【摘 要】
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电商直播中的广告方便消费者的同时，也让虚假广告有了生存空间，出现了侵害消费者权益的情况。本文在探析虚假广告的含义、形式及消极影响的基础上，总结网络平台上虚假广告频频出现的原因，有针对性地提出相关对策：广告行业及电商直播平台建立健全相关机制，相关行政部门加大监管力度，并且引导消费者积极参与监督和治理，多方合力构建良好的电商直播交易环境。
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电商直播中的广告方便消费者的同时，也让虚假广告有了生存空间，出现了侵害消费者权益的情况。本文在探析虚假广告的含义、形式及消极影响的基础上，总结网络平台上虚假广告频频出现的原因，有针对性地提出相关对策：广告行业及电商直播平台建立健全相关机制，相关行政部门加大监管力度，并且引导消费者积极参与监督和治理，多方合力构建良好的电商直播交易环境。
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