随着十八大起始我国重点开始转向“三农”领域,农业供给侧的改革也加速了红色旅游、农耕文化旅游等第三产业的发展,渐渐形成新的产业模式——“新农旅融合”,从而催生了许许多多的乡村民宿。乡村民宿的健康、有序发展是乡村振兴的重要抓手,发展乡村民宿业可以加速三产融合,促农增收,激发内生动力,助力乡村振兴。作为福建宁德备受瞩目的旅游胜地,霞浦县旅游资源丰富、开放程度高,一直是宁德游路线上游客度假旅游的热门选择。由于霞浦县三沙镇乡村民宿起步相对其他民宿发达地区较晚,在满足消费者多元需求方面仍有较大差距,消费者满意度方面存在一定短板。但是霞浦县三沙镇作为宁德市民宿行业发展龙头地区,还是拥有一定的当地发展优势,单纯依靠传统景色优势和单一销售策略已经无法应对复杂经济形势和严峻疫情防控下的巨大挑战,应改进现有营销策略,加大自身优势发挥,以应对市场接下来的挑战。本文采用文献综述法、调查研究法以及定量分析法,通过走访访谈、问卷调查、分析数据等手段,主要针对霞浦县三沙镇游客对于乡村民宿的体验满意度、重游意愿以及乡村民宿业主的基本情况进行收集研究,发现霞浦县民宿行业存在信息宣传和房间预定渠道较落后,信息宣传主要依靠亲友介绍,预定则依靠店家电话预定为主,同时餐饮方面存在产品单一、无法满足旅客需求、不人性化等问题,此外定价产品方面部分民宿存在供求失衡、价格虚高等问题。同时基于霞浦县三沙镇乡村民宿消费者满意度的主要因素,得出其影响消费者满意度的最大因素,即内部因子中的建筑布局、客房舒适、服务态度以及外部因子中的配套设施、交通便利、安全保障。针对研究结果,提出产品、价格、渠道、行业环境营销优化,包含强化规划、加强管理、扩大营销等改善策略,通过优化乡村民宿产品质量、价格优势、营销效率、行业环境,增强乡村民宿品质与服务,满足消费者多样化、多层次、多方面的需要,从而提高消费者满意度,最终提高霞浦县三沙镇乡村民宿市场竞争力。