【摘 要】
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宜川地区拥有丰富的农产品资源，由于当地市场化程度低，没有合理的利用资源，创造经济利益，通过对当地目前农产品市场营销现状的研究，分析其农产品的市场优势、市场劣势、发展机会和
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宜川地区拥有丰富的农产品资源，由于当地市场化程度低，没有合理的利用资源，创造经济利益，通过对当地目前农产品市场营销现状的研究，分析其农产品的市场优势、市场劣势、发展机会和发展威胁等，提出存在问题研究，产品管理体系落后、营销渠道体制不完整、产品质量低等，根据相关理论，供应链条理论、市场营销4P理论、市场营销理论对当地地区进行有效的市场营销策略规划，提出产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略等一系列措施。对宜川地区存在的问题进行环环相扣的优化措施，提升农产品的经济效益，提高农民个体之间的收益，建立当地品牌文化
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