【摘 要】
：
网上折扣促销中引入产品稀缺性日渐成为企业促销的重要手段.研究通过两个实验探讨了基于产品稀缺性情境下网上价格折扣促销对消费者购买意愿的影响,并引入品牌知名度作为调节变量.结果表明:网上价格折扣和产品稀缺性促销对消费者购买意愿的影响差别显著.品牌知名度在网上折扣幅度和产品稀缺性对购买意愿的影响中起到调节作用.研究对网上折扣和稀缺性促销的相关理论进行了补充和完善,并对企业的网上促销实践具有参考意义.
【机 构】
：
广西工商职业技术学院 管理学院,广西 南宁 530003
论文部分内容阅读
网上折扣促销中引入产品稀缺性日渐成为企业促销的重要手段.研究通过两个实验探讨了基于产品稀缺性情境下网上价格折扣促销对消费者购买意愿的影响,并引入品牌知名度作为调节变量.结果表明:网上价格折扣和产品稀缺性促销对消费者购买意愿的影响差别显著.品牌知名度在网上折扣幅度和产品稀缺性对购买意愿的影响中起到调节作用.研究对网上折扣和稀缺性促销的相关理论进行了补充和完善,并对企业的网上促销实践具有参考意义.
其他文献
企业的销售人员具有工作地点分散、工作时间弹性、能动性高等特点,企业在日常运营过程中,只有加强对销售人员的有效管理,才能稳步推进生产销售等各项工作的开展.文章在研究中结合实际,分析了企业在销售人员管理中存在的困境,主要体现在管理理念滞后、管理制度落后、培训体系不完善、团队意识不足等.针对目前存在的困境,提出需要从提升销售动力、丰富激励手段、强化合作意识、完善培训机制、实现成长发展等多个方面入手,提高企业对销售人员的管理水平,使销售人员的高效管理为企业发展带来积极的作用.
随着我国经济发展的腾飞,国家越来越重视“绿水青山就是金山银山”的绿色环保问题.近年来,北方空气污染问题日趋严峻,国家为解决这一生态问题,加大资金投入,总理基金项目在此时被李克强总理提出,并得到国家和社会层面的重视.文章主要分析了总理基金项目财务验收中发现的资金管理问题,以及验收过程中应当注意的事项,并对涉及的问题提出了解决策略.财务验收是课题验收的前提,希望对二期总理基金课题和其他国家科研课题的顺利开展和结题提供参考.
随着我国政府对人民医疗保险保障范围和金额的扩大,以及我国生育政策的调整、人口老龄化等问题的出现,国民对医疗卫生的需求增加,因此医疗器械市场增长动力十足.特别是2019年年底全球出现的新冠肺炎疫情,国家对于医疗设备的数量要求和质量需求都十分巨大.一方面医院紧缺,生产商加紧生产并且不断提高自己的技术水平;另一方面市场投资者也窥探到了潜在的“商机”纷纷进行投资,这样能够合理科学并且有效地参透目标公司的投资价值,成为投资者的必经之道.文章研究评估医疗行业下属的医疗器械企业的价值,首先分析医疗器械企业研究的必要性、
近年来,随着人们对精神生活要求的提高,各类综艺节目在我国逐渐发展.其中,真人秀的发展可谓最令人瞩目.在节目同质化严重的今天,若想使人们从得知、熟知再到真正选择关注一档综艺,离不开对营销策略的综合运用.文章结合网络整合营销“4I”理论,运用问卷调查法,以爱奇艺《青春有你2》为例,探讨了现有真人秀节目的营销策略,旨在为其他节目在营销方面提供参考.结合对数据的量化剖析,文章最后得出结论:当前真人秀节目要想实现更长远的发展,需灵活应用整合营销的相关理论,最终形成独有的品牌优势.
为了有效地对市场进行监管,掌握市场信用的现状,市场监管信用监管指数的方法与指标体系成为市场监督的指针.加强现阶段市场对信用指数的良性竞争,将市场监管信用监管指数的方法与指标体系视为市场监督的砥柱.市场经济和市场监管信用监管指数的方法与指标体系结合分析,进一步完善市场监管信用监管指数的方法与指标体系的方法初阶段探索任务.应重视市场监管信用监管指数的方法与指标体系在市场监督领域的运用,市场监管信用监管指数的方法与指标体系在我国现阶段市场监管中对统计和数据分析方面具有较好的可行性,能够促进我国市场良好发展.
随着社会文化环境与企业经营环境的变化,管理会计的职责不断扩展,管理会计的内容不断外沿.简单的成本核算与决策信息提供已经不能满足企业的需求,管理新理念的提出更是对管理会计提出了更高的要求,管理会计需要不断地根据实际情况的变化,分析企业面临的机遇与挑战,做出恰当且迅速的调整,这种响应环境变化的能力可以视为一种柔性管理的能力.文章将针对管理会计柔性这一问题展开相关的论述,探索柔性管理思想产生的相关背景,分析管理会计柔性在实操过程中的特点与表现,并给出了强化管理会计柔性的一些建议.
网络营销是互联网发展的重要产物,不同的互联网时代对应的网络营销方式有着不同的特点.文章意在探究最为基础的网络营销方式——搜索引擎营销的发展变化,因此以百度营销为例,研究互联网发展历程中搜索平台的网络营销策略转变路径.对互联网不同时代进行不同维度的划分并阐述对应的营销特点,围绕百度营销探究不同时代的营销策略,介绍现阶段百度的特色营销方式——托管页.基于案例分析得到搜索推广平台在用户信赖、企业营销成本、平台升级力度和法律法规建设四个维度存在的问题,通过结合现实发展趋势提出了具体的搜索平台营销推广优化路径.
最近几年,以经济的快速发展为支撑,我国政府采购预算管理体系不断得到完善,事业单位在实施政府采购预算管理方面取得了很大进步,但是受区域经济发展不平衡等因素的影响,不少地区事业单位在实施政府采购预算管理的过程中依然处于起步阶段,暴露出一些不足和问题,影响了政府采购预算管理的效果.文章从政府采购预算的重要性出发,对事业单位政府采购预算管理存在的问题进行分析并提出相关的解决对策,以供参考.
文章从基金投资行为特征、基金投资绩效两大维度对个人投资者的基金投资进行评价.在基金投资行为特征方面,文章开创性地通过平均投资期限、持有到期收益率、股票型基金持仓比例、调仓次数、止损能力这五大指标来评价个人投资者的基金投资行为特征.在基金投资绩效评价方面,文章通过现金比例变化法、二次项法、双β法、基于主动投资风险度的基金总业绩评价法、业绩基准比较法这五种方法,选定择时能力、选基能力、主动投资能力这三大类共6项指标进行评价.评价时,赋予每项指标一定的权重,根据权重加权平均后得到平均值,以此平均值作为个人投资者
直播带货发展作为时下效率最高的营销方式之一,其行业应用边界不断拓宽.在新冠肺炎疫情旅游业受到严重冲击的背景下,OTA平台借此契机融合旅游产品与直播生态,取得了成功并决定推动其作为常态化营销方式之一.文章通过追溯其发展缘由,明晰其营销意义,厘清新阶段发展现状及问题挑战,调查平台用户直播购物行为习惯,探讨营销策略,为OTA平台优化营销提供借鉴.