一、研究目的和意义成都地区的地形从东到西分为山地、平原、丘陵三个部分,其中山地与丘陵的合计面积占了总面积的50%以上。因此山地旅游的科学开发从来就是成都地区一个重要课题。从目前国内外相关研究来看,山地旅游产品如何在科学发展观和可持续发展理念指导下的创新、深度开发研究,在理论上和实践上还有待于进一步完善。本论文首先分析当前山地旅游及山地旅游产品的开发现状,概述目前山地旅游产品的研究进展,接着从理论研究和实例研究两个方面论述成都地区山地旅游营销策略。理论研究中,论文首先搭建理论的平台,对山地旅游以及旅游营销的相关理论和背景进行分析,明确山地旅游与山地旅游营销的内涵。随后将市场营销学理论、可创新理论和可持续发展理论作为山地旅游产品开发的理论基础,论证其在理论上的可行性。在案例研究中,笔者对成都地区山地旅游的研究,首先从旅游区概况、旅游资源特色与评价入手,分析成都地区山地旅游资源与环境,接着阐述了成都地区山地旅游发展现状及其前景;在此基础上,提出成都地区山地旅游营销思路,并对成都地区山地做总体的规划和定位,进行营销策划,策划旅游产品市场营销,开发旅游商品,最后对成都地区山地旅游的生态环境作了保护规划。二、研究方法和主要内容首先通过资料收集,了解国内外山地旅游营销发展情况;然后采用系统分析的方法,从发展的优势、发展的劣势以及机遇和挑战四个方面进行诊断分析,发现问题,分析原因。最后采用营销4Ps分析框架,提出相应解决方案。全文各章主要内容如下:第一章前言说明论文选题的意义和主要研究方法。第二章介绍国内外山地旅游发展状况以及山地旅游营销理论的发展。第三章从成都地区旅游地理资源概况以及成都地区山地旅游经典项目概况两个方面来介绍成都地区山地旅游概况第四章从成都地区山地旅游发展的环境条件分析其发展的优势、发展的劣势以及机遇和挑战,四个方面对成都地区山地旅游发展进行诊断分析,发现问题。第五章对照山地旅游营销的相关理论对成都地区山地旅游营销定位。第六章对成都地区山地旅游营销提出相关的策略,为成都地区山地旅游提出发展的建议。结束语对本文的研究进行了总结。三、论文主要贡献本论文通过理论分析及实例研究,探索成都地区山地旅游营销,对成都地区山地旅游产品开发与规划理论体系的完善和发展有一定的积极意义。四、论文未来研究方向由于山地的多样性,加之营销策略的复杂性,本文仅仅基于成都地区山地的实际进行了个案研究,研究对象和结论都是基于其的实际情况做出的,一些结论和方法不具有普遍性。