随着旅游业的繁荣发展,旅游者行为逐步嵌入到目的地资源环境的流变之中,其可能加剧了特定空间生态环境的改变。“亲环境行为”是个体对环境保护的积极回应,突显了人与环境的互动表征,也是旅游者行为研究和可持续旅游研究的重要内容。掌握旅游者亲环境行为的内在规律,对于引导与规范旅游者行为、推动与发展可持续旅游、加强目的地环境治理等方面具有重要的理论和实践价值。在该背景下,探索旅游者亲环境行为的形成机制逐渐成为学界与业界的研究热点。鉴于旅游情境、旅游体验的特殊性,个体在日常情境中的亲环境行为规律可能会随空间与情境的流转而发生改变。一般亲环境行为的研究结论可能无法直接适用于旅游者亲环境行为。加之旅游消费的典型性与特殊性,旅游者亲环境行为呈现出更为复杂的心理表征并且不易被规制。既有国内外学术实践中,旅游者亲环境行为研究已取得一定进展,但关于心理动因的综合影响机制等方面仍有所或缺,特别是现有研究对于旅游情境引致的行为规律异化考虑不足,并且旅游者亲环境行为影响模型的针对性仍需聚焦。在方法论层面,多数研究采用了自我报告数据,尚待探索更为客观的综合理论方法。本文认为在旅游情境中,个体亲环境行为会受到多重心理动因的综合影响,呈现出理性与非理性的交互属性。针对“心理动因如何影响旅游者亲环境行为”这一科学问题,本文聚焦于大众旅游者的亲环境行为,基于有限理性、情感-行为、利己利他主义等理论,采用元分析方法、问卷调查法、结构方程模型、行为决策实验法与神经科学实验法等研究方法,运用多维数据源,从理性、情感和道德三个维度探讨了旅游者亲环境行为心理动因的影响机制。本研究意欲通过三个核心章节逐层剖析如下问题:（1）旅游者亲环境行为心理动因的理论逻辑与效应对比:（2）在旅游情境中,多维心理动因是如何相互作用并影响个体亲环境行为的;（3）从更客观的数据维度分析,心理动因如何对旅游者亲环境行为产生影响,其隐含的神经科学原理是什么。针对上述问题,本研究内容具体如下:第一章阐述研究背景,明确研究目的与研究意义,梳理研究方法与技术路线等;第二章阐述主要理论基础,并对国内外亲环境行为及影响因素等进行了综述;第三章研究设计,具体介绍本文的理论逻辑与实证框架;第四章探讨旅游者亲环境行为的心理动因分类及其效应对比,为模型变量的选取奠定基础;第五章建构旅游者亲环境行为心理动因的综合影响模型,并进行实地样本数据检验;第六章通过行为决策实验与神经科学实验,进一步判断理性动因、情感动因和道德动因对旅游者亲环境行为的实际干预效果;第七章为结论与展望。本研究的主要结论如下:（1）情感动因对旅游者亲环境行为产生的影响作用最大。在大数据基础上,本文从更系统的视角对比了理性、情感和道德动因对旅游者亲环境行为的不同影响效用,发现旅游者亲环境行为会受到上述三类心理动因的综合作用,相较而言,情感动因产生的亲环境行为效用最大,道德动因次之,理性动因产生的影响最小。（2）心理动因对旅游者亲环境行为的影响会受到个体年龄、性别、受教育水平、所处地域以及旅游目的地类型等因素的调节作用。根据大数据样本,本文在分析理性、情感和道德动因对旅游者亲环境行为影响作用的基础上,发现该影响过程还会受到旅游者年龄、性别和受教育水平等因素的调节作用。（3）依据实地调研样本数据分析得出,非理性心理动因对旅游者亲环境行为具有核心影响作用。从综合维度看,旅游者亲环境行为可能更多受到情感动因和道德动因的影响。在具体变量层面,积极情绪、社会规范和个人规范对旅游者亲环境行为具有核心驱动作用。积极情绪不仅能够直接影响旅游者亲环境行为,而且能够调节理性和道德动因对旅游者亲环境行为的影响。（4）依据实地调研样本数据分析得出,理性动因、情感动因和道德动因对旅游者亲环境行为的影响机制涵盖多因素间的综合互动关系,包括直接作用、中介作用和调节作用。例如,认知态度在旅游者的感知行为控制与其亲环境行为之间起部分中介作用,个人规范在旅游者的社会规范及其亲环境行为之间起完全中介作用。本文发现了积极情绪的调节作用,主要涉及感知行为控制、个人规范和日常绿色习惯对旅游者亲环境行为的影响。上述因素在互动过程中共同作用于旅游者亲环境行为,并为其提供综合驱动力。（5）依据实地调研样本数据分析得出,日常绿色习惯既直接影响旅游者亲环境行为,又通过影响个人规范间接作用于旅游者亲环境行为。本文综合考虑了旅游情境与日常情境的二元关系,重视情境性引致的旅游者亲环境行为规律异化,发现日常情境中的绿色习惯因素会对旅游情境中个体亲环境行为产生延续性作用。（6）依据实验数据分析得出,理性动因、情感动因和道德动因能够有效干预并鼓励旅游者亲环境行为。基于行为决策实验数据,本文发现理性动因、情感动因和道德动因主导的干预材料均能有效影响旅游者的实际亲环境行为,且三者的效用程度不同,情感干预依次高于道德干预和理性干预。基于神经科学实验数据,本文通过分析近红外呈现的脑区指标变化,发现理性、情感和道德动因干预刺激了个体大脑的眶额皮层,腹内侧前额叶和右侧颞顶联合区,三个区域的血氧浓度变化明显,据此证明了三类心理动因均能够有效影响旅游者亲环境行为。其中,情感干预的交互作用依次高于道德干预及理性干预。该结论亦为上述其他结论提供了实验佐证。本研究的主要创新点如下:（1）建构了旅游者亲环境行为的“理性-情感-道德”心理动因综合影响模型。本文聚焦了亲环境行为的旅游情境特质,从“理性-情感-道德”三维视角综合解读了旅游者亲环境行为的心理影响机制,搭建了旅游者亲环境行为心理动因的“理性-情感-道德”综合分析框架。（2）发现了情感动因对旅游者亲环境行为具有主导影响作用,明确了非理性动因产生的积极行为效用。本文将旅游者亲环境行为的心理动因置于有限理性框架之中,丰富了既有亲环境行为研究中的理性人假设,明确了非理性动因对旅游者亲环境行为决策的相对影响效应,突显了旅游情境中个体的情感动因和道德动因带来的积极行为效用。本文审视了旅游情境性特征,在模型中纳入旅游者在场的积极情绪体验。（3）探索性地利用神经科学实验法研究旅游者行为。本文尝试了多维数据检验的混合研究方法,实现大样本数据、共时性实证样本数据、行为决策实验数据和神经科学实验数据的有机组合,从多维度数据源验证了旅游者亲环境行为的心理动因综合模型。本文探索性地将神经科学实验法纳入旅游行为研究中,综合了自我报告和客观测量两个数据维度,提出了自我报告与客观测量相结合的研究方向,弥补了自我报告数据的主观性局限。