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摘 要： 随着党的十六届五中全会关于建设社会主义新农村的重大战略决策的提出，我国新农村建设进入了一个崭新的发展阶段。在新农村建设中如何进行体育文化传播，积极引导优秀的体育文化为和谐农村建设发挥积极的作用，是本文研究的中心。作者明确指出了体育文化传播在新农村建设中的作用，提出了当前新农村体育文化传播中的人文关怀缺失现象，并提出了创新新农村建设中体育文化传播的思考。
关键词： 新农村 体育文化传播 责任研究
我国农村人口占总人口数的百分之八十，农村的发展与和谐决定着我国整个社会经济的发展与和谐。在农村体育的健康发展对构建和谐新农村具有重大的意义。体育的概念已经从传统意义上的增强体质发展到了人民群众精神生活水平的一个具体表现。体育文化正式成为精神文明的一个方面，这不仅仅是精神文明的多方面的体现，更是体育自身发展的趋势。体育文化的发展自然而然地成为构建和谐社会的一部分。农民的健康状态和精神风貌对农村体育的发展也有着很大的影响。因此，作为大众媒体，在构建和谐社会、加强农村建设等方面的报道中，要对农村体育多进行一些正面报道，为农村体育的发展营造良好的发展环境，引导农村体育健康发展。
一、体育文化传播在新农村建设中的作用
1.体育文化传播能够引导正确的舆论并改变传统的农村体育观念
体育文化传媒的出现改变了农民对体育活动的认识，逐渐地接受了体育文化，并对体育运动产生了新的更易接受的价值观。体育传媒对农村体育文化有积极的引导作用。
2.体育文化传播能够提高农民参与体育的积极性
农民的封建思想禁锢了农村体育的发展，严重影响了农民的身体健康。这时就需要体育传媒肩负起向农民宣传大众体育的重要性，使得广大农民树立起正确的体育文化价值观念，促进农村安定和谐。
3.体育文化的传播对和谐农村体育的构建发挥积极促进作用
体育文化是人们精神生活的重要组成部分，也是生活水平提高的重要标志，它的发展包容了中华民族的凝聚力、生命力和创造力。农村开展具有自己特色的体育活动不仅能增进邻里的感情，改善村子的人际关系，还能提高整个村子的凝聚力。农村体育活动的开展不仅能够提高农民的身体素质，而且可以改进农民的生活方式、生活节奏，使得农民的生活更加规律。
二、当前新农村体育文化传播中的人文关怀缺失现象
体育活动与传媒是相辅相成的关系，媒体借助体育赛事提高知名度，体育赛事借助媒体宣传。随着信息时代的来临，信息爆炸，使得传媒行业竞争愈发激烈。与此同时，农村的体育文化传播也同样出现了这样那样的问题，给农民带来的危害更加严重。其主要表现在：
1.体育媒体传播中的暴力倾向愈发突出
现在随便打开一个体育网页、一本体育杂志或者一份体育类的报纸，你都会看到醒目的大标题，其语言暴力化倾向十分严重。例如一条足球新闻的标题就是“米兰内战”，其实就是AC米兰和国际米兰的一场赛事；再如NBA篮球赛“小牛绝杀开拓者”等类似的标题，引人注意，却充满暴力词汇。而且作为标题也比较吸引人的眼球，却没有体现出博爱、团结、更强的体育精神。
2.体育媒体传播中虚假信息的出现
2003年至今，《新闻记者》杂志每年公布十大假新闻。之所以这样，原因在于最先发出报道的网络媒体制造了虚假信息，后来竞相报道的媒体没有认真核实“专家”透露信息的真实性。这样的炒作违背了新闻报道真实性的原则，使得受众群体受到蒙骗。
3.体育媒体报道的低俗化趋势
新闻的娱乐化减少了体育赛事中所包含的公平、健康、奋进的精神，媚俗现象却越来越多，日益严重。现在的体育媒体却对运动员从衣食住行、休闲娱乐到感情生活都下足工夫，对赛事报道还经常失真，这些都阻碍了体育新闻媒体的发展。媒体对于足球宝贝、篮球宝贝等一些类赛场拉拉队员的报道大幅增加，并经常配上穿着暴露的女性照片，以“走光”、“性感”等字眼吸引读者。农民本来文化素质偏低，对这些不良思想的抵御能力更差。
