【摘 要】
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“罗尔事件”使得新型社交媒体上大学生的慈善捐赠行为备受关注。结果显示：不同性别和政治面貌的大学生在新型社交媒体上慈善捐赠的行为具有显著差异；在新型社交媒体上大学生的
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“罗尔事件”使得新型社交媒体上大学生的慈善捐赠行为备受关注。结果显示：不同性别和政治面貌的大学生在新型社交媒体上慈善捐赠的行为具有显著差异；在新型社交媒体上大学生的慈善捐赠行为具有注重自主自愿、捐赠数额小、不定期激情捐赠为主、捐赠主体意识有待提升、负面捐赠事件尚未影响信心等特点。要想提升大学生的慈善意识，应从加强感恩教育、注重宣传媒介、拓宽参与途径、注重慈善项目认知四大方面着手。
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