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可口可乐是世界上历史最悠久、最成功的品牌之一,被公认为是美国的文化和政治象征。在符号学的语境 中,可口可乐为学者们研究成功的品牌及其背后的价值观提供了一个典型的例子。本文着重对可口可乐线下营销活 动 ——“ Share a Coke”进行探究,通过符号学以及文化循环理论对可口可乐公司在中澳两地不同的营销策略进行 分析。