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摘 要：产品符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。产品符号学包括产品语意学、产品语构学、产品语用学，本文从符号学的概念出发，结合优秀的设计案例，对产品符号学及其所包含的的产品语意学进行分析，阐述产品语意学与产品功能主义的差别，进而探究产品符号学在产品设计中的意义及应用。
关键词：产品符号学；产品语意学；产品设计；功能主义
随着社会的发展、科学技术的进步和生活水平的提高，人们对产品的要求不再仅限于基本功能的需要，更要求对人心理感受的照顾，即要求产品更加人性化。产品符号学是在现代产品设计中一项重要的理论基础，如何运用产品符号学创造出符合现代人类情感化、人性化需求的理想的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。
产品符号学的本质是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示产品的功能，让使用者便于了解产品的功能所在和操作方法，同时以鲜明的、具有象征性意义的形态设计和视觉形象，让使用者感受到产品内在所蕴含的情感含义和文化内涵，从而让产品和使用者之间建立起有效真实的沟通。
1、符号及符号学
1.1符号概念
符号一词最早来源于希腊，有把两件事物并置在一起做出瞬间比较的意思。其具体含义指某种用来代替或再现另一事物的事物，尤其是指那些被用来代替或再现某种抽象的事物或概念的事物，即有意义的媒介物。①人们日常的交际过程，就是通过符号这一手段，进行交往、表达和传递信息。因此，符号是我们一切交往的起点，也是社会的本质。法国当代符号学家罗兰·巴尔特在其《符号学要论》一书中认为，自有社会以来，对实物的任何使用都会变为这种使用的符号，例如，雨衣的功能是让我们防雨，但是这一功能又和表示一定天气的符号结为一体。
设计师进行产品设计的过程，实际上就是把各种设计元素—形状、色彩、材质等当作符号，通过对这些元素的加工与整合，构建出一件可以承载物质和精神文化价值的产品，把自己的设计思想传达给消费者。
1.2符号学概念
符号学是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔，美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学相联系，后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学相联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。
符号学认为人们对世界的认识都是以符号现象作为中介的，人们所面对的世界是一个充满符号的世界。自从人类文明产生以来，人就不再直接生活在自然事物环境中，而是生活在符号世界中。人类精神和社会生活都建立在符号的产生、使用和交换的基础之上。我们的手势、表情、谈话、阅读、绘画等活动，都是不同的符号行为。
现代符号学按《大不列颠百科全书》的定义，是指研究符号和符号使用行为的学科。它研究事物符号的本质、意义、发展变化规律。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中，相互交叉，融会贯通，进而衍生出“产品符号学”、“建筑符号学”、“绘画符号学”等诸多部门符号学。
2、产品符号学及其应用
2.1产品符号概念
产品符号是用来说明产品及其构件的功用和特性的符号，即“这是什么”，它使形式具备认知功能。它根据用途可以分为两类：指示符号和象征符号。人们通过产品的指示符号，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”或“如何使用”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造型要素及其组合使人产生一定的联想，并领悟到这件产品“怎么样”。
2.2产品符号分类
任何产品都是由不同形态、材质和色彩构成的，因此产品符号系统又是由形态符号、材质符号和色彩符号组成的。
（1）形态符号
产品的形态是由多个要素相互间的关系而形成的。形态符号的构成形式主要有具象型态与抽象形态。具象形态就是客观世界中的各种形象；抽象形态主要是由点、线、面、体等要素构成。任何产品的形态都是由这些基本的形式构成的。产品形态在视觉轮廓上主要是以体的形式存在，其局部由点、线、面构成。它们不但构成了产品实用功能视觉化的特征和操作界面，还构成了形态符号的象征功能，使人们可以感受到产品形态所蕴含和表达的精神文化内容。
