中国女足自上世纪80年代至今已发展了近40年,其中号称“铿锵玫瑰”的中国国家女子足球队曾接近过世界巅峰,让国人为之振奋,亦跌落过谷底几乎被大众遗忘。然而在中国女足几经沉浮的赛场表现背后,中国女足对媒体和大众的吸引力不断下降是难以回避的现实,如何结合政策改革和时代特点构建女足形象、发展女足运动和推进女足精神传承成为了新的难题。《人民日报》作为我国最具权威性的主流媒体,不仅完整见证了中国女足自诞生至今的全部历程,还参与构建了中国女足在每个时期所呈现的媒介形象,因此具有重要研究价值。本研究采用内容分析法、文献资料法和专家访谈法,从报道体裁、报道倾向、报道主题等多个类目分析《人民日报》长期以来对中国女足的报道框架,探究其对中国女足媒介形象的建构,并对比从1981年至今,中国女足媒介形象在各时期发生的变迁。通过对数据、文本的分析,以及对原《人民日报》高级记者、中国足协执委汪大昭的访谈讨论,解释媒介形象变迁的原因以及对中国女足本身和国内大众媒体带来的启示。文章第一部分作为绪论,对媒介形象、运动员媒介形象和中国女足媒介形象研究进行梳理,理清相关研究现状以及存在的不足;第二部分根据《人民日报》1981年至2019年对中国女足共1044篇新闻报道进行统计分类,划分类目并进行议题框架和叙事框架两个层面分析;第三部分,结合框架分析结果与报道具体文本,探究中国女足不同时期媒介形象构建与变迁;第四部分,结合女足运动发展,社会文化背景转变、媒介自身发展等因素,分析中国女足媒介形象变迁的影响;第五部分,总结中国女足媒介形象研究结果,浅谈研究对当代中国女足形象传播以及大众体育媒介新闻报道工作的启示。研究认为,受我国女足运动发展、社会文化背景、媒体行业发展、受众观念转变等因素的影响,《人民日报》报道框架在各时期均有变化,从而使中国女足的媒介形象由场内到场外,由单一到多元逐渐丰富,也映射出大众文化的社会影响力日益强大。由此得到的启示是,新时代女足精神传承和我国女足运动的发展,需要大众媒体在塑造媒介形象时把控各文化间的平衡,需要中国女足在赛场内外注重形象的自我提升,更需要全社会协力,提升体育在日常生活和教育中的存在感,从根源上解决“体教冲突”,重视体育美学的培养,为中国女足以及更多的体育运动发展创造“土壤”。