NBA作为世界水平最高的篮球赛事,从出现以来,不断发展壮大。在当代社会,随着我国体育政策不断开放,经济贸易日益全球化,媒介高新技术飞速发展,NBA通过与媒体的密切合作,不断用全媒体的形式传播和包装比赛,营造出一个又一个的华丽场面、舆论话题、全民狂欢等现象。这些现象使受众沉迷在媒体建构下的虚拟符号消费中,获得精神上的短暂快感。呈现出了学者道格拉斯.凯尔纳提出的“体育媒体奇观”的景象。在这种奇观景象背后,蕴含着消费社会背景,媒体和体育产业本身在追求商业利益的过程中,导致自身过度娱乐化、商业化并且影响受众逐渐异化的特点。这些在“媒体奇观”下呈现的各种价值冲突和矛盾,值得更深一步的学术探讨和研究。本文立足于居伊·德波的景观社会和道格拉斯·凯尔纳的媒体奇观理论,对国内传播学者进行的本土化研究成果归纳总结。将NBA赛事在中国的传播运作作为研究对象,探讨NBA“媒体奇观”的建构方式。先从NBA奇观表征出发,梳理作为奇观文化的NBA发展背景;接着,对NBA的奇观建构进行不同维度的深度剖析;再对“体育奇观”下传者、受者的异化影响进行研究。研究发现,奇观在一定程度上促进了体育精神和国内体育产业的发展,但奇观地不断壮大也出现了媒介失焦、体育产业失范的趋势,受众对于NBA的暴力崇拜和意识形态影响严重,一定程度上偏离了体育精神的本质追求。最后,辨证审视“媒体奇观”,对以后的体育、媒体、受众的价值追寻和行为态度提出期望。建议媒体应当加强媒介素养,回归专业精神,提纯明星榜样,客观专业报道。引导受众理性情绪的合理抒发,承担起高级“把关人”的角色,对于失范现象及时纠错。受众增强自身媒介认知力,清醒意识到“奇观文化”对自身影响,及时调整,不被消费主义所异化。通过多方共同努力,达到共建良性体育产业生态圈的目的。