在文化与旅游深度融合的当代,建设民族文化品牌是发展地方文化产业的重要选择。论文聚焦于巴东神农溪纤夫文化旅游品牌建设活动,传统的纤夫文化在现代手段的运作下进行保护性的开发,原本断裂的传统纤夫文化因此得以获得新生。论文运用文献分析法和田野调查法尽可能还原纤夫文化的历史传统,详细描述传统纤夫的技艺传承、纤夫的凝聚力、纤夫的性格特征、纤夫的民俗信仰和纤夫的劳动工具等方面。讨论纤夫号子在当代非遗语境下与神农溪纤夫文化旅游品牌建设活动的互动关系,以及它们之间良性的互动对纤夫文化旅游品牌的建设和纤夫号子的非遗保护的积极功能。论文聚焦神农溪纤夫文化旅游品牌建设,分析巴东地方政府在文化品牌建设取得的成果,神农溪纤夫文化旅游品牌的建设活动主要是凝练神农溪纤夫文化的精神、举办巴东·纤夫文化节、利用新媒体对神农溪纤夫文化品牌的推介、对神农溪纤夫文化进行文化阐释化的知识传承、嵌入土家族文化因子这五个方面。论文运用文化再生产理论对神农溪纤夫文化的文化再生产的动因与机制进行分析。论文指出,在权力、市场、大众传播媒介以及文化本身内在作用的交错影响下,作为“地方性知识”的神农溪纤夫文化被建构为“品牌”。在这一过程中,“纤夫文化”作为地方传统符号,其内核被重新挖掘以迎合市场效应,同时也使得纤夫文化重新焕发生机。而在这一过程中,“纤夫文化”也在不断经历“解构”与“建构”过程。结语部分通过对神农溪纤夫文化旅游品牌建设活动进行思考,简要分析当下文化品牌建设中所存在的不足和需要解决的问题,以期对其它地方的民族文化品牌发展战略提供一些思路和路径。