（二）材质符号
产品是由各种材料组成的，产品的材质效果一般表现在形状、光感、触觉、视觉四个方面。材质符号一般就是指材料的质感，即人对物质材料表面生理与心理的感受，除了影响人们对于产品的审美感受，产品材质的物理化学性能等自然属性以及社会经济价值还对产品的实用功能有着重要的影响。
（三）色彩符号
产品都是具有色彩的，色彩符号是产品通过其色彩而给人们展示出的具有生理和心理作用的符号，色彩不但能唤起人的情感联想和情感变化，还能影响人们的生理反应，例如冷色调例如蓝色可以降低心跳频率和血液流动速度，而强烈的色调例如红色则能刺激人体血液的加速流动。产品色彩的轻重、冷暖等可以让使用者感受到产品的功能所在和定位风格。例如厨卫家电产品一般使用白色，因为这两种地方一般最需要清洁，而名贵的手表则一般使用金色来凸显其价值和使用者地位。
2.3产品语意学
产品语意学最早由美国俄亥俄州立大学工业设计教授莱因哈特提出这个专业名词。其中包含了三大领域：语法学、语意学以及语用学。语法学是研究符号和使用者的关系，语意学是研究符号和被暗示的物体间的关系，而语用学则是研究符号和其他符号之间的关系。设计是一种为满足人类需求的造型创作行为，与习惯上型态的复制是截然不同的。产品语意学是研究产品语言的意义的学问。产品语意是一种造型上的诠释方式，其概念为“form follow meaning”。目的是让产品与使用者沟通，自身的特性能够被其造型所诱发显现，进而达到产品与使用者之间的互动。设计师将看法付诸于产品设计上，其中的情境的设想与诠释，透过造型传递出的象征意涵来使大众认同。而不同的设计师就算针对同一项目做设计，因认知的不同，最后所完成的设计也大不相同。 在工业产品设计中，不同的产品符号引导着人们进行不同的动作，如转、推、按、触、插和滚等，还负责展现和达成每个产品所特有的功能，除此之外还引导着人们的情感感受，只有运用产品语意学这一基本理论，将产品符号恰当的展现在产品中，才能真正达到功能和形式的和谐统一。
产品语意学（form follow meaning）与功能主义（form follow function）不同的是产品语意学容许视觉上的隐喻、明喻、讽喻。批判了早期现代主义机能路线及形式的模式化、单一化，修正了“形式追随功能”的教条式原则。高度重视了主体精神，扩展了产品设计的非理性领域，高度重视了文化价值及传达的意义，从而使产品造型走向更富人性的一面，迎合了后工业社会人多层次的需求。在功能主义设计法则日见弊端时期，带来了新的设计方式，使产品造型的丰富性、生动性成为可能。扩展了设计的概念。设计成为解决功能、创造市场、影响社会、改变行为、体现文化脉络的多元化现象，同时也扩大了设计者的思考范畴。
3、结语
随着后工业时代的来临，电子产品慢慢成为产品中的最主要组成部分，但电子产品都有着几乎同样的形态，即“平、薄、盒状”产品的功能不再由众多组件构成，而都集中在小小的电路板和芯片上，这使得传统的功能主义不再能够很好地通过产品的外形来表现产品的功能。在这样的情况和趋势下，设计师只有很好的了解和学习产品符号学，熟练的运用各项产品符号，才能设计出理想的人性化的产品。
参考文献：
[1]张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
[2]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004.
[3]李乐山.工业设计心理学[M].北京：高等教育出版社，2004.
[4]丁玉兰.人机工程学[M].北京：北京理工大学出版社，2005.
[5]胡琳.工业产品设计概论[M].北京：高等教育出版社，2008.
[6]曹建中，祝莹.产品语意及表达[M].合肥：合肥工业大学出版社，2011.
[7]金容淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2011.
[8]吴琼，邰蓉蓉.符号学原理在民用开关设计中的应用研究[J].包装工程，2009，（8）：111一113.
[9]马华.符号在产品造型设计中的应用分析[J].中国市场，2011，（2）：108一109.
[10]齐秀芝，杨君顺.基于符号学的产品设计研究[J].包装工程，2008，（11）：160一162.
[11]薛青，范文龙.设计符号学及其在产品设计中的应用探析[J].包装工程，2007，（4）：99一101.
