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如今，移动社交平台已融人人们生活中的各个层面。随着智能手机及移动互联网用户飞速增长，越来越多的人把社交生活圈搬到手机上。我们常常发现，下载了很多社交app，但却没有社交。如何把网络虚拟世界的人，变成线下真实的朋友，这个就是社交的痛点。uper作为一款引领时尚达人生活圈的社交App，致力于将社交做成一种潮的生活态度。为此，《广告主》采访了uperCEO李蕾。
基于爱玩，会玩，懂玩的共性，产生线上线下的交互
社交软件的确非常多。诸如微信、陌陌已经是这个领域的大头。但是基于社交的需求一直是旺盛的，因此如何细分市场和做深度的垂直显得特别重要。
淡到做uper的初衷，李蕾说道，当时就是觉得没地方玩儿。微博当新闻看，微信尽是老板同事晒T作，你想发个玩儿的都不好意思。生活本是我们的，怎么就被环境绑架了呢？社交的需求是不同的，发达城市和普通城市的生活观念不一样，用户需求就不一样。我们有生活，就不该隐藏起来。uper就是一个表达自己的空间，它骨子里带的，是年轻人敢于追求时尚和潮流的态度！所以uper的存在说明时代变了，年轻人要有自己的社区，而且这个社区是带有强烈标识的，类似于一个特定圈子的概念，只有这样，才能实现真正的社交。
uper就是一圈人，一群爱时尚潮流的年轻人。其实，需求可以有无限创造力，不局限于线上线下的约，而是实时要解决的任何需求，都可以发起！
uper的新版本上线后，有一个功能就是“找玩伴”。各种场景，无限可能。诸如：
“我靠！我老公正跟小三看电影！谁在UME？帮我上去给他个大逼斗！”；
“谁现在有时间告诉我一下，上海哪家牛排最好吃？”；
“我在巴厘岛滚石酒店度假，谁还在？一起玩吧！”；
“我一人在酒吧，谁来陪我聊天？”；
“新年长假谁想一块去日本滑雪？”；
“谁有空一起去看今晚零点的首映？”
用户的这些各类场景下的需求，都能通过uper这个平台得到实现。随时随地，把周围的人约出来玩，这样就不仅仅是网络的聊天，或者是其他软件那种带有目的性的“约炮”。除了实时找玩伴，随时发现周边有趣的人，还能发布图片自由组合，想怎么排就怎么排！在uper这个平台上，大家都是爱玩，会玩，懂玩的人。基于这样的共性，产生了线上线下的交互，这也是uper平台的作用所在。
据了解，从上线初到现在，uper的用户数稳定增长，活跃度只升不降，用户的忠诚度很强。一开始uper的用户也都是从潮人圈积累起来的，许多大牌明星也逐渐成为uper的用户，他们也愿意在uper发布新鲜好玩的动态。
社交平台，也是一种态度的表达
致力于陌生人移动交友的uper，标榜自己是一个高品质生活社交平台，是一个专门秀吃喝，炫玩乐，晒生活的正能新锐社交平台，似乎有意将受众定位于85后、90后年轻用户。对此，李蕾说：“我们管用户叫uper，uper到底什么样？爱玩、爱生活、爱旅行、定期运动、广交朋友、懂得打扮自己、活得潇洒、有主张、有个性、有学历、有见识、对事不人云亦云、有自己的态度、心态年轻、经济独立、懂得消费的人群就是uper，向上追求正能量的群体。”
upei定义的“年轻”是一种良好的心态，不能简单以年龄划分用户范围。在uper里很多牛人用户年龄在三四十岁，他们的生活超级酷也特别会玩儿。这些用户有的是户外探险家，将uper的足迹地图插到了北极和南极，在穿越无人区时发出野生动物的精彩实拍；有的是极限运动专家，专业的白行车手和滑雪赛手滑遍了全世界的雪场。有的是科学家，在没有信号覆盖的太平洋中心，用卫星电话在uper发出动态。他们的生活太酷了，“会玩”可不是玩物丧志，是一种积极的生活方式，在uper记录下来白己的足迹遍布和高清图片视频，乐在其中。
比如，uper有很多的态度水印，用户可以把水印放在照片上，这种方式特别潮，也很年轻，其中就有一款“玩，是人生最重要的事”以及“年轻人，不要熬夜”等。这样的水印，配合用户的内容，就是一种态度的表达。
社交是人性需求，人性共鸣在于价值取向
uper经过一年来小范围公测及打磨，前后经过三四次的改版，目前安卓和IOS版本已全面上线运营，据李蕾介绍，uper始终专注打造大都市人生活社交需求，这一点一直是uper做产品的坚持。那么，uper最想要呈现给用户的是一种什么样的状态？
