率更将维持在50%。
而另一家数字内容的经销大户亚马逊，电子书的销售量于2011年5月就已经超过了纸质图书。其2012年四季度财报显示，当年电子书销售额增长70%，Kindle购买、下载及借阅电子书的总次数超过1亿。亚马逊创始人及CEO贝索斯预计，未来五年，电子书的市场容量将会快速增长到数十亿美元。
由于绝大多数的数字内容都以生活服务及娱乐产品为主，因此人们对这些产品的需求往往具有较强的替代性。伴随着巨大的购买及下载量，数字内容的闲置率也明显提升。根据美国Nuance通讯公司（NUAN，NDAQ）的报告，虽然用户会下载很多应用，但闲置率却高达95%，用户只喜欢重复使用某些应用，而对另外一些则缺乏持续的兴趣。因此，理论上来说，如此庞大的“闲置品”市场，一旦被盘活，无疑是又一座隐形的“金矿”，也难怪会引得苹果和亚马逊俩大鳄竞相出手。
“复制”+“删除”
基于数字内容产品非实物形式的物理属性，当用户从亚马逊购买了一本电子书，或是在iTunes上下载了一首歌曲的时候，实际上并非真正“占有”，而只是获得了使用该数字内容的授权。因此，数字内容的二次流通从本质来说也是文件在原始买家和二手买家存储器（DRM）上“复制”+“删除”的过程，从而实现授权的转移。
第一个正式挖掘二手数字内容“金矿”的ReDigi，于2011年10月推出试用版，允许用户在其平台上出售和购买从iTunes上购买而来的音乐文件。为了确保音乐来源的合法性，首次使用该平台的用户会被要求下载一款所有权软件。一旦通过确认，音乐文件就会从卖家的电脑及任何一台同步的设备中删除，同时上传到ReDigi的云端服务器上。
ReDigi网站上所出售的音乐文件平均售价0.6美元，低于iTunes的0.99美元。为了吸引更多的歌手与其合作，ReDigi慷慨地给予他们20%的分成，并且当销售所得超过25美元时，本季度所得会自动充值到歌手的PayPal账户上，而如果销售额不足25美元，则会累积到下一个季度。ReDigi自身的盈利，则是依靠从每笔销售中抽佣1%。
虽然ReDigi号称自己是全球首家数字内容二手交易平台，但事实上，早在2009年，亚马逊就已依据类似的运作原理推出了电子书租借服务。除了交易主体的不同，二者最明显的区别是，亚马逊是一个更为纯粹的第三方平台，被转手的二手电子书直接在原始买家和二手买家（借书者）之间“复制”，而在ReDigi的模式中，音乐文件会先从原始买家“复制”到ReDigi的服务器，再从服务器“复制”到二手买家。
依据这一原理，在亚马逊的电子书租借平台上，一旦用户将购买的电子书出租，电子书在其Kindle上依然存在，却无法打开，系统会将该文件复制到借书者的存储器上，待电子书到期归还，借书者存储器上的文件被系统删除，授权又重新回到了原始买家手中。租借的时间分为30天、60天、90天和120天，费用则依据时间长短而定。
亚马逊意欲打造的数字内容二手交易平台基本遵循的也是同一原理，只是出租服务的时间轴被无限拉长，直到其被再度转手，并且电子书、音乐、视频和应用都包括在交易范围内。
苹果的“数字内容物品权限管理”虽同样申请了专利，但基本也是围绕数字文件在买卖双方存储器上的“复制”和“删除”而做文章。其与亚马逊的主要不同之处在于：苹果明确提出，用于购买二手数字内容的费用中的一部分将会支付给内容的创作方或是初始发行方； 而亚马逊则是限制了数字内容被转手的次数，以防止二手价格一再下跌，最终扰乱一级市场的交易。
再度冲击传统出版商
ReDigi公司的CEO曾公开表示，其目标是让出版商成为这个次级市场中的一分子，让他们持续分享数字内容的销售收入。然而，即便数字内容的两大销售平台亚马逊和苹果双双杀入，ReDigi也已经准备把战线从美国本土拉到欧洲大陆，质疑数字内容二手交易的声音依然层出不穷。
除了类似ReDigi所卷入的版权纠纷，更多的怀疑则是围绕数字内容的“虚拟”特性。因为数字内容并无实物载体，所以一手、二手之间并无本质区别，既不会出现划痕，也不会缺页撕毁。既然二手数字内容的价格要低于一手的，品质又相同，消费者购买一手的动力何在？据此，市场的担忧主要集中在，二手交易平台的出现是否会对现有的数字内容市场造成威胁，甚至侵蚀已有市场？
从亚马逊和苹果的举动来判断，它们似乎不会愿意搬起石头砸自己的脚。二手交易平台到底是会推动还是冲击现有数字内容市场，只能留待时间来检验。相比之下，可以肯定的是，它的存在和可能的发展壮大将进一步蚕食传统出版商和唱片公司的生存空间。尤其是亚马逊尚未明确表态，是否会给予作者或发行商分成，实际上，其可以用电子书、音乐的二次、三次销售收入分成作为谈判的筹码，吸引更多的作者与其直接签约，从而加快自身变身出版商的步伐。