网红,即网络红人,是网络传播时代特殊的产物,自1998年诞生之后,网络红人便作为一个特殊的群体存在于社会生活中。网络红人的媒介形象是微妙而复杂的,他们从“草根”出身曾因才华出众化身偶像引领时尚,也曾因形象出格影响生活被谩骂讽刺,而今风格多样引领潮流转变为家喻户晓的特殊群体。自发展以来,他们从未淡出人们的视线。今天,互联网的快速发展与新媒体的勃兴使网络红人到网红之间发生了巨大的转变,尤其是2015年,网红群体显出巨大的生命力,以新的形象影响着人们生活的各个领域,更催生出了新的经济模式——网红经济,可以说,网红的影响力不容小觑,网红已经成为社会上不可忽略的群体。网红自发展以来已经不仅仅代表某个人、某句话,而是演变成为特有的符号,这个符号在被塑造和变迁的过程中,发生了诸多新的改变,也呈现出了不同的时代特征,我国学者对网红在新时代所发生的新变迁涉足较少,所以,本文从这一变化入手,梳理新浪网中2004——2016年间对于网红的报道,结合时代特征和网红案例,运用传播学相关理论和符号学理论进行分析与解读。研究发现,网红媒介形象在变迁的过程中,呈现出真才实学的“全才”型、夸张作秀的“丑角”型、才情搞怪的“求新”型、善良助人的“能量”型以及专业领域的“多元”型等多种类型,并且发生了从“偶像符号”到“消费符号”、从“消费符号”到“人格化品牌符号”的变迁轨迹。网红媒介形象的这一变化不仅受到经济、文化、技术等宏观因素的影响,传媒机制、受众需求等微观因素的改变也产生了一定的影响力。网红对于社会具有深刻的影响力,在塑造多元价值观同时也带动了巨大的经济效益,促进了多个行业的发展。但是,媒体在塑造网红媒介形象的过程中也存在一定的问题,价值过大化和议题偏离化的报道会严重影响受众对网红的客观认知。本文主要包括五方面的内容。绪论对论文的选题背景、选题意义、研究方法和国内外对此选题的研究现状等进行概述;第二章明确界定网红,分析网红诞生的条件,并对整理搜集的数据进行统计和分析,为随后的观点提供证据;第三章结合数据和案例梳理网红所呈现出的媒介形象和变迁路径;第四章从宏观和微观两个层面的变化阐述网红媒介形象变迁的深层原因;第五章详细分析变迁后的网红媒介形象对社会产生的影响,以及媒介在构建网红形象的过程中所存在的问题;在结语中,对研究问题做出总结并对未来网红媒介形象作出展望。在研究方法上,本文采取定性与定量相结合的方法,以期增强网红媒介形象研究的厚度。