[12]刘全国.基于符号学的产品创新设计研究[D].武汉：华中科技大学，2007.
注 释：
①张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.P18.
关键词：产品符号学；产品语意学；产品设计；功能主义
随着社会的发展、科学技术的进步和生活水平的提高，人们对产品的要求不再仅限于基本功能的需要，更要求对人心理感受的照顾，即要求产品更加人性化。产品符号学是在现代产品设计中一项重要的理论基础，如何运用产品符号学创造出符合现代人类情感化、人性化需求的理想的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。
产品符号学的本质是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示产品的功能，让使用者便于了解产品的功能所在和操作方法，同时以鲜明的、具有象征性意义的形态设计和视觉形象，让使用者感受到产品内在所蕴含的情感含义和文化内涵，从而让产品和使用者之间建立起有效真实的沟通。
1、符号及符号学
1.1符号概念
符号一词最早来源于希腊，有把两件事物并置在一起做出瞬间比较的意思。其具体含义指某种用来代替或再现另一事物的事物，尤其是指那些被用来代替或再现某种抽象的事物或概念的事物，即有意义的媒介物。①人们日常的交际过程，就是通过符号这一手段，进行交往、表达和传递信息。因此，符号是我们一切交往的起点，也是社会的本质。法国当代符号学家罗兰·巴尔特在其《符号学要论》一书中认为，自有社会以来，对实物的任何使用都会变为这种使用的符号，例如，雨衣的功能是让我们防雨，但是这一功能又和表示一定天气的符号结为一体。
设计师进行产品设计的过程，实际上就是把各种设计元素—形状、色彩、材质等当作符号，通过对这些元素的加工与整合，构建出一件可以承载物质和精神文化价值的产品，把自己的设计思想传达给消费者。
1.2符号学概念
符号学是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔，美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学相联系，后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学相联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。
符号学认为人们对世界的认识都是以符号现象作为中介的，人们所面对的世界是一个充满符号的世界。自从人类文明产生以来，人就不再直接生活在自然事物环境中，而是生活在符号世界中。人类精神和社会生活都建立在符号的产生、使用和交换的基础之上。我们的手势、表情、谈话、阅读、绘画等活动，都是不同的符号行为。
现代符号学按《大不列颠百科全书》的定义，是指研究符号和符号使用行为的学科。它研究事物符号的本质、意义、发展变化规律。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中，相互交叉，融会贯通，进而衍生出“产品符号学”、“建筑符号学”、“绘画符号学”等诸多部门符号学。
2、产品符号学及其应用
2.1产品符号概念
产品符号是用来说明产品及其构件的功用和特性的符号，即“这是什么”，它使形式具备认知功能。它根据用途可以分为两类：指示符号和象征符号。人们通过产品的指示符号，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”或“如何使用”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造型要素及其组合使人产生一定的联想，并领悟到这件产品“怎么样”。
2.2产品符号分类
任何产品都是由不同形态、材质和色彩构成的，因此产品符号系统又是由形态符号、材质符号和色彩符号组成的。
（1）形态符号
产品的形态是由多个要素相互间的关系而形成的。形态符号的构成形式主要有具象型态与抽象形态。具象形态就是客观世界中的各种形象；抽象形态主要是由点、线、面、体等要素构成。任何产品的形态都是由这些基本的形式构成的。产品形态在视觉轮廓上主要是以体的形式存在，其局部由点、线、面构成。它们不但构成了产品实用功能视觉化的特征和操作界面，还构成了形态符号的象征功能，使人们可以感受到产品形态所蕴含和表达的精神文化内容。
（二）材质符号
