经济的高速发展带来了一定的环境破坏,人们赖以生存的环境受到严重污染,包括空气、地下水等人们赖以生存的各种条件受到威胁。同时,人们经济收入水平不断提高,健康意识不断加强,对自身和家庭健康的关注,也为健康产业的发展提供了良好的机遇,如空气净化器,室内新风系统等很多相关的行业得到快速发展,净水器行业也从中受益,越来越多的企业进入这个行业,行业之间的竞争加剧。飞利浦公司从2007年进入净水行业,也逐步完善了净水器产品全系列的产品线,但是近年来随着行业竞争的加剧,市场营销遇到冲击,特别是网络营销出现了新的挑战。本文从市场营销各个因素出发,运用PEST分析模型、网络营销、新媒体营销、市场定位理论,进行了市场调查,分别从市场定位、产品策略、价格管理、渠道规划、新媒体营销等角度出发,对市场定位进行分析,制定了营销策略,通过新媒体营销策略改善,建立品牌优势,巩固品牌地位。通过分析研究得出结论,飞利浦净水器产品通过明确产品定位,打造智能净水器第一品牌,聚焦产品线,拓展新兴渠道,梳理价格体系,优化网络渠道的促销推广等一系列有针对性的改进,将会使网络营销策略得到优化,网络渠道市场表现将会得以改观。