随着直播技术的兴起与普及,网络直播呈井喷式发展,相应地,网络女主播也乘势而生。网络女主播凭借其外貌、性格等优势在直播浪潮中大放异彩。但与此同时,直播过程中游戏传播、内容低质、价值缺失、原创匮乏等现象也层出不穷,对青少年的成长至整个网络文化安全形成巨大冲击。因而,在传播学领域探寻网络女主播现象就成为了颇有研究意义的内容。网络女主播的分类日益多样化,目前主要有秀场女主播、游戏女主播、泛娱乐女主播、电商女主播、垂直类女主播等类型。网络女主播的出现基于“盈余时代”背景,人们在注重精神快乐的同时惧怕又渴望社交,多种现实情况的矛盾在直播技术发达、互联网普及和社会化媒体的聚合为网络女主播的兴起奠定了扎实根基。作为身体消费的典型,女主播的外貌成为了直播的必备条件,女性身体在网络直播上的游戏式呈现成为网络女主播的主要特质。网络女主播的游戏传播特征主要体现为打赏至上的直播内容、仪式化的游戏互动、沉浸式的游戏体验等方面。网络女主播的直播游戏是一种传播快乐、取悦他人的社交活动。在这场活动中,为了吸引受众,女主播通过温情、真诚、卖惨交织的情感表演,脱离现实、充满物欲的游戏导向,功能化、商品化的身体消费等传播策略进行风格化表演,使受众在观看时产生一种“虚拟的自我投入”,短暂脱离了现实世界的烦恼,享受着游戏意义的快感,并于无意识中进入主播事先制定好的游戏规则,陷入一场有预谋的“消费狂欢”中。网络女主播游戏、娱乐特征的凸显正在逐渐解构网络直播的原有意义空间,也反映出女性自我意识觉醒、女主播社会认同危机等社会情境。在此情境下,只有把握游戏目的,明确直播定位;提升游戏品质,丰富直播内容;坚持游戏创意,形成主播特色;发展游戏文化,实现主播价值,才能回归游戏的积极文化价值,促进游戏文化与网络女主播可持续的良性发展。