三、创新新农村建设中体育文化传播的思考
在新农村建设的整个体育文化的传播过程中，新闻工作者发挥着十分重要的作用。对于体育文化传播中的素质缺陷，新闻工作者是把关人，责任重大。建议在体育文化传播中贯彻如下原则：
1.重视每个人的价值并加以尊重
尊重，是追求人的尊严，对自己及他人的个人价值的尊重，品质的尊重。尊重人的价值，首先，要自重。新闻人要自我尊重，在各种功名利禄面前，保持着不沦落、严守底线、敬业精神和诚信的态度，公平地对待受众，客观地描述事实，使得受众群体更加清楚事实，正面引导受众群体。其次，要承认每个运动员的价值，并加以尊重。运动员作为比赛的主体，也是体育文化传播的一个部分。新闻工作者无论是足球场上的前锋和后卫，讲台上的冠军与台下的“无名英雄”，都要正确认识自己的价值。
2.以传播体育文化作为自己的使命
作为一名体育新闻工作者，除了要热爱体育意外，还有对自我负责，对农民兄弟负责。新闻人要承担起社会的责任，为广大的受众群体提供健康的、丰富多彩的精神食粮。要对自己负责，要自律，充满正义，追求善良，具有崇高的人生价值观。还要充满敬业精神，做好本职工作。
作为一种文化，体育包含的是一分努力，一场竞争，一种生活方式和态度，一种精神的境界。通过体育新闻工作者孜孜不倦的努力，新闻文化得到了更加广泛、更加健康的传播，得到了大多数农村受众的认同，并且自觉地参与其中。
参考文献：
[1]朱建民，赵立.建设新农村导向下的政府在农村体育管理职能中的角色定位研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2009（06）.
[2]钟霖，瞿静，杜春龙，任保国.社会主义新农村建设时期我国农村社区体育发展探析[J].北京体育大学学报，2008（07）.
[3]江亮，饶平，莫迎锐，李红军，罗晖.我国新农村建设进程中农村体育发展的社会学审视[J].北京体育大学学报，2008（11）.
[4]徐晖，陈龙.大众传媒与我国体育市场发展的互动研究[J].济宁学院学报，2011.
基金项目：河北农业大学科学基金项目（sk20121103）。
关键词： 新农村 体育文化传播 责任研究
我国农村人口占总人口数的百分之八十，农村的发展与和谐决定着我国整个社会经济的发展与和谐。在农村体育的健康发展对构建和谐新农村具有重大的意义。体育的概念已经从传统意义上的增强体质发展到了人民群众精神生活水平的一个具体表现。体育文化正式成为精神文明的一个方面，这不仅仅是精神文明的多方面的体现，更是体育自身发展的趋势。体育文化的发展自然而然地成为构建和谐社会的一部分。农民的健康状态和精神风貌对农村体育的发展也有着很大的影响。因此，作为大众媒体，在构建和谐社会、加强农村建设等方面的报道中，要对农村体育多进行一些正面报道，为农村体育的发展营造良好的发展环境，引导农村体育健康发展。
一、体育文化传播在新农村建设中的作用
1.体育文化传播能够引导正确的舆论并改变传统的农村体育观念
体育文化传媒的出现改变了农民对体育活动的认识，逐渐地接受了体育文化，并对体育运动产生了新的更易接受的价值观。体育传媒对农村体育文化有积极的引导作用。
2.体育文化传播能够提高农民参与体育的积极性
农民的封建思想禁锢了农村体育的发展，严重影响了农民的身体健康。这时就需要体育传媒肩负起向农民宣传大众体育的重要性，使得广大农民树立起正确的体育文化价值观念，促进农村安定和谐。
3.体育文化的传播对和谐农村体育的构建发挥积极促进作用
体育文化是人们精神生活的重要组成部分，也是生活水平提高的重要标志，它的发展包容了中华民族的凝聚力、生命力和创造力。农村开展具有自己特色的体育活动不仅能增进邻里的感情，改善村子的人际关系，还能提高整个村子的凝聚力。农村体育活动的开展不仅能够提高农民的身体素质，而且可以改进农民的生活方式、生活节奏，使得农民的生活更加规律。
