随着经济全球化和市场经济的快速发展,我国农业发展进入了一个全新的阶段。国外优质农产品逐渐进入国内市场,国内农产品企业不断成长壮大,市场形态突出的表现为买方市场,农产品市场竞争日趋激烈。在此背景下,发展品牌农业,以提升农产品核心竞争力已成为必然选择。近些年,随着产业结构的调整,长治市特色农产品发展迅速,但农产品品牌营销发展则刚刚起步,特色农产品发展的营销瓶颈制约问题亟待解决。因此对长治市特色农产品品牌营销进行深入研究,目的是期望能对长治市特色农产品发展从营销策略上提供理论上的指导和实践中的借鉴作用。本文运用文献分析、实地调研、案例分析等研究方法,以品牌和品牌营销的相关理论为依据,首先对农产品实施品牌营销的必要性进行了分析；其次基于SWOT分析法对目前长治市特色农产品品牌营销的发展现状进行了分析;再次通过对山西沁州黄小米集团的实践调查分析,提出了可供特色农产品品牌营销发展借鉴的思路;最后通过将SWOT分析和实践调查分析相结合,从多个角度综合提出了长治市特色农产品品牌营销发展的对策和建议。