李蕾告诉《广告主》：“‘状态’一词用的特别人性，我们确实是在营造一种状态氛围。在产品不断垂直化、功能不断细分化的今天，有什么社交功能已经不是核心竞争力，你能做的别人抄的比你还快。核心是人性，往往很多社交软件号称自己垂直某领域的时候，就容易偏激的将用户人性给拆分了，这样害的用户不得不将自己的完整需求，在不同的垂直平台去拼合成完整的自己。社交是人性需求，人性共鸣在于价值取向，垂直于人群做社交，那是平台。垂直于功能的，那是T具。”
uper自信能够以态度来留住用户。uper的氛围感很强，受众用户会很快感受到共鸣，通过uper的照片水印风格、发布内容基调、频道定义范围、实时找玩伴社交。其实，uper里现在有很多明星也在玩儿，因为uper主张大都市人群的生活观念，所以留住的用户，是能在uper中得到释放的。
uper要做的是社交领域的潮牌
作为移动社交市场的后起之秀，李蕾还提到，这两年社交市场看涨，要感谢社交领域前辈们对市场做出的推动。面对如今市场上相对饱和而竞争激烈的对手们，uper的危机感肯定有，但不会来自于任何一个特定的竞争对手。不论是受众群体，还是使用目的，还是口碑氛围，uper和其他移动社交平台之间还是有很大差异的。uper清楚地知道，自己的市场在于生活领域，uper要做的是社交领域的潮牌，把uper打造成一个互联网潮牌会是未来跨界合作的方向。
在社会化营销越来越被看重的今天，uper也经常会在白己的官方微博上搞起一些话题和活动，与粉丝们进行互动。李蕾说：“但凡有人气儿的地方就会有社会化营销，很多潮牌机构也已经将uper作为了他们营销的平台。不做营销很难成为品牌，这就是社会化营销对于品牌塑造的价值。不是你说自己是品牌，你就真是品牌了，都是受众拿你当品牌，你才算。”
uper表示，与铺天盖地的广告传播相比，uper团队更关注的是能不能给注册用户更好的体验和更为精准化的服务。“你的用户能不能在第一时间搜到感兴趣的朋友，你的用户是不是能在网上更好的表达自己，你的用户上传的照片是否更加高清，这些都是未来市场竞争中企业能否生存的关键。”
这里没有铺天盖地的转发，没人可以随便私信打扰你！没人能偷窥你和谁互相关注了，没有上司盯着你加没加班。这里是专门秀吃喝，炫玩乐，晒生活的正能新锐社交平台！最后，李蕾告诉《广告主》：“uper，就是一种潮的生活态度。”
基于爱玩，会玩，懂玩的共性，产生线上线下的交互
社交软件的确非常多。诸如微信、陌陌已经是这个领域的大头。但是基于社交的需求一直是旺盛的，因此如何细分市场和做深度的垂直显得特别重要。
淡到做uper的初衷，李蕾说道，当时就是觉得没地方玩儿。微博当新闻看，微信尽是老板同事晒T作，你想发个玩儿的都不好意思。生活本是我们的，怎么就被环境绑架了呢？社交的需求是不同的，发达城市和普通城市的生活观念不一样，用户需求就不一样。我们有生活，就不该隐藏起来。uper就是一个表达自己的空间，它骨子里带的，是年轻人敢于追求时尚和潮流的态度！所以uper的存在说明时代变了，年轻人要有自己的社区，而且这个社区是带有强烈标识的，类似于一个特定圈子的概念，只有这样，才能实现真正的社交。
uper就是一圈人，一群爱时尚潮流的年轻人。其实，需求可以有无限创造力，不局限于线上线下的约，而是实时要解决的任何需求，都可以发起！
uper的新版本上线后，有一个功能就是“找玩伴”。各种场景，无限可能。诸如：
“我靠！我老公正跟小三看电影！谁在UME？帮我上去给他个大逼斗！”；
“谁现在有时间告诉我一下，上海哪家牛排最好吃？”；
“我在巴厘岛滚石酒店度假，谁还在？一起玩吧！”；
“我一人在酒吧，谁来陪我聊天？”；
“新年长假谁想一块去日本滑雪？”；
“谁有空一起去看今晚零点的首映？”
用户的这些各类场景下的需求，都能通过uper这个平台得到实现。随时随地，把周围的人约出来玩，这样就不仅仅是网络的聊天，或者是其他软件那种带有目的性的“约炮”。除了实时找玩伴，随时发现周边有趣的人，还能发布图片自由组合，想怎么排就怎么排！在uper这个平台上，大家都是爱玩，会玩，懂玩的人。基于这样的共性，产生了线上线下的交互，这也是uper平台的作用所在。