产品是由各种材料组成的，产品的材质效果一般表现在形状、光感、触觉、视觉四个方面。材质符号一般就是指材料的质感，即人对物质材料表面生理与心理的感受，除了影响人们对于产品的审美感受，产品材质的物理化学性能等自然属性以及社会经济价值还对产品的实用功能有着重要的影响。
（三）色彩符号
产品都是具有色彩的，色彩符号是产品通过其色彩而给人们展示出的具有生理和心理作用的符号，色彩不但能唤起人的情感联想和情感变化，还能影响人们的生理反应，例如冷色调例如蓝色可以降低心跳频率和血液流动速度，而强烈的色调例如红色则能刺激人体血液的加速流动。产品色彩的轻重、冷暖等可以让使用者感受到产品的功能所在和定位风格。例如厨卫家电产品一般使用白色，因为这两种地方一般最需要清洁，而名贵的手表则一般使用金色来凸显其价值和使用者地位。
2.3产品语意学
产品语意学最早由美国俄亥俄州立大学工业设计教授莱因哈特提出这个专业名词。其中包含了三大领域：语法学、语意学以及语用学。语法学是研究符号和使用者的关系，语意学是研究符号和被暗示的物体间的关系，而语用学则是研究符号和其他符号之间的关系。设计是一种为满足人类需求的造型创作行为，与习惯上型态的复制是截然不同的。产品语意学是研究产品语言的意义的学问。产品语意是一种造型上的诠释方式，其概念为“form follow meaning”。目的是让产品与使用者沟通，自身的特性能够被其造型所诱发显现，进而达到产品与使用者之间的互动。设计师将看法付诸于产品设计上，其中的情境的设想与诠释，透过造型传递出的象征意涵来使大众认同。而不同的设计师就算针对同一项目做设计，因认知的不同，最后所完成的设计也大不相同。 在工业产品设计中，不同的产品符号引导着人们进行不同的动作，如转、推、按、触、插和滚等，还负责展现和达成每个产品所特有的功能，除此之外还引导着人们的情感感受，只有运用产品语意学这一基本理论，将产品符号恰当的展现在产品中，才能真正达到功能和形式的和谐统一。
产品语意学（form follow meaning）与功能主义（form follow function）不同的是产品语意学容许视觉上的隐喻、明喻、讽喻。批判了早期现代主义机能路线及形式的模式化、单一化，修正了“形式追随功能”的教条式原则。高度重视了主体精神，扩展了产品设计的非理性领域，高度重视了文化价值及传达的意义，从而使产品造型走向更富人性的一面，迎合了后工业社会人多层次的需求。在功能主义设计法则日见弊端时期，带来了新的设计方式，使产品造型的丰富性、生动性成为可能。扩展了设计的概念。设计成为解决功能、创造市场、影响社会、改变行为、体现文化脉络的多元化现象，同时也扩大了设计者的思考范畴。
3、结语
随着后工业时代的来临，电子产品慢慢成为产品中的最主要组成部分，但电子产品都有着几乎同样的形态，即“平、薄、盒状”产品的功能不再由众多组件构成，而都集中在小小的电路板和芯片上，这使得传统的功能主义不再能够很好地通过产品的外形来表现产品的功能。在这样的情况和趋势下，设计师只有很好的了解和学习产品符号学，熟练的运用各项产品符号，才能设计出理想的人性化的产品。
参考文献：
[1]张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
[2]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004.
[3]李乐山.工业设计心理学[M].北京：高等教育出版社，2004.
[4]丁玉兰.人机工程学[M].北京：北京理工大学出版社，2005.
[5]胡琳.工业产品设计概论[M].北京：高等教育出版社，2008.
[6]曹建中，祝莹.产品语意及表达[M].合肥：合肥工业大学出版社，2011.
[7]金容淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2011.
[8]吴琼，邰蓉蓉.符号学原理在民用开关设计中的应用研究[J].包装工程，2009，（8）：111一113.
[9]马华.符号在产品造型设计中的应用分析[J].中国市场，2011，（2）：108一109.
[10]齐秀芝，杨君顺.基于符号学的产品设计研究[J].包装工程，2008，（11）：160一162.
[11]薛青，范文龙.设计符号学及其在产品设计中的应用探析[J].包装工程，2007，（4）：99一101.
[12]刘全国.基于符号学的产品创新设计研究[D].武汉：华中科技大学，2007.
注 释：
①张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.P18.