论文部分内容阅读
在刚刚结束的中央电视台黄金资源的广告招标活动中,今年的招标获得了一个非常平实、非常理想的数额:58.69亿元。这样的一个数字,所表达的是中国经济的力量,也是央视品牌的力量和央视收视份额不断攀升的体现,同时表明了中国企业家对明年经济发展的良好预测。透过这样一个数字,我们也可以解读很多信息。
中标企业数量大增,行业、区域分布更宽泛
从中标的结果来看,今年中标的客户数量比往年增加了1/3以上。另外,今年的中标客户的行业分布和区域分布更加宽泛,有更多的行业、区域在不断地打造自己的企业品牌,表明了中国的经济在向更多领域进行纵深拓展。
在行业分布上,传统的一些行业:家电、食品饮料、乳品,在今年的招标中,依然占据相当大的比重。特别值得关注的是医药行业,在今年的招标客户数量增加非常多,中标额度也有非常大的增长。
与中国老百姓生活质量相关的,或者说提高消费者生活品质的一些行业,在今年的广告招标里表现尤为突出。比如说家居建材行业、乳业、医药业等,这些行业的企业中标额都不小,这也说明中国老百姓越来越注重对品牌的选择。对一些新兴行业:陶瓷、眼镜、饰品等,也都有所关注,这也表明了中国老百姓的生活品质在不断地提高,他们对品牌的消费意识在不断地加强。
在区域分布上,今年的中标结果表明,不仅东部、南部沿海地区有很多的企业中标,同时在东北、西北、西南也有多家企业中标,区域分布非常宽泛。特别是一些非经济发达地区,当地企业的品牌意识也在逐步地增强。从不同的角度来看,这表现了明年中国经济将有一个非常好的发展势头。
国有企业、跨国公司日益重视品牌传播
国有企业和国际品牌,在去年的基础上,今年又有比较好的表现。在国有企业里,包括一些“国”字头的大企业,特别是通信、金融保险企业,中标企业的数量比往年有一倍以上的增加。另外有一些国有企业,如广药集团、同仁堂,资金实力非常雄厚,前几年投放广告不多,今年出现在招标现场,而且投放数额非常大。
“奥运”让更多企业注重品牌打造
随着2008年奥运会的临近,奥运会的战略合作伙伴和赞助商在今年的招标活动中表现尤为突出,招标额非常大。比如伊利,刚刚成为奥运会的赞助商。中国会有更多行业的企业借助奥运的商机,不断地发展壮大,在更加注重打造自己品牌的同时也会带动很多相关的行业和企业。应该说中国经济赶上了一个非常好的发展机遇。
企业对“黄金资源”更加关注
今年的招标概念发生了变化,由“黄金段位”的招标向“黄金资源”延伸,从今年的招标结果来看,“黄金资源”特别抢手,需求普遍高涨,招标额度也凸显了“黄金资源”的价值,比如两个世界杯的项目和春节联欢晚会、青年歌手大奖赛的项目。我想,随着企业广告投放越来越理性,对这些特殊的“黄金资源”也会越来越关注,未来几年中央电视台的广告经营将花大力气开发这些“黄金资源”的广告价值,要做更多的尝试和探索,为我们的客户提供一个更加实实在在、投入产出比更高的广告平台。
企业投放广告更加理性、务实
今年的招标,企业客户表现更加理性,更加务实。比方说传统的招标项目A特段,今年的价格进一步上涨,5秒钟的小广告基本与去年持平。我们记得在上世纪90年代的时候,谁的品牌喊得响,消费者就买谁的品牌。但是今天,我们必须把自己品牌的一些卖点详细地介绍给消费者,消费者才可能购买,所以5秒钟的小广告需求越来越小,而15秒甚至30秒的长广告会有越来越多的需求。
中标企业数量大增,行业、区域分布更宽泛
从中标的结果来看,今年中标的客户数量比往年增加了1/3以上。另外,今年的中标客户的行业分布和区域分布更加宽泛,有更多的行业、区域在不断地打造自己的企业品牌,表明了中国的经济在向更多领域进行纵深拓展。
在行业分布上,传统的一些行业:家电、食品饮料、乳品,在今年的招标中,依然占据相当大的比重。特别值得关注的是医药行业,在今年的招标客户数量增加非常多,中标额度也有非常大的增长。
与中国老百姓生活质量相关的,或者说提高消费者生活品质的一些行业,在今年的广告招标里表现尤为突出。比如说家居建材行业、乳业、医药业等,这些行业的企业中标额都不小,这也说明中国老百姓越来越注重对品牌的选择。对一些新兴行业:陶瓷、眼镜、饰品等,也都有所关注,这也表明了中国老百姓的生活品质在不断地提高,他们对品牌的消费意识在不断地加强。
在区域分布上,今年的中标结果表明,不仅东部、南部沿海地区有很多的企业中标,同时在东北、西北、西南也有多家企业中标,区域分布非常宽泛。特别是一些非经济发达地区,当地企业的品牌意识也在逐步地增强。从不同的角度来看,这表现了明年中国经济将有一个非常好的发展势头。
国有企业、跨国公司日益重视品牌传播
国有企业和国际品牌,在去年的基础上,今年又有比较好的表现。在国有企业里,包括一些“国”字头的大企业,特别是通信、金融保险企业,中标企业的数量比往年有一倍以上的增加。另外有一些国有企业,如广药集团、同仁堂,资金实力非常雄厚,前几年投放广告不多,今年出现在招标现场,而且投放数额非常大。
“奥运”让更多企业注重品牌打造
随着2008年奥运会的临近,奥运会的战略合作伙伴和赞助商在今年的招标活动中表现尤为突出,招标额非常大。比如伊利,刚刚成为奥运会的赞助商。中国会有更多行业的企业借助奥运的商机,不断地发展壮大,在更加注重打造自己品牌的同时也会带动很多相关的行业和企业。应该说中国经济赶上了一个非常好的发展机遇。
企业对“黄金资源”更加关注
今年的招标概念发生了变化,由“黄金段位”的招标向“黄金资源”延伸,从今年的招标结果来看,“黄金资源”特别抢手,需求普遍高涨,招标额度也凸显了“黄金资源”的价值,比如两个世界杯的项目和春节联欢晚会、青年歌手大奖赛的项目。我想,随着企业广告投放越来越理性,对这些特殊的“黄金资源”也会越来越关注,未来几年中央电视台的广告经营将花大力气开发这些“黄金资源”的广告价值,要做更多的尝试和探索,为我们的客户提供一个更加实实在在、投入产出比更高的广告平台。
企业投放广告更加理性、务实
今年的招标,企业客户表现更加理性,更加务实。比方说传统的招标项目A特段,今年的价格进一步上涨,5秒钟的小广告基本与去年持平。我们记得在上世纪90年代的时候,谁的品牌喊得响,消费者就买谁的品牌。但是今天,我们必须把自己品牌的一些卖点详细地介绍给消费者,消费者才可能购买,所以5秒钟的小广告需求越来越小,而15秒甚至30秒的长广告会有越来越多的需求。