二、当前新农村体育文化传播中的人文关怀缺失现象
体育活动与传媒是相辅相成的关系，媒体借助体育赛事提高知名度，体育赛事借助媒体宣传。随着信息时代的来临，信息爆炸，使得传媒行业竞争愈发激烈。与此同时，农村的体育文化传播也同样出现了这样那样的问题，给农民带来的危害更加严重。其主要表现在：
1.体育媒体传播中的暴力倾向愈发突出
现在随便打开一个体育网页、一本体育杂志或者一份体育类的报纸，你都会看到醒目的大标题，其语言暴力化倾向十分严重。例如一条足球新闻的标题就是“米兰内战”，其实就是AC米兰和国际米兰的一场赛事；再如NBA篮球赛“小牛绝杀开拓者”等类似的标题，引人注意，却充满暴力词汇。而且作为标题也比较吸引人的眼球，却没有体现出博爱、团结、更强的体育精神。
2.体育媒体传播中虚假信息的出现
2003年至今，《新闻记者》杂志每年公布十大假新闻。之所以这样，原因在于最先发出报道的网络媒体制造了虚假信息，后来竞相报道的媒体没有认真核实“专家”透露信息的真实性。这样的炒作违背了新闻报道真实性的原则，使得受众群体受到蒙骗。
3.体育媒体报道的低俗化趋势
新闻的娱乐化减少了体育赛事中所包含的公平、健康、奋进的精神，媚俗现象却越来越多，日益严重。现在的体育媒体却对运动员从衣食住行、休闲娱乐到感情生活都下足工夫，对赛事报道还经常失真，这些都阻碍了体育新闻媒体的发展。媒体对于足球宝贝、篮球宝贝等一些类赛场拉拉队员的报道大幅增加，并经常配上穿着暴露的女性照片，以“走光”、“性感”等字眼吸引读者。农民本来文化素质偏低，对这些不良思想的抵御能力更差。
三、创新新农村建设中体育文化传播的思考
在新农村建设的整个体育文化的传播过程中，新闻工作者发挥着十分重要的作用。对于体育文化传播中的素质缺陷，新闻工作者是把关人，责任重大。建议在体育文化传播中贯彻如下原则：
1.重视每个人的价值并加以尊重
尊重，是追求人的尊严，对自己及他人的个人价值的尊重，品质的尊重。尊重人的价值，首先，要自重。新闻人要自我尊重，在各种功名利禄面前，保持着不沦落、严守底线、敬业精神和诚信的态度，公平地对待受众，客观地描述事实，使得受众群体更加清楚事实，正面引导受众群体。其次，要承认每个运动员的价值，并加以尊重。运动员作为比赛的主体，也是体育文化传播的一个部分。新闻工作者无论是足球场上的前锋和后卫，讲台上的冠军与台下的“无名英雄”，都要正确认识自己的价值。
2.以传播体育文化作为自己的使命
作为一名体育新闻工作者，除了要热爱体育意外，还有对自我负责，对农民兄弟负责。新闻人要承担起社会的责任，为广大的受众群体提供健康的、丰富多彩的精神食粮。要对自己负责，要自律，充满正义，追求善良，具有崇高的人生价值观。还要充满敬业精神，做好本职工作。
作为一种文化，体育包含的是一分努力，一场竞争，一种生活方式和态度，一种精神的境界。通过体育新闻工作者孜孜不倦的努力，新闻文化得到了更加广泛、更加健康的传播，得到了大多数农村受众的认同，并且自觉地参与其中。
参考文献：
[1]朱建民，赵立.建设新农村导向下的政府在农村体育管理职能中的角色定位研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2009（06）.
[2]钟霖，瞿静，杜春龙，任保国.社会主义新农村建设时期我国农村社区体育发展探析[J].北京体育大学学报，2008（07）.
[3]江亮，饶平，莫迎锐，李红军，罗晖.我国新农村建设进程中农村体育发展的社会学审视[J].北京体育大学学报，2008（11）.
[4]徐晖，陈龙.大众传媒与我国体育市场发展的互动研究[J].济宁学院学报，2011.
基金项目：河北农业大学科学基金项目（sk20121103）。