从根本上说，商家最需要的并非电视台的收视率，也不是电视广告的创意多牛，而是广告投放后能够带来多少实际的利益。相对应的，消费者在市场竞争环境下只会变得越来越挑剔，对商家和媒体的要求越来越高。
　　
　　原则：取长补短
　　
　　电视广告不是万精油，擦在哪里都好用!对于商家而言，如果是有什么需要普遍告知消费者的内容，例如品牌、促销事件等，电视广告绝对是行之有效的途径。但在45秒、30秒甚至15秒、5秒的时间内，根本就不可能给予观众太多的信息，能够让观众记住一点就很不错了。而平面媒体、网络媒体都能够提供较大版面来进行深度阐述和介绍，利用电视广告来做个噱头，然后用其他媒体来深入介绍细节，不失为同等成本下提升传播效果的妙方。当年金龙鱼在推广其1：1：1平衡理念时，便充分利用了此招。通过电视广告(当然还有平面广告)来广泛推出1：1：1，再借用平面媒体以及网络媒体进行深度的阐释，让有心了解实质的人们知道究竟(尽管金龙鱼的案例引来了诸多质疑，但就创意组合本身还是值得研究的)。
　　
　　关键：合理搭配
　　
　　在众多电视台中，央视是一个大平台，同时价格也高；教育台、旅游卫视等全国性电视台价格较低，却始终弱在收视；地方电视台即便覆盖全国，核心受众始终还是以本省居多。利用大平台来进行短平快的宣传，在针对性强的电视台则增加深入的介绍和地面活动的跟踪报道，可以说是一个很好的搭配。
　　国内三大啤酒集团之一的华润雪花啤酒今年举办的“雪花啤酒勇闯天涯”活动，在执行中便选择国际知名的DiscoverV来进行合作，借用其品牌和高端电视节目的影响力，提升活动的权威性和公正性；而在节目跟踪上选择了旅游卫视做了实况报道；同时利用平面大众媒体以及旅游类媒体来做行程纪录；并通过门户网站和地方电视台实现即时播报。据华润雪花啤酒和其合作伙伴透露，这种组合方式投入的费用低于常规的广告投放，但效果非常明显并远远超出了等额投资的广告效果。而媒体的反映则是报道获得了极高的关注，相应的版面关注率同样有所增长。事实就是，合理的搭配可以充分利用到不同媒体的优势，并规避“鸡蛋放在一个篮子里”的风险。当然，这对于创意以及媒体人员的要求非常高，一定要对媒体属性非常了解，能够挖掘出其真正的价值，并且在创意中充分利用。
　　
　　诀窍：合作双赢
　　
　　所有的商业行为都是为了同样的目的，商家不n媒体的合作同样如此!媒体合作的一贯做法是甲方购买，乙方服务，简单直接。的确，双方操作都容易，但事实是商家的利益在逐渐减少，因为能够量身定做的成分太少，根本无法更好地体现出商家想要的东西；而媒体也在为难，一成不变的方式越来越不被认可，但变化太多却极大提升了运营成本。由此，公关、广告公司这些第三方的作用就越来越重要。第三方公司可以深刻理解商家思想，同时熟悉了解媒体运作，因此能够有针对性地策划出商家、媒体双赢的方案，大幅降低商家的成本，并为商家争取到媒体的积极性。
　　纵观2005年以来小有声势的大型活动，就可以发现没有几个活动是某个媒体或商家独自运作，必定是商家和媒体各取所需。无论如何，电视广告对商家的传播而言发挥的作用是越来越大，但单纯依靠电视广告无疑也是不理智的做法。随着消费者接受信息的渠道越来越多，接受的信息量越来越大，媒体接受的挑战会更多，提供专业服务的公关、广告公司也会越来越受重视。