据了解，从上线初到现在，uper的用户数稳定增长，活跃度只升不降，用户的忠诚度很强。一开始uper的用户也都是从潮人圈积累起来的，许多大牌明星也逐渐成为uper的用户，他们也愿意在uper发布新鲜好玩的动态。
社交平台，也是一种态度的表达
致力于陌生人移动交友的uper，标榜自己是一个高品质生活社交平台，是一个专门秀吃喝，炫玩乐，晒生活的正能新锐社交平台，似乎有意将受众定位于85后、90后年轻用户。对此，李蕾说：“我们管用户叫uper，uper到底什么样？爱玩、爱生活、爱旅行、定期运动、广交朋友、懂得打扮自己、活得潇洒、有主张、有个性、有学历、有见识、对事不人云亦云、有自己的态度、心态年轻、经济独立、懂得消费的人群就是uper，向上追求正能量的群体。”
upei定义的“年轻”是一种良好的心态，不能简单以年龄划分用户范围。在uper里很多牛人用户年龄在三四十岁，他们的生活超级酷也特别会玩儿。这些用户有的是户外探险家，将uper的足迹地图插到了北极和南极，在穿越无人区时发出野生动物的精彩实拍；有的是极限运动专家，专业的白行车手和滑雪赛手滑遍了全世界的雪场。有的是科学家，在没有信号覆盖的太平洋中心，用卫星电话在uper发出动态。他们的生活太酷了，“会玩”可不是玩物丧志，是一种积极的生活方式，在uper记录下来白己的足迹遍布和高清图片视频，乐在其中。
比如，uper有很多的态度水印，用户可以把水印放在照片上，这种方式特别潮，也很年轻，其中就有一款“玩，是人生最重要的事”以及“年轻人，不要熬夜”等。这样的水印，配合用户的内容，就是一种态度的表达。
社交是人性需求，人性共鸣在于价值取向
uper经过一年来小范围公测及打磨，前后经过三四次的改版，目前安卓和IOS版本已全面上线运营，据李蕾介绍，uper始终专注打造大都市人生活社交需求，这一点一直是uper做产品的坚持。那么，uper最想要呈现给用户的是一种什么样的状态？
李蕾告诉《广告主》：“‘状态’一词用的特别人性，我们确实是在营造一种状态氛围。在产品不断垂直化、功能不断细分化的今天，有什么社交功能已经不是核心竞争力，你能做的别人抄的比你还快。核心是人性，往往很多社交软件号称自己垂直某领域的时候，就容易偏激的将用户人性给拆分了，这样害的用户不得不将自己的完整需求，在不同的垂直平台去拼合成完整的自己。社交是人性需求，人性共鸣在于价值取向，垂直于人群做社交，那是平台。垂直于功能的，那是T具。”
uper自信能够以态度来留住用户。uper的氛围感很强，受众用户会很快感受到共鸣，通过uper的照片水印风格、发布内容基调、频道定义范围、实时找玩伴社交。其实，uper里现在有很多明星也在玩儿，因为uper主张大都市人群的生活观念，所以留住的用户，是能在uper中得到释放的。
uper要做的是社交领域的潮牌
作为移动社交市场的后起之秀，李蕾还提到，这两年社交市场看涨，要感谢社交领域前辈们对市场做出的推动。面对如今市场上相对饱和而竞争激烈的对手们，uper的危机感肯定有，但不会来自于任何一个特定的竞争对手。不论是受众群体，还是使用目的，还是口碑氛围，uper和其他移动社交平台之间还是有很大差异的。uper清楚地知道，自己的市场在于生活领域，uper要做的是社交领域的潮牌，把uper打造成一个互联网潮牌会是未来跨界合作的方向。
在社会化营销越来越被看重的今天，uper也经常会在白己的官方微博上搞起一些话题和活动，与粉丝们进行互动。李蕾说：“但凡有人气儿的地方就会有社会化营销，很多潮牌机构也已经将uper作为了他们营销的平台。不做营销很难成为品牌，这就是社会化营销对于品牌塑造的价值。不是你说自己是品牌，你就真是品牌了，都是受众拿你当品牌，你才算。”
uper表示，与铺天盖地的广告传播相比，uper团队更关注的是能不能给注册用户更好的体验和更为精准化的服务。“你的用户能不能在第一时间搜到感兴趣的朋友，你的用户是不是能在网上更好的表达自己，你的用户上传的照片是否更加高清，这些都是未来市场竞争中企业能否生存的关键。”
这里没有铺天盖地的转发，没人可以随便私信打扰你！没人能偷窥你和谁互相关注了，没有上司盯着你加没加班。这里是专门秀吃喝，炫玩乐，晒生活的正能新锐社交平台！最后，李蕾告诉《广告主》：“uper，就是一种潮的生活态度。”