【摘 要】
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K公司是亚太第一、全球领先的改性塑料企业,依托高性能改性塑料的研发、生产、销售和技术服务,为人类创造更加安全、舒适、便捷的生活提供全面的材料解决方案。K公司拥有20多家子（孙）公司,总部设立在广州市科学城,在华南、华东、华北、华中、西南都设有生产基地,企业经营用地总面积近5000亩。近年来先后在印度、美国、德国设立生产基地,并且在欧洲、日本、东南亚等地都设有办事联络机构。随着我国经济的快速发展,国
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K公司是亚太第一、全球领先的改性塑料企业,依托高性能改性塑料的研发、生产、销售和技术服务,为人类创造更加安全、舒适、便捷的生活提供全面的材料解决方案。K公司拥有20多家子（孙）公司,总部设立在广州市科学城,在华南、华东、华北、华中、西南都设有生产基地,企业经营用地总面积近5000亩。近年来先后在印度、美国、德国设立生产基地,并且在欧洲、日本、东南亚等地都设有办事联络机构。随着我国经济的快速发展,国民消费水平的显著提升,对改性塑料的需求日益增长,国内改性塑料企业数以千计的增加,通过低价、账期、关系营销等手段获得市场;跨国改性塑料企业利用其技术优势和完善的管理体制快速在国内建立独资或合资公司,抢占国内市场。与此同时,欧盟、美国等发达国家和地区借绿色、环保、低碳、节能等多种理由,不断给国内改性塑料企业提出新的要求和限制,设置贸易壁垒。除了面对复杂、严峻的国内外行业竞争环境,改性塑料行业还经受着上游供应商和下游客户的双重挤压。作为国内改性塑料的行业龙头,K公司如何在这样的环境中利用自身优势,抓住外部机遇,谋求更好、更快的发展,在立足本土开始全球化布局的新的发展阶段,结合自身实际情况选择合适的发展战略对K公司显得尤为重要。本文从人力资源、组织架构、市场及盈利能力、产品及技术能力、管理能力和产业链等多方面对K公司的内部环境做了分析,同时运用PEST分析模型对K公司的外部宏观环境做了具体分析,运用波特的“五力模型”对K公司的行业竞争环境做了详尽分析,做到了内部与外部、宏观和微观相结合。除了定性分析外,本文还通过内部因素评价矩阵（IFE矩阵）和外部因素评价矩阵（EFE矩阵）对内外部影响因素做了定量分析,通过定量战略计划矩阵（QSPM矩阵）对SWOT分析得出的战略方案进行比较、决策,最终确定:K公司应该采取一体化扩张的增长型战略应作为公司的总体战略,差异化为主、成本领先为辅的战略作为公司的竞争战略。最后,本文还结合K公司的实际情况,从组织、市场、技术、生产、采购、管理等几个方面来探讨,保障K公司战略的实施。
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